疫情之後，旅遊呈現報復性的發展，各國旅遊局看準台灣人很強的旅行能力，紛紛祭出自身最獨特的元素，創造出高附加價值的旅遊路線與在地化的深度旅遊；同時，也與航空公司與業者密切合作拓展國際航線、共同包裝新商品，大力向重遊客招手。
深入感受韓國日常探索更多韓式魅力
2024年台灣訪韓旅客目標144萬人次
出境旅遊在新冠疫後蓬勃發展，台灣造訪韓國的出境人數更名列第3，足見韓國深受國人的喜愛。同時，新一任觀光公社台北支社長扈受暎於2024年4月履新，要為台灣旅客推廣更多貼近韓國Lifestyle的旅遊方式。
旅行能力強 受眾鎖定20、30世代
「現在年輕人已經不去景福宮、青瓦台、江南這些經典的旅遊景點了！」韓國觀光公社台北支社長扈受暎要到台北支社就任前，曾在YouTube上以「韓國旅遊」為關鍵字搜尋，觀察台灣人如何享受韓國旅行，結果他驚訝地分享，現在的台灣Youtuber們會去漢南洞買韓國設計師的服飾、到聖水洞探訪特色咖啡與風格小店，或在首爾林、漢江公園野餐、煮拉麵，這些都與韓國年輕人喜歡做的事情相同。
韓國觀光公社台北支社長扈受暎進一步說，他與韓國觀光業者探討台灣旅客樣貌時，發現台灣人旅行能力很強，對於韓國旅遊目的地內容、行程規劃，以及旅遊方式都能掌握，尤其消費能力最強的20、30世代（20～39歲之間）更被視為韓國旅遊市場的主力受眾，重點推廣力度也慢慢從團體轉向FIT旅客。
以「韓國日常」開發更道地旅遊產品
扈受暎表示，韓國今年訂下全球2,000萬人次旅客訪韓的計畫，其中台北支社目標占7.2%，意即2024年的台灣目標旅客為144萬人，期望突破疫情前126萬台灣人赴韓旅遊紀錄，再創佳績。
對比其他外國旅客喜歡認識與韓國傳統文化相關的旅遊景點，台灣人對於韓國有一定的熟悉度，多次造訪的旅客越來越多，要推薦給台灣旅人的行程必須有更道地、更貼近韓國Lifestyle的體驗。因此，韓國觀光公社今年的重點推廣項目會從大城市出發，更具體延伸到周邊旅遊地點，例如近兩年深受台灣旅客喜愛的釜山，可搭配鄰近的全羅南道、慶尚南道與慶尚北道這些更在地，同時也具備多處世界文化遺產景點的旅遊城市一起推廣。
客製化為台灣量身訂做一日主題旅遊
旅遊不離美食，即便是為了追星訪韓的年輕人也都會是美食愛好者，因此當旅遊與品味韓國餐廳、品味在地美食相結合，肯定能獲得很高的滿意度。扈受暎以自身經驗分享，如果有台灣朋友到首爾玩，除了市區行程，他更會推薦搭地鐵順遊京畿道與江原道的周邊景點。例如搭乘地鐵1號線到仁川的中華街感受韓式炸醬麵的發源地，在西海欣賞夕陽後品嚐烤扇貝；或到水原走入因為電影《雞不可失》爆紅的炸雞一條街；另外也可搭乘京春線列車到南怡島享受大自然洗禮，同時品嚐蕎麥拌麵。以一日遊行程的方式延伸探索近郊城市，交通便利省時、花費實惠，也是更深入且更悠閒的在地玩法。
此外，細數韓國各地節慶活動，每天多達40～50個，即將到來的夏季，7月有深具代表性的地區慶典「保寧美容泥漿節」、8月則是「新村水槍節」在匯聚大學的新村站登場；另外，首爾廣場與光化門廣場也經常舉辦慶典與市集，都是能深入感受韓國在地魅力的好去處。
（文、攝影＝吳丁江）
致力恢復疫前榮景為目標
日本2024年關鍵字「周遊型旅遊」
2023年台灣赴日人數恢復情況超乎預期，有將近420萬人次造訪日本，是疫情前2019年的近9成。同時，根據日本觀光局的調查，2023年訪日外國觀光客消費總額高達5兆2,923億日圓，其中台灣觀光客的消費高達7,786億日圓，占整體消費額的14.7%。
吸引重遊客 提高地方停留天數
雖台灣觀光客赴日人次與消費穩定地成長，但尚未恢復至2019年的水準，日本台灣交流協會經濟部主任柏木彩表示，2024年台灣市場目標為恢復至2019年的盛況，並提高地方城市的住宿率，並觀察到台灣觀光客訪日的特色是，停留天數較長，很適合延伸至地方區域，並留宿幾晚進行深度體驗。同時，許多台灣人疫情之後再訪日本，也更希望能走訪不同的旅遊路線。因次將地方區域內多數具有魅力的觀光題材，像是住宿、美食與體驗等，再加上提供詳細交通轉乘資訊，都有利於吸引重遊旅客留宿在地方城市，進而提高消費力。
高附加價值旅遊 攜手業者共同包裝
延續2023年的「探險旅遊」、「永續旅遊」、「高附加價值旅遊」等3個主題，2024年關鍵字是「周遊型旅遊」，日本觀光局（JNTO）也與日本國內相關業者合作，收集、尋找唯有在當地才能體驗的活動，像是兼具永續的單車或奢華露營；還有地方傳統飲食文化、祭典、傳統工藝品製作與體驗民家生活等高附加價值的旅遊型態，鼓勵更多台灣人來體驗獨一無二的深度旅遊。
同時，也與航空公司合作共同推廣與增加航點，進而與業者合作包裝地方為主的旅遊商品。此外，今年日本觀光局也將參展台北、高雄、台南等地的旅展，直接對消費者提供日本最新的觀光景點、自然、美食與體驗等周遊型旅遊資訊。
北陸延伸新幹線 2025世博在關西
柏木彩說，今年元旦能登強震，由衷感謝台灣的捐款和溫暖慰問，目前部分災區持續進行復原作業，大致已恢復一般正常，誠摯地歡迎大家造訪北陸。對自由行玩家來說，3月中旬已迎來北陸新幹線金澤（石川縣）延伸至敦賀（福井縣）通車的興奮消息，對台灣民眾而言北陸距離也更近了；同時，還有4月中起立山黑部開山，可利用阿爾卑斯山脈路線體驗大雪谷的魅力。以便利交通與地方獨有的觀光魅力來看，也預期北陸地區可成為2024年的人氣新寵。
關西地區將於2025年4/13舉行為期半年的，「2025大阪．關西世界博覽會」，以「創造閃耀生命光輝的未來社會Designing Future Society For Our Lives」為主題，預定將吸引超過160個國家、地區、國際團體，以及13個民間企業參展。柏木彩也建議，關西萬博期間來到日本，除可接觸日本與世界各國的多元文化，與未來世界的尖端科技外，並可將行程延伸至大阪和京都以外的地區，充分體驗關西的觀光魅力。
（文＝林宥銣）
帛琉開拓陸上觀光潛力
推動多元旅遊 堅持可持續發展
帛琉，位於太平洋中的小島國，以其壯觀的海底美景和獨特的生態旅遊而聞名，邁入2024年，帛琉觀光局以其創新且可持續的宗旨，全力推動其2024年的觀光推廣策略拓展其觀光版圖，從傳統的海底潛水活動轉向更多元化的陸上觀光和國際體育賽事，同時也在國際航線和基礎設施建設上進行大規模的擴充。
拓展國際航線 提升遊訪便利性
近年來，隨著全球旅遊逐漸復甦，帛琉觀光局正積極擴展其國際航線網絡，帛琉觀光局台灣辦事處代表雷均表示，今年飛往帛琉的國際航班包括從澳洲至帛琉，進一步延伸馬紹爾群島；從新加坡飛往帛琉的航班；香港自4/30起每週3班飛往帛琉，及澳門每週有1航班飛往帛琉，再加上中華航空自今年4月起增班至每週3班，並計劃7月將再增至每週4班，透過擴展新的國際航點、航班，讓入境帛琉的旅客更多元化。
他接著表示，有鑒於日、韓、歐、美、澳洲等國家沒有直飛航班前往帛琉，這些地區的遊客可透過台帛直飛航班，經由台灣轉機前往帛琉，目前轉機旅客約有2～3成，華航增飛航班不僅有助於台灣旅客前往帛琉更便利，同時也為帛琉帶進更多國際旅客。
注重運動觀光發展
舉辦第2屆國際馬拉松
帛琉觀光局不僅僅成功推廣海底旅遊，近年來更致力於陸上觀光的開發。雷均表示，2024年將積極開拓其陸上觀光潛力，整合16個州的自然和文化資源，開發適合陸上觀光的景區並加以建設，吸引對非水上活動感興趣的旅客，包括規劃興建高端露營區，或是複製男人會館這一文化旅遊的成功模式，推動各州建立類似的文化中心，提供表演、美食、文化介紹等旅遊服務，同時展現帛琉豐富的文化和自然多樣性。
除了推廣陸上觀光，帛琉旅遊局也將大力推廣運動旅遊。雷均表示，帛琉去年成功舉辦第一屆國際馬拉松賽事，吸引眾多來自全球喜愛運動的人士共襄盛舉，今年9月將舉辦第二屆國際馬拉松，預計將吸引800至1,000名國際人士運參加。此活動不僅推廣了運動旅遊，同時也是展示帛琉作為一個運動和健康旅遊目的地的機會。
新酒店擴充住宿量 注重環保永續發展
雷均也分享帛琉旅遊業的新進展，他表示，今年有兩間新酒店將開業，包括Palau Sunrise Sea View Landison Retreat和英迪格酒店，新酒店加入為帛琉增加200個房間，進一步擴充其住宿容量，不僅提供旅客更多元化的住宿選擇，在市場行銷上也會挹注助力。
展望未來，帛琉對旅遊的發展策略強調「質樸」，即不追求旅遊數量的盲目擴張，而是提升旅遊品質，這一策略的核心是保護帛琉的自然生態和傳統文化。帛琉這些舉措展示一個小島國如何在全球旅遊市場中獨樹一幟，將可持續性與文化保護作為發展戰略的核心，為全球提供一個負責任旅遊的典範。
（文、攝影＝莊士賢）
【TTN旅報1347-1348期, 2024/04/22 出刊, P20-21】
