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趨勢分析

埃及 盡是奇蹟 也是商機

在埃及，歷經20多年建造、匯集逾10萬件館藏，完整展出圖坦卡門陪葬文物的「大埃及博物館」於11∕1正式開幕，吸引國際目光。在台灣，台南奇美博物館與英國大英博物館合作推出「埃及特展（2026年1∕29起）」，早鳥門票10萬張在10∕20甫開賣1小時內即宣告售罄，堪稱比演唱會門票還難買。以上兩者都是近期旅遊熱搜新聞，也為埃及旅遊市場再添話題。...

高雄觀光轉型加速 引領南台灣邁向國際舞台　從區域整合到智慧觀光全面升級

國旅市場結構正快速轉變，網路世代逐漸成為旅遊主力，重視「工作與生活平衡」，偏好彈性與個人化體驗，旅遊動機更趨主題與深度化。由於交通與數位科技進步，旅遊模式也從團體行程轉向「隨時出發」的自由行。...

【專訪】調整台灣觀光體質 明年設立觀光研訓院　陳玉秀：來台旅客年增10% 停留天數也應納入評估

2025年6／27接掌觀光署後，各界對這位從民間業界直接拔擢的交通部觀光署長都十分關注，期待新任署長以「跨界思維」推動台灣觀光繼續發光。短短一小時的訪談中，談起旅行業的法規修訂、國際行銷佈局、台灣品牌的核心優勢，以及如何吸引歐美旅客等議題，交通部觀光署署長陳玉秀侃侃而談，讓人看見她跳脫固有政府思維...

飛越歐亞再奔南北島　土耳其、紐西蘭這樣玩最有趣！

《旅報》歡度35週年推出一系列網路活動並搭配抽獎，以強化《旅報》與業界及一般消費讀者之間的互動。此次活動有多家航空業共襄盛舉，並提供機票贊助網路抽獎活動，包括土耳其航空贊助「旅報出任務！世界交會之都伊斯坦堡之旅」、紐西蘭航空贊助「旅報出任務！遠離喧囂，奔向世界的仙境」網路活動。...

【T講堂】勿忘兩岸交流的初心　旅遊業者的使命：讓雙向往來再現榮景

2025年9∕21，由中華文化聯誼會、海峽兩岸旅遊交流協會、海南省主辦的「情系瓊台 魅力雙島—兩岸文化和旅遊聯誼行」活動在海口市開幕，中國旅遊研究院院長戴斌應邀以《兩岸交流的初心與旅遊業者的使命》做主題演講。...

郵輪熱、九州夯 旅人心願清單大公開

《旅報》歡度35週年推出一系列網路活動並搭配抽獎，以強化《旅報》與業界及一般消費讀者之間的互動。此次活動有多家航空業共襄盛舉，並提供機票贊助網路抽獎活動，包括麗星郵輪贊助「旅報出任務！開啟夢幻郵輪之旅」、亞洲航空Air Asia航空贊助...

南部旅遊市場剖析－培養國旅韌性的重要引擎 以智慧升級、區域整合與本土美學為軸 邁入「質」的時代

南部蘊藏豐富的文化生態與本土美學，具備成為台灣觀光新引擎的潛力。隨著國際旅遊競爭加劇，以及國人旅遊偏好轉向國外，南部觀光市場必須積極應對客群的變化，以智慧升級、價值共創和區域整合為核心，再次將其豐富的觀光魅力，站穩國旅市場...

AI與科技平台重塑旅遊服務　引領觀光產業邁向高效時代

從企業商務差旅到文化導覽服務，AI與數據科技的導入正在重塑產業運作模式。愛客旅以科技整合預訂、金流與報表分析，打造商務差旅訂房平台，協助企業實現成本與效率雙贏；采鑛數據科技則以生成式AI結合在地資料，打造可對話、能學習的智慧導覽體驗。當差旅平台走向智慧決策、AI導覽邁向產業共創，數位轉型已不僅是工具革新，更是一場全面的思維革命。...

好的領隊/導遊 勝過百張廣告

在旅遊業中，「人」是最關鍵的資產，領隊與導遊不只是帶團走行程，更是知識傳遞者與旅行社的品牌代言人。近期某起「領隊對團員嗆聲」事件，再次凸顯部分領隊欠缺專業與服務熱忱，不僅破壞旅遊體驗，更損害公司與產業形象。領隊與當地導遊都是品牌形象的代表及旅程品質的靈魂。然而，令人遺憾的是，以筆者的親身經驗而言...

觀光產業升級應是智慧升級的過程 調整步伐從變局中走出新格局

全球觀光產業在疫後重新啟動，國際市場競爭日益激烈，台灣觀光雖逐步回溫，卻也面臨前所未有的結構性挑戰，如何在變局中走出新局，已是產官學界共同關注的當務之急。首先最讓旅業關切的，就是「兩岸旅遊禁令持續凍結」，市場長期封閉不僅削弱競爭力，對旅行社與相關供應鏈的打擊不容小覷。...

馬來西亞突破框架向世界招手 睽違20年首辦GTM2025 將創意轉化為動能助攻VM2026 讓亞洲魅力更添活力

馬來西亞國家旅遊局於2025年10∕1～3在吉隆坡World Trade Centre舉行舉辦2025全球旅遊大會（Global Travel Meet 2025，簡稱GTM2025）。對馬來西亞觀光局而言，此次GTM2025可說是一項重大突破，是近20年來首度在馬來西亞境內舉行旅遊交易會，會中可以明顯感受到，企圖在穩定的市場中找出突破點...

菲律賓玩出新花樣 國旅熱搜衝榜 打卡景點到私房秘境 社群熱議帶動旅遊新鮮潮流

《旅報》歡度35週年推出一系列網路活動並搭配抽獎，以強化《旅報》與業界及一般消費讀者之間的互動。此次活動有多家航空業共襄盛舉，並提供機票贊助網路抽獎活動，包括菲律賓航空贊助「旅報出任務！下一站：你說了算」、華信航空贊助「旅報出任務！國旅衝起來」網路活動。...

冬季旅遊商機全線觀測 短線推新意搶客、長線受惠連續假期熱銷

進入冬季檔期，全球旅遊市場展現回溫氣勢，業者積極布局迎接需求高峰。日韓、東南亞短線穩健收客；紐澳與歐美長天數行程受惠於農曆新年長假熱度抬升；香港活動吸睛加上飯店與航班訂位容易，說走就走。雖成本與供給面挑戰仍在，但各家業者以靈活策略迎戰，為冬季旅遊注入更多銷售功能。...

【T講堂】永續生活為核心 匯集產業與文化的樂活觀光 小鎮故事多 展現花東「生活魅力」

近年來，台灣觀光產業逐步回溫，旅遊不再只是移動的過程，而是一次與土地深度連結的體驗。疫情期間，本土文化、自然景觀與生活風情被重新發掘，帶動了在地特色旅遊的蓬勃發展。數據顯示，國旅展現強勁動能，2023年出遊次數達2.07億次、年增22.7%，人均旅費提升至每趟約2,396元。...

以人為本 旅遊業轉型助攻 用「對話」打造高效服務

數位浪潮下，旅遊與飯店業這類「非零售」服務型產業正面臨巨大的挑戰。不同於零售電商，旅遊服務涉及大量人與人的互動，溝通成本高，轉型也更加複雜。許多業者雖然知道「數位轉型」是必走的路，但往往卡在習慣、部門協作和落地執行等。
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