國內外旅遊商機調查 世代玩不同
50世代比20世代更有意願出遊

隨著疫情逐漸平緩，各行各業逐漸邁向疫後復甦，國人出現久違的觀光旅遊熱潮。根據〈東方線上消費者研究集團〉最新追蹤調查，超過7成的台灣人計畫2年內飛向世界，其中30世代最想出國玩；國內旅遊則以40世代為主要族群；而50世代比20世代更想打包行李。

▍10個人就有1位計畫出國
　21%準備玩台灣

根據東方線上調查，近期之內，有11%民眾正考慮找機票、國外飯店、研究出國行程，把「海外旅遊」列入未來1週的消費選擇。長期來看，25%的消費者「2年內」計畫出國旅遊，27%準備於「1年半內」成行；「半年內」與「3個月內」打算出國的人，則各占11%。加總起來，未來1年內有5成的人，2年內有超過7成的台灣人計畫飛向世界。

相較2022年同期暑假，2023年國內旅遊意願雖下滑，但仍有穩定超過20%的消費者，計畫在未來1週內進行國內旅遊。儘管暑假已入尾聲，仍有21%民眾正考慮準備行囊，島內移動旅行。

▍30世代最想出國
　抓緊50～59歲「銀髮旅遊商機」

以世代對比，40～49歲是近期最樂意玩台灣的主力族群，將近四分之一（24%）都在考慮國內旅行。這群「中壯年旅者」在金錢與時間上擁有更多自主權，可以說走就走，但也顧及家庭與工作需求。最想要出去看世界的，則是30～39歲世代（12%），願意在旅行上投資，犒賞自己。

- 廣告 -

至於20～29歲年輕世代的海內外旅遊意願，則相對較低。分析可能原因，這個族群正處於職場起步階段，心力放在進修學習、事業發展和人際關係上，對娛樂的投資較為保守。然而，50～59歲世代比起年輕人更想出去走透透，無論海外或是國內旅遊，他們都比20世代更有意願成行，「銀髮旅遊商機」不可小覷。

▍「國內旅行」居消費前3位
　「短旅遊」適合家族同行

截至東方線上8月調查，「國內旅遊」居消費者最想購買第3名，僅次於「和家人一起外出用餐」及「和朋友熟人同事一起聚餐喝酒」， 國旅仍充滿商機。截至8∕28東方線上調查，無論夫妻或3人以上家庭，未來1週考慮國內旅行達22%。從家庭延伸至各種產業商機，無論是交通，住宿，餐飲，景點，娛樂，購物，保險等等，若能妥善為家庭規劃，潛力可期。

東方線上集團觀察：交通時間短，天數容易規劃安排，都是國內旅遊優勢。「短行程」建議以家庭為考量，在交通住宿和餐飲上，提供家庭成員便利性和安全性，從深度與質感提升，創造更多「短旅遊」商機。(整理＝唐偉展 資料來源＝東方線上消費者研究集團)

【TTN旅報1315-1316期, 2023/9/11 出刊, P23】