焦點話題彙整

33.3億補助結束後留下什麼？觀光雙輪驅動的進步與落地考驗

2026-09-14

觀光署9∕1啟動「觀光雙輪驅動方案」，以33.3億元、9項措施推進「平日國旅優惠」與「強化國際觀光動能」雙軌並進，預估帶動440萬人次、創造約374億元觀光產值。從往年「降價帶量」到今年「導行為＋雙輪並進」，操盤者的整體進化看得見。但更全面的政策規劃，能否真正推動平日在地觀光，讓產業獲利手上？...

PTM2026登古晉新興目的地搶商機商談與知識交流並進串聯亞太旅遊市場新動能

2026-08-31

PATA Travel Mart 2026（PTM 2026）8∕18～20在馬來西亞的古晉婆羅洲會展中心（BCCK）舉行，吸引來自48個國家與目的地、超過1,100名旅遊業代表共襄盛舉，這也是PATA的旅遊交易會PTM首度移師砂拉越。隨著亞太旅遊市場轉變，本屆PTM除了延續B2B商談核心，亦將新興目的地、知識交流與產業合作納入主軸，擴大旅遊交易會的產業功能。...

歐洲換檔平季突顯非核心目的地安全、價格、品質關鍵業者布局轉向「高價值」

2026-08-17

地緣政治風險升高、旅費上漲，仍擋不住歐洲旅遊需求。歐洲旅遊委員會（European Travel Commission，ETC）最新季度報告《歐洲旅遊：趨勢與展望》（European Tourism : Trends & Prospects Quarterly Report）指出，2026年截至第2季，歐洲國際旅客人次年增5.0%、住宿夜數成長4.8%，近8成目的地維持正成長。...

小三通年增26.4％直航年增15.1％兩岸交流需求持續增加從中南部航點尋找增量

2026-08-03

兩岸旅運交流持續回溫，小三通成為2026年上半年成長最快的往返管道之一。根據內政部移民署按入出境地點統計，今年1至6月經金門及馬祖所屬港口入出境共114萬5,088人次，較去年同期90萬6,262人次增加23萬8,826人次，年增26.4％。...

【數位轉型】讓每一次對話累積成企業資產資訊整合是旅業最強競爭力

2026-07-27

生成式AI快速應用至金融、零售、製造與電子商務，各產業紛紛投入智慧客服、自動化流程與AI助理，希望藉此提升效率、改善缺工。然而，相較於其他服務業，旅行社的數位轉型步調始終顯得較為謹慎，不是因為旅遊業保守，而是產業本質與其他行業截然不同。

觀光署與研訓院分進合擊研究數據人才匯流建立共識升級大腦

2026-07-20

走進位於台北市復興北路337號12樓的台灣觀光研訓院，喔熊組長坐在橘色沙發上迎賓，整層樓以簡約工業風設計，四面採光，部分家具沿用原有辦公設備，展現綠色永續理念。台灣觀光研訓院院長楊勝評指出，從5／1場地交接至今，研訓院迅速完成硬體建置與基礎人員招募，目前已有15名成員進駐。長吧台與多處自由交流空間，也透露這個新成立的國家級觀光智庫，將以開放平台姿態，承接台灣觀光升級任務。...

歐洲PAK三強新競局航點布局成關鍵直飛優勢與主題商品帶動市場商機

2026-07-13

歐洲在長線中一直是持穩發展的市場，2026年初，歐洲旅遊在全球不確定環境中仍交出成長成績，為市場注入強心針。根據歐洲旅遊委員會（European Travel Commission，簡稱ETC）日前公布的歐洲旅遊趨勢報告，2026年初歐洲國際旅客人次較去年同期成長5.6%，過夜住宿數增加5.5%。...

老闆化身吉祥物旅行社IP有來頭「大榮伯∕大榮妹」暖心服務「華泰熊胖答」陪出遊

2026-07-13

旅行社養角色，最適合當「主角」的是誰？答案可能就在公司裡。大榮旅遊集團與喜美旅行社（華泰旅遊）不約而同從老闆形象出發，把經營者的個性、服務語氣與品牌記憶轉化為吉祥物。前者養出「大榮伯、大榮妹」，後者推出穿著橘色制服的華泰熊「胖答」，示範了中小型旅行社如何從身邊故事開始「養IP」。...

美洲三大PAK競合推升美加產品升級潮航點、機位、產品力市場決勝關鍵

2026-06-29

近年台美新航點接連拓展，北美旅遊聲量再起，市場競爭也更加白熱化。團費墊高、產品同質化與旅客需求轉變交會之際，PAK的角色被重新推到市場前線，成為航空公司與業者創造聲量、塑造產品特色、說服旅客出發的重要力量。美加旅遊熱度近年持續發燒，但現今的市場情況，與過去有所改變。...

旅行社養角色吉祥物讓品牌更有記憶點萌行銷VS.品牌IP 賦能直客、社群與服務新動能

2026-06-15

旅行社開始「養角色」了。過去業者談品牌，多從產品線、門市規模、業務服務、領隊專業與價格競爭切入，現在直客經營、社群互動與品牌年輕化成為新課題，把品牌精神轉為可看見、可互動，甚至可收藏的吉祥物，成為旅行社值得嘗試的行銷策略。...

【數位轉型】AI與數據成旅遊業新武器讀懂市場才能真正賺錢

2026-06-01

近年台灣旅遊市場一方面迎來出遊需求回升，另一方面也面臨消費習慣改變、價格敏感度提高，以及數位化速度加快等挑戰。過去靠品牌知名度、門市通路就能穩定獲客的模式，如今已越來越難奏效。同時，在市場高度比價下，如何提升產品差異化與加值服務，就成為業者能否創造收益的重要關鍵。...

入境市場持續回溫台灣觀光質量並進拚留客數據看見城市機會獎助政策有效引導旅客多玩一點

2026-05-25

2025年來台旅客達857.4萬人次，較2024年成長9.1%，約恢復至疫情前（2019年）72%。交通部觀光署表示，日本、港澳、韓國均已達年度百萬人次入境，日本、美國、越南、菲律賓成長明顯，呈現「東北亞主力穩固、北美市場崛起、新南向多元發展、歐洲紐澳全面復甦」的格局，台灣入境市場已進入客源重組與產品再開發階段。...