旅遊趨勢彙整

永續不只是門好「生意」！

2026-06-01

當社會責任意識抬頭，「永續發展」已不再僅是企業公關的口號，而是產業進入國際市場的通行證。日前(5/27)，台灣樂活永續協會邀請SGS台灣區總裁及全球永續旅遊委員會（GSTC）代表出席，並正式簽署合作備忘錄。展現了台灣觀光旅遊業在接軌國際準則、防範「漂綠」風險以及建構產業生態系方面的用心與努力。...

2026暑期旅遊成本攀升驅動理性消費高性價比與深度體驗更受歡迎

2026-06-01

2026年暑期旅遊市場在地緣政治與通膨壓力下展現強勁韌性，面對旅遊成本攀升，消費者決策更趨理性，由傳統熱點轉向追求「高性價比」與「深度體驗」。產業端則透過開發分眾目的地與彈性產品組合，成功轉化漲價心理預期。市場正經歷由量轉質的結構性調整...

紐澳旅遊熱度持續升溫深度、慢旅成新主流載客率平均9成起長天數、體驗型產品搶攻市場版圖

2026-06-01

在國際地緣政治不穩與旅遊偏好轉向的雙重驅動下，2026年澳洲與紐西蘭憑藉著安全性、穩定的氣候與獨特的自然景觀，正式踏入強勁的「成長期」。紐澳市場不再是長程線的備選項，而是成為引領深度慢旅與高價值觀光的主流戰場，展現出質與量並進的驚人韌性。...

IPW秀肌肉揭美國旅遊新攻略 FIFA、美國250、66公路百年火力全開搶客

2026-06-01

美國旅遊業年度規模最大盛會「IPW 2026」於5/17～21在佛羅里達州的羅德岱堡（Fort Lauderdale）落幕，再度展現其作為美國入境旅遊市場最具指摽性國際交流平台的地位。此次是IPW首度在羅德岱堡舉行，來自全球50多個國家的近5,000名旅遊產業代表齊聚...

台虎翻轉LCC定義要靠品牌力把客戶變股東全航線平均載客率破9成預計今年營收將再創新高

2026-05-25

台灣虎航（6757）於5/20舉辦媒體茶會，由董事長黃世惠與5/7新上任的總經理邱彰信首度同台亮相，分享台虎2026年「品牌躍升飛行進化」策略布局。台虎董事長黃世惠在會中宣布許多布局亮點，像是推出全新旅遊整合平台「虎加酒」，除機票與飯店外...

入境市場持續回溫台灣觀光質量並進拚留客數據看見城市機會獎助政策有效引導旅客多玩一點

2026-05-25

2025年來台旅客達857.4萬人次，較2024年成長9.1%，約恢復至疫情前（2019年）72%。交通部觀光署表示，日本、港澳、韓國均已達年度百萬人次入境，日本、美國、越南、菲律賓成長明顯，呈現「東北亞主力穩固、北美市場崛起、新南向多元發展、歐洲紐澳全面復甦」的格局，台灣入境市場已進入客源重組與產品再開發階段。...

美國旅遊熱潮帶動PAK升級

2026-05-18

今年肯定是美國的「年度主秀」。從2026年世界棒球經典賽、世界盃足球賽、66號公路百年紀念，到美國建國250週年，一連串具全球話題的盛事，讓美國不僅是旅遊目的地，還是結合文化、運動、歷史與娛樂的全球焦點，而這熱潮快速反映在台灣市場。...

旅遊產業的生存與進化唯有轉型才有機會變強！以內容深度與數位效率再創旅行業黃金時代

2026-05-18

旅遊業正迎來從「觀光」轉向「生活」的思維變革。新世代業者跳脫傳統中介角色，轉而深耕具備生命敘事感的深度體驗。透過AI科技將專業知識系統化，不僅有效對抗缺工困境，更讓人才回歸「設計服務」的核心。在這場數位轉型的生存戰中，唯有結合智慧效率與服務溫度，才能在資訊透明的市場中重塑旅行價值，定義產業永續的全新可能。...

單季人均消費19.5萬日圓美食與購物穩居核心動機台人赴日旅遊「行灶腳」實證逾42%訪日6次以上

2026-05-18

根據日本政府觀光局（JNTO）數據顯示，2025年訪日外籍旅客已達4,268萬人次；而2026年僅第1季（1～3月）便突破千萬大關，達到1,068萬人次，較去年同期增長1.4%。其中，台灣市場展現驚人的爆發力，不僅人數年增25.7%，更在中國市場大幅萎縮（年減54.6%）之際，躍升為僅次於韓國的第2大訪日客源國。...

觀光研訓院7月啟動！定位為國家智庫產業界期待：為痛點找解方、為產業添動能

2026-05-18

「財團法人台灣觀光研訓院」（下稱研訓院）已從政策構想走向制度發展，堪稱2026年台灣觀光產業最受關注的公共平台之一。業界期待，研訓院能肩負「研」與「訓」雙重任務，把產業長期累積的痛點，轉化為可操作的數據、課程、標準、工具與政策建議。...

搶攻高端旅客體驗升級高艙等收益成重要獲利來源商務艙、豪經艙訂位成長率連年攀升

2026-05-18

全球旅遊熱度持續升溫，旅客對搭飛機的期待也正在改變。近年多家航空公司陸續投入巨資升級商務艙、豪華經濟艙與機上服務，原因很簡單：越來越多旅客願意花更多預算，換取更舒適、更有隱私的飛行體驗。尤其長程航線動輒十多個小時，能否好好休息、享受旅程，已成為許多人選擇航空公司的重要關鍵。...

全球郵輪旅客突破3,720萬人台灣成最穩定客源市場之一對旅遊業者依賴高物超所值、遊走多國是選擇郵輪旅遊主因

2026-05-18

國際郵輪協會（CLIA）於4月中旬公布了《2026年全球郵輪產業狀況報告》，報告中揭示了全球郵輪市場的強勁增長與顯著韌性。其中亞洲市場與台灣市場也被點名，分別為成長率最高與最穩定市場。2025年被視為郵輪產業歷史上最為強勁且具韌性的年份...

【數位轉型】透過數據洞察預見未來商機重新發現觀光產業「資料價值」

2026-05-18

過去旅遊業往往仰賴第一線經驗、人際互動與口碑累積，如今，大數據與人工智慧逐漸成為旅遊產業競爭力的核心。從旅客搜尋行程、訂房購票，到景點推薦與客服互動，數位工具正在重新定義旅遊體驗，也改變業者的營運與行銷模式。這場變革不只是科技升級，更是一場經營思維的轉換。...

【健康旅遊新視界】超高齡社會重寫旅遊服務標準提前規劃慢性病也能安心遊

2026-05-11

樂齡族群是旅遊市場中最具消費力與意願的客群，也是平日出遊的主力。台灣已邁入超高齡社會，旅遊產業所面對的是更多「亞健康」與「帶著慢性病也要出門」的旅客。若能把健康納入遊程考量，升級為「健康旅遊整合服務」，更能展現旅行業者的專業度，進而成為重視健康族群出遊時指定首選。...

赴東北亞占比逼近5成 30世代躍升出國主力 2026年第1季出國突破536萬人次 5大數字揭出境市場質變

2026-05-11

根據交通部觀光署最新公布的2026年第1季（1～3月）統計數據，台灣出境旅遊市場在整體成長之下，正同步出現多項結構性變化。從旅遊時間分布、目的地選擇，到客群輪廓與外部環境影響，皆呈現出與過往不同的發展脈絡。以下，透過首季數據的深度掃描，帶你看懂這場正悄悄上演的旅遊質變...

旅遊趨勢

永續不只是門好「生意」！

2026暑期旅遊成本攀升驅動理性消費高性價比與深度體驗更受歡迎

紐澳旅遊熱度持續升溫深度、慢旅成新主流載客率平均9成起長天數、體驗型產品搶攻市場版圖

IPW秀肌肉揭美國旅遊新攻略 FIFA、美國250、66公路百年火力全開搶客

台虎翻轉LCC定義要靠品牌力把客戶變股東全航線平均載客率破9成預計今年營收將再創新高

入境市場持續回溫台灣觀光質量並進拚留客數據看見城市機會獎助政策有效引導旅客多玩一點

美國旅遊熱潮帶動PAK升級

旅遊產業的生存與進化唯有轉型才有機會變強！以內容深度與數位效率再創旅行業黃金時代

單季人均消費19.5萬日圓美食與購物穩居核心動機台人赴日旅遊「行灶腳」實證逾42%訪日6次以上

觀光研訓院7月啟動！定位為國家智庫產業界期待：為痛點找解方、為產業添動能

搶攻高端旅客體驗升級高艙等收益成重要獲利來源商務艙、豪經艙訂位成長率連年攀升

全球郵輪旅客突破3,720萬人台灣成最穩定客源市場之一對旅遊業者依賴高物超所值、遊走多國是選擇郵輪旅遊主因

【數位轉型】透過數據洞察預見未來商機重新發現觀光產業「資料價值」

【健康旅遊新視界】超高齡社會重寫旅遊服務標準提前規劃慢性病也能安心遊

赴東北亞占比逼近5成 30世代躍升出國主力 2026年第1季出國突破536萬人次 5大數字揭出境市場質變

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2026 TTE圓滿落幕強吸逾35萬人潮！暑期旅遊買氣回檔升溫

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