根據交通部觀光局統計，2023年台灣出國總人數近1,179萬人次，其中赴日旅客約422萬人次，可以說每3位出國旅客，就有1位前往日本。如何吸引對日本情有獨鍾的台灣旅客再訪，旅報獨家專訪日本台灣交流協會，分享2024年度新策略：從過往帶狀路線旅遊，發展為城市主題的周遊型旅遊，同時提升旅行的附加價值，將成為吸引台灣旅客回流關鍵。
遊客恢復疫前近9成水準
新目標提升每人消費總額25％
隨著疫情趨緩，2023年旅遊景氣逐漸復甦，台灣遊客經過疫後3年，再次熱情湧向日本，成為2023年訪日遊客的第2名，消費總額更達7,786億日圓，不僅穩居冠軍也創下歷年新高。日本台灣交流協會經濟部主任柏木彩表示，疫情前日本就是許多台灣民眾喜愛的旅遊目的地，國境重啟後非常期待台灣民眾再次造訪，但有鑑於台灣高度防疫意識和旅費高漲，如此快速的復甦程度其實出乎我們的意料。
和疫情前相比，2023年台灣訪日人數已恢復至2019年的86%約420萬人次， 9月後更是直線上升，突破2019年同期人數。「旅客成長雖然超乎預期，但還沒恢復到疫情前水準。因此2024年針對台灣市場首要目標，還是以恢復至疫情前的水準為主，並促進地方城市的住宿。另外我們也目標將每人平均消費額提升至20萬日圓，相較於2019年每人平均15.9萬日圓，增加25%，積極推動高附加價值旅行。
高旅費時代
高附加價值旅遊刺激體驗型消費
雖然日圓貶值，匯差成為旅客訪日誘因，但因為通膨、人力短缺等原因造成旅費節節高升，酒店、機票、餐廳價格居高不下，旅遊同業預估遊日團費價格將會持續上漲到2025年。
因應低匯率高團費的趨勢，日本政府將目標旅客平均消費額提升到20萬日圓。除推動高端市場，日本觀光單位更著眼於鎖定「高附加價值旅行者」。柏木彩解釋：「這些好奇心、求知慾強，喜愛透過各種體驗，接觸到當地的傳統、文化、自然等內涵的旅行者，他們渴望透過旅遊增進自我知識，從中獲取啟示或靈感。」此類型旅客比起花費多寡，更在乎是否花得值得，願意投注旅遊經費在有特色以及故事性的旅遊產品上。
為了更有效率推動高附加價值旅行，日本觀光局（JNTO）與日本國內相關業者合作，收集、篩選日本全國各地唯有當地才能體驗的「特別體驗行程」，以動畫、電子簡介和特設網站，向海外旅遊業者和高附加價值旅行者介紹宣傳。網站「JAPAN.WHERE LUXURY COMES TO LIFE」中，羅列像是融合當代各色的日式料理，直升機旅行、洗滌性靈的日本聖地巡禮等從自然到人文的特色旅遊。針對台灣市場，日本政府也將透過北到南的推廣活動，加強與台灣承辦高附加價值旅行的旅遊業者間聯絡網。
從線到面：
周遊型旅遊 力拚觀光回頭潮
延續2023年「探險旅遊」、「永續旅遊」、「高附加價值旅遊」三大主題，2024年日本政府推出新目標「周遊型旅遊」，有別於過去團體帶狀拉車式的旅行路線，柏木彩表示，日台間的距離近，訪日台灣觀光客的特色是天數較長，因此將地方區域當成「面」來看的話，挖掘各地區像是住宿、美食、體驗等別具特色的魅力，將成為旅客訪日誘因。「在地特色是關鍵。」柏木彩說：「我們希望加強推廣只有地方才能體驗的活動，像是單車、奢華露營等，並增加當地的傳統飲食文化、祭典、傳統工藝品製作、民家生活等特殊體驗，打造更具水準的單點周遊型旅遊。」
許多台灣旅客疫後再訪日本，比起走過相同旅遊路線，走訪鄰近區域周遊型旅遊，感受日本多樣化的觀光魅力，在旅費高漲的時代可以獲得更高滿意度。柏木彩也表示，日本政府也將致力於提升各地住宿品質，提供旅客詳細交通轉乘資訊，以活絡地方路線，進而包裝地方為主的旅遊商品。
桃園富山包機、北陸新幹線延伸
北陸與關西旅遊前景旺
今年度備受矚目的觀光話題，首先是自1月底起中華航空每週2班桃園－富山包機航線，以及3／16北陸新幹線金澤（石川縣）延伸至敦賀（石川縣）路線，即將於3／16正式通車。「無論是從陸路或空路，北陸的距離對台灣民眾而言又更加貼近了！目前部分災區目前持續進行復原作業，但主要觀光區大致恢復正常，日本觀光局也會在各大粉專網站上，介紹新的周遊路線和北陸多樣化的體驗。」柏木彩說。
迎接2025年大阪世界博覽會，日本旅遊業無不摩拳擦掌，期待世界級展會帶動新一波旅遊熱潮。「2025大阪．關西世界博覽會」將於2025年4／13起為期6個月，在大阪灣海濱的人工島—夢洲舉辦。本屆展覽會以「創造閃耀生命光輝的未來社Designing Future Society For Our Lives」為題，預計超過160個國家、地區、國際團體，以及13個民間企業、團體出展，帶來最新的尖端技術，以及讓人目不暇給的文化展演。柏木彩表示，大阪是受台灣人喜愛的旅遊目的地，相信很多都是重遊客，不過關西地區尚有不為人知的自然、美食、住宿、體驗等魅力。關西萬博期間可接觸日本等世界各國和企業的多元文化，及感受未來社會，並且在舉辦期間也可將行程延伸至大阪和京都以外的地區，充分體驗關西的觀光魅力。
2024年以「周遊型旅遊」為主軸，日本政府目標以更在地化的旅遊內容，放大地方觀光魅力。對比疫情前，日本旅遊產業還有許多成長空間，日台交流協會期望與台灣業者攜手並進，共同推廣更深度優質、高附加價值感的日本旅遊。
