大拜拜結束了！2023ITF台北國際旅展11/6閉幕了，睽違3年後盛況再現。現場人氣與買氣遠超預期，主辦單位台灣觀光協會統計，4天展期參觀人潮超過34萬4千人次，與2022年相比大幅成長76.3％，甚至已達2019年的9成人潮。
對參展商來說，最重要的是業績，4天累積破億元的飯店以及旅行業者皆有，千萬元以上業績者更是基本盤。挾持著買氣爆棚，甚至超越2019年疫前水準，已有不少業者提前洽詢明年旅展要擴大展攤、搶先布局。
回想疫情最嚴峻的2021年，攤開當時參展地圖，國內大型旅行社僅有雄獅旅遊1家，其他全數缺席，超過一半面積都靠中央政府單位以及地方縣市政府在支撐。雖然可以理解，業者因為疫情無法確定到底旅展會不會正常舉辦而未有報名，但不少旅遊業者都認為，消費者已經走向線上網路，對比旅展現場除了要負擔展攤費、攤位布置費，還有人力成本等，不如不要參展。
消費者心態，常常是以逛夜市和看熱鬧的心情作為參觀目的，當然也有目標精準，已確定旅遊產品，就待現場貨比三家、看服務感覺來下單的消費者。ITF作為台灣最具代表性的國際旅展，展期買氣能直接反映最新的旅遊消費趨勢；今年日、韓、東南亞旅遊產品依然是市場主力，旅客詢問多以過年寒假及冬季行程，意外的是，歐洲長線郵輪、河輪團詢問度也很高，顯現疫後對高端產品需求增加。
不可否認，線上與線下必須同步執行，航空公司及大型旅行社基本上都是如此操作。旅展是集客的最佳場域，業者將產品包裝好、訂出優惠價格，在歡愉又熱鬧的買氣氛圍下找尋商機「成交」，自然是業者參展的重點。通常一個旅展攤位為「3公尺x3公尺」，場地租金依照旅展規模與知名度，大約5-10萬元不等，一般參展業者至少要租4-8個攤位，加上設計、裝潢搭建等，每次參展至少都要花費數十萬到數百萬元。畢竟參展的花費之高，如果無法賺回來，怎麼會有業者一直參展，台灣旅展遍地開花，自然就表示有其市場。至於主辦單位，辦展除了參展商付攤位費，又能夠向參觀民眾收取門票，還能帶進不少廣告等周邊效益，有利可圖下自然會繼續辦下去。
幾乎每個月全台各地都有旅展，當中又以台北、台中、高雄、台南等旅行公會舉辦的旅展最具規模以及公信力，此外還不乏有媒體、廣告公司、觀光協會舉辦的旅展。當銷售方式越趨多元化，並不代表實體就沒落。除了ITF，每年上半年全台最大的旅展，就屬台北市旅行公會主辦、將在2024年邁入第18屆的「TTE台北國際旅展」。
今年ITF旅展期間，「TTE旅展籌備小組」全員出動，在各大展攤向廠商賣力行銷，獲得不少正面回應。相信，「旅展」在台灣觀光產業中還是重要的銷售渠道之一。
總編輯
唐偉展
【TTN旅報1324-1325期, 2023/11/13 出刊, P2】
