旅遊趨勢彙整

日本人這樣玩！全包式度假住宿預訂年增1.4倍

2026-09-01

隨著台灣旅客赴日旅遊經驗日益豐富，「深度定點」與「體驗在地休閒」逐漸成為旅遊新趨勢。日本最大訂房平台之一Rakuten樂天旅遊公布日本國內訂房數據，2026年7至8月「全包式住宿」預訂晚數較去年同期成長超過1.4倍，且以親子家庭為主要客群，其次為情侶。面對今年日本各地持續高溫，旅客選擇將住房、餐飲、娛樂及設施體驗一次打包，減少天候與交通變化帶來的不便，也讓度假行程更輕鬆自在。...

2026日本紅葉最前線 5大核心觀察剖析市場布局東北最紅、四國崛起慢遊、伴自由與長天數成新主流

2026-08-31

日本秋季賞楓向來是台灣旅客出國旅遊的重要檔期，2026年市場在航班持續擴增、旅客需求分眾化，及旅遊成本結構調整下，展現出更鮮明的產品變化。從東北、北海道持續穩居賞楓主流，到四國異軍突起成為市場黑馬，再到「伴自由」、慢遊及東京進出長天數等新型態商品逐漸受到關注，旅行社正透過更精準的航點布局與產品設計回應市場。...

旅遊業深化KOL合作把創作者轉為關鍵戰略武器不只賣行程更賣「信任」重塑旅客決策鏈

2026-08-31

在自媒體盛行的時代，KOL（關鍵意見領袖）早已不單是內容創作者，更是品牌與消費者之間的信任橋樑，也促使旅遊業者與KOL的合作模式產生質變——從過去單點式的行程開箱，躍升為年度核心行銷策略。本刊特別訪問東南旅遊、雄獅、華泰、大榮與AsiaYo等5家業者...

TITE台灣國際旅遊展吸引25萬人次入場！秋冬旅遊掀搶訂潮國旅補助最快9月上路

2026-08-31

「第14屆台灣國際旅遊展（秋季）2026台北食品暨伴手禮國際博覽會」於8∕21～24在台北世貿圓滿落幕，4天吸引逾25萬人次參觀。業者看準秋冬連假、賞楓、滑雪及跨年商機，推出深度旅遊、精緻小團、極光郵輪及海島度假等特色商品，搭配旅展優惠積極搶攻旅遊商機；現場並集結伴手禮與餐券，帶動下半年旅遊消費熱潮。...

世界遺產深化旅遊內涵 5大趨勢布局產品開發藍海全球1,273處遺產串聯文化、自然與跨境路線

2026-08-17

世界遺產不只是聯合國教科文組織（UNESCO）對文化與自然價值的認證，更可能成為旅行社未來設計旅遊產品時的重要「選點資料庫」。截至2026年7月，全球共有1,273個世界遺產項目，分布於173個締約國；其中更有51個跨國∕跨界遺產，讓世界遺產不只是單一景點，而是串聯城市、國家甚至不同文化圈的旅遊節點。從截至2026年7月的世界遺產統計表中，可以觀察到5個值得旅行業者關注的趨勢。...

歐洲換檔平季突顯非核心目的地安全、價格、品質關鍵業者布局轉向「高價值」

2026-08-17

地緣政治風險升高、旅費上漲，仍擋不住歐洲旅遊需求。歐洲旅遊委員會（European Travel Commission，ETC）最新季度報告《歐洲旅遊：趨勢與展望》（European Tourism : Trends & Prospects Quarterly Report）指出，2026年截至第2季，歐洲國際旅客人次年增5.0%、住宿夜數成長4.8%，近8成目的地維持正成長。...

2025年來台旅客觀光產值破百億美元5大趨勢揭示觀光市場新變化

2026-08-04

交通部觀光署8／3公布2025年「來台旅客消費及動向調查」。2025年來台旅客達857萬4,547人次，較2024年成長9.12%；旅客在台觀光總支出（不含國際機票）110.33億美元，年增10.02%，增幅高於旅客人次成長幅度，顯示觀光產值持續提升。平均每人每日消費185.14美元，年增1.26%；平均停留6.95夜，與2024年持平。...

2025年國旅規模突破2.4億旅次　市場重心轉向「體驗價值」

2026-08-04

交通部觀光署公布2025年《台灣旅遊狀況調查摘要》，2025年國人國內旅遊達2億4,761萬旅次，較2024年成長11.52%，較疫情前2019年大幅增加46.28%；國內旅遊總支出達5,643億元，年增9.4%，較2019年成長43.7%，旅遊人次與總消費雙雙創下歷年新高。

兩岸交流堵不如疏

2026-08-03

根據觀光署最新公布統計資料，2026年上半年（1～6月）國人出國總人次達1,065萬4,670人次，其中，赴中國大陸（17.3%）僅次於日本（約393萬3,002人次，占36.9%），穩居國人海外出遊與往來的第2大目的地。...

2026年1～6月台灣出境人次首破千萬大關來台國際旅客成長2.32% 觀光逆差仍達636萬人次

2026-08-03

根據交通部觀光署最新數據顯示，2026年上半年台灣出入境市場持續復甦，出境市場在日本、中國大陸、韓國等亞洲市場帶動下突破千萬人次；入境市場雖仍穩定成長2.3%，但離政府的「千萬觀光客」目標，仍有很大的差距。究竟這波熱潮由哪些客群主導？

小三通年增26.4％直航年增15.1％兩岸交流需求持續增加從中南部航點尋找增量

2026-08-03

兩岸旅運交流持續回溫，小三通成為2026年上半年成長最快的往返管道之一。根據內政部移民署按入出境地點統計，今年1至6月經金門及馬祖所屬港口入出境共114萬5,088人次，較去年同期90萬6,262人次增加23萬8,826人次，年增26.4％。...

「觀光研訓院」vs.「工研院」

2026-07-27

台灣觀光產業有沒有機會迎來一場結構性的質變？隨著「台灣觀光研訓院（簡稱研訓院）」在7／22正式揭牌，我們看到政府對觀光產業的期待，也許不再僅僅是旅遊數據的追逐，而是一場比照科技業「工研院」模式的產業升級，要將台灣觀光將從過去零散的景點推銷，帶進「大觀光」戰略時代。...

【數位轉型】讓每一次對話累積成企業資產資訊整合是旅業最強競爭力

2026-07-27

生成式AI快速應用至金融、零售、製造與電子商務，各產業紛紛投入智慧客服、自動化流程與AI助理，希望藉此提升效率、改善缺工。然而，相較於其他服務業，旅行社的數位轉型步調始終顯得較為謹慎，不是因為旅遊業保守，而是產業本質與其他行業截然不同。

AI時代下旅遊業行銷策略如何再進化？加碼數位預算打造品牌力與信任度

2026-07-27

AI浪潮席捲各行各業，也正在改變旅遊業與消費者的互動方式。為此，本刊特別專訪5家旅行業者以及手機攝影講師，解析旅行業如何運用數據、AI與內容創意，開創數位時代的新競爭力。...

觀光署與研訓院分進合擊研究數據人才匯流建立共識升級大腦

2026-07-20

走進位於台北市復興北路337號12樓的台灣觀光研訓院，喔熊組長坐在橘色沙發上迎賓，整層樓以簡約工業風設計，四面採光，部分家具沿用原有辦公設備，展現綠色永續理念。台灣觀光研訓院院長楊勝評指出，從5／1場地交接至今，研訓院迅速完成硬體建置與基礎人員招募，目前已有15名成員進駐。長吧台與多處自由交流空間，也透露這個新成立的國家級觀光智庫，將以開放平台姿態，承接台灣觀光升級任務。...

旅遊趨勢

日本人這樣玩！全包式度假住宿預訂年增1.4倍

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世界遺產深化旅遊內涵 5大趨勢布局產品開發藍海全球1,273處遺產串聯文化、自然與跨境路線

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2025年來台旅客觀光產值破百億美元5大趨勢揭示觀光市場新變化

2025年國旅規模突破2.4億旅次　市場重心轉向「體驗價值」

兩岸交流堵不如疏

2026年1～6月台灣出境人次首破千萬大關來台國際旅客成長2.32% 觀光逆差仍達636萬人次

小三通年增26.4％直航年增15.1％兩岸交流需求持續增加從中南部航點尋找增量

「觀光研訓院」vs.「工研院」

【數位轉型】讓每一次對話累積成企業資產資訊整合是旅業最強競爭力

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