旅業觀點彙整

滑雪旅遊轉向「度假型＋親子客群」日本東北岩手縣探新商機

2026-08-31

隨著台灣國旅費用持續攀升，加上日圓匯率帶來的高度優勢，越來越多台灣人選擇將旅遊預算轉向日本，希望以相近的花費，換取更高品質與極致放鬆的度假體驗。在這一波旅遊轉移潮中，「滑雪市場」成為最具代表性的縮影，同時也為旅行業者帶來全新的...

新興目的地竄起亞太旅遊商機洗牌深度產品、航空運能重塑市場布局新版圖

2026-08-31

亞太旅遊市場與時代同步不斷轉變。從今年PATA Travel Mart的商談交流可以看出，未來亞太旅遊市場可從幾個方向掌握變化，包括：新興目的地崛起、深度旅遊產品成形，以及航空運能重新牽動市場布局。成熟目的地產品高度普及後...

小小孩大市場 5～8歲親子旅行從家長痛點做細產品教育×旅業共創新客群

2026-08-17

暑假學校放假，家長最頭痛的是孩子這段時間如何「排好排滿」。台灣雖有不少營隊，但真正結合學習、海外體驗與親子度假的產品仍有限。尤其海外冬、夏令營多從國小三年級開始，更需要大人照顧的幼兒園大班至國小二年級選擇相對少，形成市場缺口。

從天際奇觀到淨土價值高端旅客對紐西蘭旅遊的兩大關鍵轉型

2026-08-17

全球旅遊市場在經歷疫後報復性出遊的洗禮後，高端與深度旅客的消費心態正在快速成熟。作為高端旅遊與自然體驗的指標性目的地，紐西蘭產品的市場需求正呈現顯著質變。從產品規劃與市場數據觀察，當前消費者對紐西蘭的偏好可歸納為兩大核心趨勢...

高端旅遊客群年輕化無可取代的「專屬」體驗成突圍關鍵

2026-08-03

近年高端旅遊族群從過去以退休族為主，如今則以35至55歲的科技業人士、新創經營者等成為市場主力，他們重視時間價值，也願意為高品質、深度體驗支付更高費用。此外，「獨旅奢華」趨勢興起，獨自出遊的女性旅客比例近年成長約2至3成...

深耕文化底蘊、串聯山海資源溫州打造兩岸文化考察旅遊新亮點

2026-08-03

隨著旅遊型態從過去以景點打卡、走馬看花為主，逐步轉向重視文化體驗、地方特色與深度交流，文化考察團已成為兩岸市場的重要發展方向，強調在地歷史、人文脈絡與生活體驗等。在此趨勢下，溫州憑藉地理位置、文化底蘊及多元資源...

推動國旅轉型飯店不能只靠降價關鍵在記憶點、在地感與聯盟力

2026-07-27

國旅需求並未消失，只是消費行為已改變。現在除了價格，旅客更關注「價值」。要讓旅客願意再次造訪甚至分享，「留下記憶點」是關鍵。飯店競爭早已從價格戰走向「體驗」與「品牌」競爭，單看國際飯店品牌持續進駐，可知市場仍有需求，只是旅客選擇標準提高了...

「想去就趁現在」心態發酵北歐圓夢型行程迎來新商機

2026-07-27

疫情改變旅客的消費思維，也帶動長線高價市場持續升溫。近年旅客抱持「想去就趁現在」的心態，更願意將預算投入圓夢型旅程，因此北歐、南北極、瑞士等高價目的地需求明顯成長，商務艙接受度也較疫情前大幅提升，消費客群更逐漸呈現年輕化與家族同行的趨勢。

郵輪的未來不在航程而是內容創造新的消費需求才能開拓新市場

2026-07-20

台灣郵輪市場近年雖然快速成長，但產品設計始終沒有太大突破。多數業者仍圍繞著航程、靠港、餐飲、娛樂設施及價格促銷打轉。當業者開始思考如何讓旅客「非上船不可」，台灣郵輪市場才真正有機會從紅海走向藍海。郵輪不只是交通工具，更不是單純的海上飯店...

打造AI驅動的產業整合與海外拓銷平台 B2B服務串聯媒體行銷、永續與客製旅遊

2026-07-20

過去旅行社只要能安排機票、飯店與行程就能成交，但現在FIT自訂越來越便利，降低對旅行社的依賴。想要穩定獲利，不妨朝長遠思考，拓展合作。旅行社強項是包裝產品，若能協助合作夥伴，把資源轉成可參與的商品、升級成品牌、推向國際...

最好的觀光發展是「彼此成就」台、泰旅遊從市場互補走向共同成長

2026-07-13

全球觀光競爭已從追求旅客數量，轉向建立更具韌性的旅遊生態。然而，最好的市場不是彼此競爭，而是彼此成就。當更多台灣旅客前往泰國，將帶動航空、住宿、餐飲、零售及地方經濟發展；同樣地，更多泰國旅客造訪台灣，也能為觀光產業創造更高的附加價值。因此，真正成功的「雙向旅遊」，不只是人流往返，更是金流、資訊流與創意流的同步循環，形成互惠共榮的產業生態。...

移動式全包度假村＋策展話題「麗星郵輪2.0」行銷奏功越賣越好賣

2026-07-13

郵輪像是一座移動式全包式度假村，登船後，旅客無須天天整理行李、換飯店或拉車趕行程，而是將住宿、餐飲、娛樂、購物、表演與岸上觀光串成完整假期，每天醒來就抵達新的港口，感受新世界。做為多年郵輪銷售專家，頗能感受近年市場變化，一方面旅客接受度越來越高，另一方面期許也不斷提升，能否選擇適當的產品推薦，成為銷售成敗關鍵。...

舒適是探索旅程的重要基礎在世界盡頭敬畏自然才是探險郵輪真正價值

2026-06-29

南極旅遊已從少數探險家的夢想清單，轉為全球高端旅遊受矚目的產品之一。亞洲市場成長迅速，台灣旅客赴南極人數近年持續攀升，市場規模已躍居全球前段班。然而當「探險」成為行銷話術，極地旅遊究竟是在提供真正的深度體驗，還是高價打卡行程？

「拚價格」到「拚價值」甲種旅行社應從「4面向」突圍

2026-06-29

近3年來，明顯感受到旅客的消費行為，已由「價格」導向逐步轉向「價值」導向。旅客願意選擇較佳的航空公司、升等飯店，甚至主動付費購買各式特色體驗，因為他們關心的已不再是「多少錢」，而是「值不值得」。當過去傳統30到40人的大團逐漸式微...

傳統旅遊進階「新旅遊」開拓者目的地深度體驗開啟蒙、俄旅遊新篇章

2026-06-15

觀察到台灣已是內蒙古繼俄羅斯、蒙古國之後的重要客源市場。因區域直航航班開通及轉機產品增加，台灣旅客前往內蒙古更為便利，帶動深度旅遊需求成長。內蒙古幅員遼闊、景觀多元，其中串聯烏蘭察布、錫林郭勒與赤峰的中部草原路線...

旅業觀點

滑雪旅遊轉向「度假型＋親子客群」日本東北岩手縣探新商機

新興目的地竄起亞太旅遊商機洗牌深度產品、航空運能重塑市場布局新版圖

小小孩大市場 5～8歲親子旅行從家長痛點做細產品教育×旅業共創新客群

從天際奇觀到淨土價值高端旅客對紐西蘭旅遊的兩大關鍵轉型

高端旅遊客群年輕化無可取代的「專屬」體驗成突圍關鍵

深耕文化底蘊、串聯山海資源溫州打造兩岸文化考察旅遊新亮點

推動國旅轉型飯店不能只靠降價關鍵在記憶點、在地感與聯盟力

「想去就趁現在」心態發酵北歐圓夢型行程迎來新商機

郵輪的未來不在航程而是內容創造新的消費需求才能開拓新市場

打造AI驅動的產業整合與海外拓銷平台 B2B服務串聯媒體行銷、永續與客製旅遊

最好的觀光發展是「彼此成就」台、泰旅遊從市場互補走向共同成長

移動式全包度假村＋策展話題「麗星郵輪2.0」行銷奏功越賣越好賣

舒適是探索旅程的重要基礎在世界盡頭敬畏自然才是探險郵輪真正價值

「拚價格」到「拚價值」甲種旅行社應從「4面向」突圍

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