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特別報導

2026年全球旅遊推廣重點觀察從量化復甦邁向價值化遠離低價修羅場

2026-03-02

2026年全球旅遊市場趨於成熟，各國觀光策略從追求人次轉向提升觀光效益，由量化復甦邁向價值重構。旅客足跡延伸至地方深度探索，運動、藝文、療癒等主題旅遊成為核心動能，產品朝小團化與客製化發展，旅遊體驗更強調身心平衡、永續與心靈富足，塑造高品質分眾新常態。...

2026年國際航空動向全面剖析新航網布局、搶攻轉機市場、旅遊體驗再升級

2026-02-02

2026年，全球航運在高需求後迎來深度轉型，產業競爭已從「運能復甦」轉向「價值升級」。各大外籍航空重整台灣布局，不再單純博弈航線多寡，而是以艙等革新、數位服務與轉機網絡作為核心戰場。這場由量變轉向質變的革新，象徵航空業進入品牌層次的競賽。外籍航空正透過更具特色的服務差異化，挑戰既有市場結構...

2026年台灣國籍航空飛向何方全解析！強化航線、機隊擴張、加值服務再升級

2026-01-26

2026年全球航空市場持續回溫與旅運結構轉型，台灣航空產業也進入新一輪競合與升級階段。中華航空、長榮航空、星宇航空與台灣虎航，分別以全服務與低成本不同定位，同步加快航線布局、強化轉機網絡，並在艙等產品、數位服務與旅客體驗加值上持續投資，展現由「運能恢復」邁向「價值經營」的產業新趨勢。...

見微知著 2026年航旅20大新趨勢：從運力競逐到價值重組

2026-01-12

2026年的觀光前景，不再純以「回到疫情前」為評估，而是走向全新的競爭規則。從運力、制度、科技到永續，產業同時調整多個底層邏輯；航網擴張、AI 入局、ESG 成門檻…，進入「選邊站」。「觀光」被重新定義，從規模競爭，轉向結構與品質競爭。

回顧2025年30大航旅重點事件

2025-12-29

2025年台灣航空旅遊市場持續展現新動能，年末之際回顧今年多項重點事件，如航空公司積極拓展國際航點，中南部機場陸續開航區域線、美國內陸城市新航點成焦點；華航集團人事調整，帶來營運新氣象，觀光署首任民間企業轉任署長的陳玉秀推動旅遊品質與國際形象提升；各國簡化入境簽證措施，便利台灣旅客出行；還有郵輪及多元體驗型觀光蓬勃發展...

長天數好出遊春節出國度假夯　主題行程＋分眾市場以創意賣點吸客

2025-11-24

2026年春節位於寒假中後期，可以從2∕14一路放到2∕22，若再請4天甚至可以一路休到3∕1。精打細算的旅客可能選擇「錯峰出遊」，避開PP時段高單價；春節出遊的的旅客更有意願「住好吃好」享受歡聚。長假讓長線市場更具潛力，如何端出「牛肉」吸引消費者購買，考量業者實力與創意。...

冬季旅遊商機全線觀測短線推新意搶客、長線受惠連續假期熱銷

2025-09-29

進入冬季檔期，全球旅遊市場展現回溫氣勢，業者積極布局迎接需求高峰。日韓、東南亞短線穩健收客；紐澳與歐美長天數行程受惠於農曆新年長假熱度抬升；香港活動吸睛加上飯店與航班訂位容易，說走就走。雖成本與供給面挑戰仍在，但各家業者以靈活策略迎戰，為冬季旅遊注入更多銷售功能。...

企業獎旅重視體驗設計與獨特性從細節展現旅行社策展實力

2025-09-15

獎勵旅遊已成為企業激勵員工、凝聚團隊向心力與展現品牌價值的重要工具，具。與過去不同的是，企業不再僅追求單純的觀光行程，而更重視體驗設計、目的地獨特性、獎旅的目的性及永續價值的融合。旅行社在面對旅客需求的轉變，如何調整策略與時俱進，便成了掌握獎旅市場的重要關鍵。...

2025年日本楓紅商機5大觀察剖析東北經典人氣不敗、四國後起之秀吸引小型獎勵旅遊團體

2025-08-25

日本秋季以絢麗楓葉景色聞名，每年吸引大批旅客前來賞楓，約在10～12月是紅葉最佳觀賞期，由北到南依照不同地區因緯度差異，而有各自的高峰時段。2025年賞楓市場呈現多變局勢，外部因素從暑假開始，也連帶削弱了秋季銷售動能...

IPW芝加哥精彩展現㊦台美新航線掀市場新商機浪潮

2025-07-14

美國年度旅遊盛會美國旅展於6/14～18在芝加哥圓滿落幕，今年與會人數超過5,000名，其中包含近1,800名來自全美及全球多國的買家和媒體。IPW作為全美最大規模的旅展，不僅是旅遊業者交流最新趨勢的絕佳平台，也是連結台灣與美國旅遊市場的重要橋樑。

IPW2025圓滿落幕「America the Beautiful」打造旅遊新視界㊤從66號公路到運動賽事帶旅人玩遍文化、歷史與運動

2025-06-30

美國年度旅遊盛會美國旅展（簡稱IPW）於6/14～18在芝加哥精彩落幕，今年與會人數超過5,000名，其中包含近1,800名來自全美及全球多國的買家和媒體，台灣也有20餘位業者共襄盛舉。美國國家旅遊局（簡稱Brand USA）也在IPW宣布啟動全新的全球旅遊宣傳活動...

島嶼旅遊市場光環不再？成熟市場FIT當道業者力求突破

2025-06-16

「島嶼」過去是暑假檔期重點產品，但隨著網路發展大幅降低資訊落差，其實不只島嶼，今年整體團體旅遊都呈現萎縮，即使今年團體機位在航空公司政策調整下略有增加，但今年旅遊整體東南亞旺季卻不旺，連以往受歡迎的島嶼亦是如此...

暑假旅行風向球各線市場熱度全面揭曉

2025-06-02

受到近期預言話題、突發天災、美國關稅政策與經濟波動等多重因素影響，2025年暑假旅遊市場買氣未如預期熱絡。向來買氣熱絡的日本也少見出現平淡態勢，東南亞需求更顯冷卻。相較之下，歐美長線市場表現穩健，買氣與價格穩中求進，表現可圈可點。...

2025歐洲市場操作第一線觀察從票價、匯率到行程轉變 Local業者透視當地最新動脈

2025-05-26

歐洲向來是長程市場中舉足輕重的旅遊板塊，2025年歐洲旅遊也傳來多項利多消息，不僅阿提哈德航空預計於9月開航「台北－阿布達比」新航線，土耳其航空、阿聯酋航空亦分別於6月與8月增班，機位供給大幅提升為業者操作歐洲線帶來更多彈性與籌碼。

揭開2025年旅遊局在台推廣動向㊦

2025-04-28

日本政府訂下2030年吸引6,000萬外國觀光客的宏大目標，其中台灣市場是重要的客源地之一。根據統計，2024年台灣訪日人數達604萬人次，創下歷史新高，旅遊消費金額更高達1.1兆日圓。日本台灣交流協會台北事務所經濟部主任平澤友紀表示，日本對2025年的觀光市場亦抱持高度期待...

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