國際博物館協會（ICOM）自1977年起，將每年的5∕18定為「國際博物館日」，並與中華民國博物館學會協力推行，希望透過各式特色展覽、活動、優惠，重拾旅客實體觀展習慣。
台灣的博物館、美術館與地方文化館數量大幅增加，且由於疫情停滯3年，參訪博物館人次尚未回到疫情之前的水準。此外，根據國家發展委員會資料顯示，因少子化、人口逐年減少的情況下，參觀人次推估到2070年會從2025年的3,047萬1千人次降低到2,055萬8千人，除了要面對來自博物館同業的壓力，如何吸引國內外旅客前來也是關鍵。
尤其博物館對於各國家、地區是能直接呈現該文化特色的場域之一，針對推廣博物館旅遊項目，各國家皆有不同的行銷銷售策略，如下：
① 香港推出「博物館通行證」，可以使用年票的方式參訪各大博物館。
② 澳門以「旅遊＋」跨界融合，旅客可經由此平台購買到各家博物館門票。
③ 台灣推出「愛臺灣博物館卡季卡、年卡」，無限暢遊「國立故宮博物院、國立臺灣博物館、國立自然科學博物館、奇美博物館、國立臺灣歷史博物館」等9大核心館所
④ 中華民國博物館學會推出「博物館之友」，以年為限參訪與學會合作之50家博物館。
線上虛擬博物館
結合聯合醫院推出「博物館處方箋」
中華民國博物館學會理事長洪世佑表示，以臺灣博物館（以下簡稱臺博館）為例，為博物館主題旅遊暖身，臺博館創建「臺博館速成班」，推廣本館各項文化資源分享，及提升多元觀眾族群服務，藉由鄰里互動辦理「臺博館速成班」，期待以敦親睦鄰之心，讓參與夥伴認識臺博館與舊城區，帶領旅客重新認識這塊土地。
為加強博物館參訪人次，國立臺灣博物館嘗試性的推出「線上虛擬博物館」，採用線上參訪模式，並跟參訪者收取門票。洪世佑強調，由於市場型態轉變，加上網路媒體盛行，導致會前來實體展館參訪的人次大量降低，因此透過線上虛擬博物館的推行，實驗性地了解市場接受程度，再將其推廣給其他博物館業者。此外，臺博館更結合聯合醫院推出「博物館處方箋」計畫，針對特定病狀的病人參訪特定主題展覽的合作項目，推廣給不同組群的參訪者。
| 2025～2070年台灣博物館參觀人次推估 | ||
| 年 度 | 總人次（人） | 參觀人次推估（（人） |
| 2025 | 2,343萬9千 | 3,047萬1千 |
| 2030 | 2,320萬5千 | 3,016萬7千 |
| 2035 | 2,279萬千 | 2,962萬7千 |
| 2040 | 2,217萬6千 | 2,882萬9千 |
| 2045 | 2,134萬7千 | 2,775萬1千 |
| 2050 | 2,036萬7千 | 2,647萬7千 |
| 2055 | 1,928萬千 | 2,506萬4千 |
| 2060 | 1,814萬2千 | 2,358萬5千 |
| 2065 | 1,698萬1千 | 2,207萬5千 |
| 2070 | 1,581萬4千 | 2,055萬8千 |
| （資料來源：國家發展委員會） | ||
整合館藏特色 借鑑羅浮宮獨特體驗
台灣的博物館票價相對較低，對於旅客來說參觀博物館並沒有門檻（包含入園管制、票務價格），導致旅遊業者沒有介入利基。不過如果透過第3方的協助，以更好地整合博物館的資源和服務，實現文物展示和飲食服務的主題性。這將博物館提升為一個稀缺且獨特的旅遊目的地，吸引更多遊客。
博物館文化旅遊的發展有巨大的潛力，應該採取新思維。可借鑒羅浮宮等博物館的做法，在博物館館內創造獨特的展廳或體驗（包括參觀庫房、文物修復工作等）提供旅客預約，不僅可以提高博物館的吸引力，還能在不增加展廳成本的情況下提供更好的體驗，讓博物館成為一個「值得為了它專程前來的地方」。除了觀光層面的挑戰外，博物館館方在有限的資源下願意提供多少，如特殊展廳、安排額外的解說人員等，也是實現博物館主題旅遊所必需的。。。。蕭冠群 [上圖左]
關鍵作法 打造獨特的展廳或體驗，包括參觀庫房、文物修復工作等。
需符合展覽獨特性、增加拍照打卡的景點配置
在博物館推廣上，地方政府扮演關鍵角色，以基隆市政府於2023年夏季推出「深澳鐵道自行車」活動為例，經由OTA包裝、將騎乘自行車活動結合「海洋科技博物館」和「ANIVERSE漫遊者基地」4D電影院等景點，進而推動地方周邊相關旅遊。
從KKday銷售狀況來看，受觀光客歡迎的博物館皆在觀光景點區附近，搭配KKday高鐵聯票銷售，以一站式選購套裝行程的方式推廣博物館之旅。另外，也發現台灣的博物館缺乏的是行銷策略和媒體曝光，以台南美術館為例，2022年曾推出的「殭屍展」因為有足夠的話題性和展覽亮點，帶動周邊觀光產業。
KKday發現台灣的博物館正積極進行轉型，只要符合展覽獨特性和增加拍照打卡的景點配置，並能加大力道吸引國內外遊客，增加重遊客和親子旅遊的數量。。。。任詩婷 [上圖右]
關鍵作法 覽需有獨特性和話題性、配置拍照打卡的景點。
【TTN旅報1315-1316期, 2023/9/11 出刊, P24】
