全球旅遊業在2023年第2季伴隨北半球夏季強勁復甦，根據世界觀光組織（UNWTO）最新數據顯示，2023年1～7月期間全球國際旅遊人次已高達疫情前同期的84%，驗證全球旅遊業正逐漸從疫情打擊中正向復甦，也表明人們重拾對旅遊的渴望和信心。
▍ 第1季80%恢復率強勢助攻
7月份為旅遊人次最多月份
根據《世界旅遊晴雨表（World Tourism Barometer）》顯示，2023年第1季（1～3月）「開紅盤」，全球國際旅遊人次高達2019年（疫情前）同期的80%水平，目前（1～7月）共計有超過7億國際旅遊人次，相比2022年同期增加43%，僅比2019年減少16%（84%）。其中以7月為目前旅遊人次最多的月份，逾1.45億的國際旅客人次，約佔首7個月總數的20%。
世界觀光組織認為，其原因在於長達3年的疫情壓抑，人們對旅遊呈現渴望，隨著旅行限制逐漸減少，因此對2023年末前全面恢復至疫情前水平持樂觀態度。儘管剛結束夏季（6～8月）的旅遊旺季，但根據世界觀光組織的信心指數預測，2023年9月～12月（第4季）將有望持續積極復甦。目前的復甦走向正如世界觀光組織在2023年1月釋出的《世界旅遊晴雨表》預測一樣，國際旅遊情況會在2023年達到疫情前的80％～95％水平。
▍ 中東地區唯一超過2019年旅遊水平
歐洲復甦主因仰賴美國旅客湧現
受惠於大型旅遊市場對國際旅遊需求的積極推動，全球各地區在2023年首7個月都呈現相對正面的復甦走勢。其中中東地區的復甦走勢最強勁，即在2023年首7個月中接待超過疫情前正成長20%，也是目前唯一一個迄今超越2019年的區域。其中幾個目的地的復甦概況都取得非凡躍進，分別為卡達（＋95％）、沙特阿拉伯（＋58％）和約旦（＋23％）。
歐洲的復甦表現也毫不遜色，相較2019年同期恢復91%。源於歐洲為全球最大的旅遊區域，除了深受全球旅客喜愛，在2023年首7個月接待了3.75億遊客，佔全球旅遊總量的54%，其復甦的最大功臣仰賴美國旅客湧現。根據美國國家旅遊辦公室數據報告（NTTO）顯示，2023年截至6月份，美國赴歐洲旅行增長43％（與2022相比），佔了美國海外旅行總量的20％；而前往亞洲旅行的人次，與2022年同期相比，也增加了2倍多。
歐洲入境人次顯著增長的目的地則有：阿爾巴尼亞（＋56%）、安道爾（＋31%）、亞美尼亞（＋30%）、列支敦士登（＋19%）和塞爾維亞（＋17%）。
▍ 非洲、美洲旅遊復甦皆超過85%
亞洲因開放晚 目前恢復僅61%
非洲和美洲的恢復情況也相當旺盛，分別達到92%和87%的水平（與2022年同期相比）。以非洲為例，恢復表現最佳的目的地為衣索比亞（＋28%）、坦桑尼亞（＋19%）和摩洛哥（＋15%）；美洲部分則是薩爾瓦多（＋32％）、哥倫比亞（＋23％）、多米尼加共和國以及洪都拉斯（兩者皆為＋17％）。
在亞洲和太平洋地區，國際旅遊趨勢也正經歷著快速復甦的過程。儘管該地區的多個邊境開放時間相對緩慢，但目前的恢復情況已達至疫情前的61%（2023年第1季上升至54%）。亞太地區入境旅遊表現尤其出色的目的地有，馬爾地夫（＋8%）和蒙古國（＋4%），已實現恢復2019年的國際旅遊水平。
▍ 旅遊支出看出旅遊需求
國際航空運力恢復疫前84%
除了許多地區的旅遊復甦已超過2019年，還能從旅遊支出看出全球對國際旅遊的強勁需求。以出境旅遊支出來看，美國和德國均比2019年同期多出11%，義大利則多出15%，而挪威（＋28％）、瑞典（＋9％）和丹麥（＋7％）皆超過疫情前水平。其他在2023年首7個月的國際旅遊收入增長最快目的地，還有巴基斯坦（＋115%）、阿爾巴尼亞（＋82%）、黑山（＋77%）、圖爾基耶（＋75%）、羅馬尼亞（＋76%）、北馬其頓（＋56%）、葡萄牙（＋40%）、愛爾蘭（＋37%）和哥倫比亞（＋31%）等。
持續復甦也反映在旅遊業指標中。根據世界觀光組織旅遊復甦追蹤報告指出，2023年首6個月相較2022年同期，國際航空運力和乘客需求皆恢復至疫情前的84%。再者，2023年1～8月的酒店預訂量也翻倍，8月份的全球住宿機構記錄了高達70%的入住率，略高於2022年同期的66%（根據STR數據）。
▍ UNWTO第4季信心指數126分
中國開放出境名單將助攻旅遊增長
根據目前數據，2023年1～7月之間的國際旅客流量，相較2019年同期，已有逾40個旅遊目的地成功恢復至疫情前，並佔據了全球國際旅遊人次的16％。所以世界觀光組織看好2023年第4季的旅遊復甦勢頭，並在0～200分的信心指數中給出126分，儘管略低於5～8月（第3季）的評估132分，（主要因為目前剛結束夏季的旅遊旺季，以致復甦速度轉為緩和節奏），但因被壓抑許久的旅遊需求和航空連通性增加的推動，國際旅遊將會持續復甦。
另外，中國文旅局於8∕10宣布，恢復第3批出境旅遊國家名單，包括美國、日本、韓國、澳洲、印度以及大部分歐洲國家等78個國家，使開放出境目的地增至138個。世界觀光組織認為，雖然這將會助攻國際旅遊的增長與韌性，但由於航班連接的限制和簽證積壓等問題，將成為目前中國旅客往返國際旅行的「絆腳石」，不過仍對接下來亞洲市場的國際旅遊趨勢持有樂觀態度。
▍ 經濟、地緣政治將趨緩旅遊復甦
37%專家：2024年將會完全恢復
展望未來，世界觀光組織指出，目前仍需面臨「持續通膨、油價上漲導致運輸和住宿成本上升、地緣政治」等挑戰，將對全球國際旅遊施加壓力。許多中央銀行為應對通膨困境，也陸續實施加息政策，雖然預計全球通膨率將從2022年8.7％下降至2023年6.8％，但仍存在持續上升的風險。另外，還有「烏俄戰爭」以及其他地緣政治的緊張局勢，同時COVID-19、猴痘症狀的頻繁出現，皆將對未來帶來許多不確定性。
世界觀光組織認為，基於種種原因將會影響2023年第4季，甚至未來的旅遊模式，旅客會逐步趨向物超所值、經濟實惠、距離近、旅程短的旅行。對未來的旅遊趨勢，約58%的世界觀光組織專家對2023年的國際旅遊前景持保守態度，認為未能達到2019年水平；其中37%會在2024年實現完全復甦，而21%的專家表示，可能需等到2025年或之後才會全面恢復。
(撰文＝趙葦淞 資料來源＝世界觀光組織UNWTO 圖片來源＝TTN圖庫)
【TTN旅報1319-1320期, 2023/10/9 出刊, P14-15】
