旅遊景氣復甦，不僅帶動海外出國熱，就連國旅住宿也呈現房價、旅客數雙成長趨勢。交通部觀光署日前公布2023年旅宿業調查，儘管觀光旅館平均一晚住宿4,660元創新高，旅客出遊意願仍舊不減，整體住客7983.3萬人次超越疫情前，本國籍旅客更成長逾2成，延續疫情時的國旅旺勢。
▍旅宿業整體住客率較疫前微漲 國旅熱度不減反增
根據交通部觀光署3/11出爐的統計數據，2023年旅宿業整體住客人次約為7,983.3萬人次，比起去年旅遊解封時的6,534.4萬人次，成長約22.17％，與疫情前2019年7,981.2萬人次相比，更微福增加2萬人次，顯示自疫情時延續的國旅熱潮仍然未退燒。
從住宿客源看來，旅館業主力仍為本國籍旅客，2023年本國籍住客人次為6,383.5萬人次，較前年（2022年）增長約5.88%。值得關注的是，和2019年相比，本國籍旅客增加1,230.4萬人次，成長幅度達23.88%，顯示國內旅遊動能仍然強勁，另一方面也反映海外旅客仍待回流。
▍住宿費創新高 業者：成本續漲，房價回不去了
反映進來國旅房價居高不下「國外旅行比國旅貴」的狀況。觀光署統計2023年的平均房價，觀光旅館業4,660元，比前一年（2022年）成長11.08%；旅館業平均房價2,671元，成長7.75%，民宿業平均房價也微幅成至2,509元。
節節高昇的房價，令許多旅客大感荷包大失血，為此旅館業者表示無奈：通貨膨脹、消費者物價指數創新高，加上近年旅宿業缺工、電費、食材成本節節高昇，房價上漲只是反映成本趨勢。中華民國觀光旅館商業同業公會秘書長卓倩慧表示，最近又公布4月電費漲價11%，人力工資和食材原物料都還會再漲，現在的房價根本無法反映成本，不排除還會繼續調漲。」她強調必須回歸市場機制，讓顧客根據預算來挑選合適旅宿，如果覺得住得舒適有品質，顧客還是會願意承擔。
和觀光署近期公佈的「新冠疫情前後我國旅宿業分析」相比，近10年旅宿物業大幅增加，總體房間數增加48%，而民宿更大增2.5倍至2022年的1萬0841家，足見就算疫情攪局，國內旅宿市場依舊呈現不斷成長的趨勢。
觀光署分析，國旅市場日益趨向分眾化，此外業者為增加住宿體驗內容及提高服務品質，結合住宿與一泊二食、主題活動或導覽等套裝行程增加，在完整住宿體驗的同時，也讓客房售價隨之增高。
觀光署年初公布1200萬人次的來客目標，隨著這項振興與推廣計畫出爐，期待能過海外旅客補足離峰住房率，業者營收增加，房價才有調整空間。
