今年1～5月份我國入境旅客數為217萬9,235人次，距離交通部觀光局在年初訂下的來台旅客600萬人次目標，僅達成36%；對比2019年同期1～5月份入境旅客共計504萬4,562人次，恢復率為43%。根據本刊上一期針對出境市場分析，總體恢復已達5成2，入境市場復甦情況略顯緩慢。
截至今年5月，觀光局統計數字入境旅客居住地前五名分別來自：香港30.8萬人次、日本26.5萬人次、韓國26.5萬人次、美國17.5萬人次、馬來西亞17.5萬人次。
香港躍升來台首位
日本國內出境市場萎縮
截至今年5月香港入境旅客為30.8萬人次，超越日本成為排名首位，是非常有趣的市場現象。若以2019、2018年同期數據分析，入境旅客人次排名前3皆為中國大陸、日本、香港，目前兩岸觀光尚未恢復，因此排除大陸因素後，背後原因可能為日本出境市場萎縮所致。日圓近年來貶值嚴重，加上日本目前仍有國旅補助，日本人出國旅遊意願下降，使得香港超車日本變成冠軍。
鎖定日、韓、泰市場
明星效應宣傳台灣觀光
日本、韓國、泰國的旅客一向都是台灣入境市場的重要組成，根據觀光局數據，今年1～5月份日、韓、泰3國入境旅客達69萬5,128人次，占今年入境市場整體3成左右，仍有成長空間。
為鼓勵國外遊客來台旅遊，交通部觀光局今年初開始積極尋找國外明星，從泰國、日本、韓國找來人氣明星代言台灣觀光。分別為，在社群媒體上擁有970萬粉絲的泰國男演員帕貢．查博里拉（Pakorn Chatborirak）、日本女神級演員川口春奈，以及在全球颳起旋風的韓國影集《魷魚遊戲》演員魏嘏雋，消息一出便掀起不少討論。以上這些明星不僅是在當地擁有人氣，在國際上也擁有不少粉絲，其中以韓星魏嘏雋最為知名；2021年由NETFLIX拍攝的《魷魚遊戲》上映後便在全球掀起一陣旋風，目前傳言第2季以正在製作中，因此若是影集《魷魚遊戲》能再次席捲全球，順勢利用這些明星自帶的高流量，對於台灣入境觀光也會有所幫助。
兩岸交流退回原點
大陸入境市場恢復率不足5%
但若要完全恢復台灣入境觀光，單靠邀請明星代言恐怕成效甚微，早日重新開放陸客來台旅遊或許才是目前台灣觀光的唯一解答。今年1～5月中國大陸來台旅遊為5萬8,324人次，與2019年同期141萬6,090人次相比，連5%都不到，是所有國家中恢復最為緩慢的。
2個月前，國台辦發言人馬曉光宣布，5∕19起恢大陸旅行社經營台灣居民來大陸團體旅遊業務。當時不少旅行業者皆引頸期盼，兩岸觀光應開放在即，觀光局也回應兩岸觀光應盡速重啟談判，豈料2個月後又傳出中國大陸各省文旅局官員代表，來台參加7月夏季旅展申請不通過，兩岸觀光瞬間重回冰點。
兩岸團體旅遊不開，不僅單是影響團體層面，旅客人數不足導致航空公司無法增班，對於台灣入境觀光更是雪上加霜。
郵輪風潮席捲台灣
歐美客源佔4成以上
自疫情後觀光產業恢復，郵輪旅遊便在台灣再次掀起風潮，不論是母港或是掛靠港停靠的船隻，都對台灣旅遊市場造成不小影響。今年1～5月份搭乘郵輪入境的旅客共有3萬9,257人次，相比台灣郵輪市場最蓬勃的2019年同期，已恢復54%，主要客群仍是以相鄰亞洲國家為主，占近6成，其餘則來自歐美。國際旅客搭乘郵輪來台，雖停靠時間不長，但對於該地周圍的觀光也會有所幫助，今年隨著郵輪產業在亞洲快速復甦，將可以持續對台灣市場提供助力。
團客來台補助優
韓、港、日、越、泰送件最多
為持續吸引國際觀光客來台，提高誘因，交通觀光局在今年5月初宣布推出「國際觀光客獎助方案」，每團發放金額從5,000～5萬元台幣，依據團體人數及停留時間判斷獎助比例。觀光局表示，截至7∕6為止已經收到3,000團以上的申請，申請國家∕地區排名前5依序為韓國、香港、日本、越南、泰國，目前申請狀況良好，能有效為台灣入境市場加溫。(文＝吳紹瑜、資料來源＝交通部觀光局)
【TTN旅報13046-1307期, 2023/7/10 出刊, P20-21】
