全球旅遊業在2023年第2季伴隨北半球夏季強勁復甦,根據世界觀光組織(UNWTO)最新數據顯示,2023年1~7月期間全球國際旅遊人次已高達疫情前同期的84%,驗證全球旅遊業正逐漸從疫情打擊中正向復甦,也表明人們重拾對旅遊的渴望和信心。
▍ 第1季80%恢復率強勢助攻
7月份為旅遊人次最多月份
根據《世界旅遊晴雨表(World Tourism Barometer)》顯示,2023年第1季(1~3月)「開紅盤」,全球國際旅遊人次高達2019年(疫情前)同期的80%水平,目前(1~7月)共計有超過7億國際旅遊人次,相比2022年同期增加43%,僅比2019年減少16%(84%)。其中以7月為目前旅遊人次最多的月份,逾1.45億的國際旅客人次,約佔首7個月總數的20%。
世界觀光組織認為,其原因在於長達3年的疫情壓抑,人們對旅遊呈現渴望,隨著旅行限制逐漸減少,因此對2023年末前全面恢復至疫情前水平持樂觀態度。儘管剛結束夏季(6~8月)的旅遊旺季,但根據世界觀光組織的信心指數預測,2023年9月~12月(第4季)將有望持續積極復甦。目前的復甦走向正如世界觀光組織在2023年1月釋出的《世界旅遊晴雨表》預測一樣,國際旅遊情況會在2023年達到疫情前的80%~95%水平。
▍ 中東地區唯一超過2019年旅遊水平
歐洲復甦主因仰賴美國旅客湧現
受惠於大型旅遊市場對國際旅遊需求的積極推動,全球各地區在2023年首7個月都呈現相對正面的復甦走勢。其中中東地區的復甦走勢最強勁,即在2023年首7個月中接待超過疫情前正成長20%,也是目前唯一一個迄今超越2019年的區域。其中幾個目的地的復甦概況都取得非凡躍進,分別為卡達(+95%)、沙特阿拉伯(+58%)和約旦(+23%)。
歐洲的復甦表現也毫不遜色,相較2019年同期恢復91%。源於歐洲為全球最大的旅遊區域,除了深受全球旅客喜愛,在2023年首7個月接待了3.75億遊客,佔全球旅遊總量的54%,其復甦的最大功臣仰賴美國旅客湧現。根據美國國家旅遊辦公室數據報告(NTTO)顯示,2023年截至6月份,美國赴歐洲旅行增長43%(與2022相比),佔了美國海外旅行總量的20%;而前往亞洲旅行的人次,與2022年同期相比,也增加了2倍多。
歐洲入境人次顯著增長的目的地則有:阿爾巴尼亞(+56%)、安道爾(+31%)、亞美尼亞(+30%)、列支敦士登(+19%)和塞爾維亞(+17%)。
▍ 非洲、美洲旅遊復甦皆超過85%
亞洲因開放晚 目前恢復僅61%
非洲和美洲的恢復情況也相當旺盛,分別達到92%和87%的水平(與2022年同期相比)。以非洲為例,恢復表現最佳的目的地為衣索比亞(+28%)、坦桑尼亞(+19%)和摩洛哥(+15%);美洲部分則是薩爾瓦多(+32%)、哥倫比亞(+23%)、多米尼加共和國以及洪都拉斯(兩者皆為+17%)。
在亞洲和太平洋地區,國際旅遊趨勢也正經歷著快速復甦的過程。儘管該地區的多個邊境開放時間相對緩慢,但目前的恢復情況已達至疫情前的61%(2023年第1季上升至54%)。亞太地區入境旅遊表現尤其出色的目的地有,馬爾地夫(+8%)和蒙古國(+4%),已實現恢復2019年的國際旅遊水平。
▍ 旅遊支出看出旅遊需求
國際航空運力恢復疫前84%
除了許多地區的旅遊復甦已超過2019年,還能從旅遊支出看出全球對國際旅遊的強勁需求。以出境旅遊支出來看,美國和德國均比2019年同期多出11%,義大利則多出15%,而挪威(+28%)、瑞典(+9%)和丹麥(+7%)皆超過疫情前水平。其他在2023年首7個月的國際旅遊收入增長最快目的地,還有巴基斯坦(+115%)、阿爾巴尼亞(+82%)、黑山(+77%)、圖爾基耶(+75%)、羅馬尼亞(+76%)、北馬其頓(+56%)、葡萄牙(+40%)、愛爾蘭(+37%)和哥倫比亞(+31%)等。
持續復甦也反映在旅遊業指標中。根據世界觀光組織旅遊復甦追蹤報告指出,2023年首6個月相較2022年同期,國際航空運力和乘客需求皆恢復至疫情前的84%。再者,2023年1~8月的酒店預訂量也翻倍,8月份的全球住宿機構記錄了高達70%的入住率,略高於2022年同期的66%(根據STR數據)。
▍ UNWTO第4季信心指數126分
中國開放出境名單將助攻旅遊增長
根據目前數據,2023年1~7月之間的國際旅客流量,相較2019年同期,已有逾40個旅遊目的地成功恢復至疫情前,並佔據了全球國際旅遊人次的16%。所以世界觀光組織看好2023年第4季的旅遊復甦勢頭,並在0~200分的信心指數中給出126分,儘管略低於5~8月(第3季)的評估132分,(主要因為目前剛結束夏季的旅遊旺季,以致復甦速度轉為緩和節奏),但因被壓抑許久的旅遊需求和航空連通性增加的推動,國際旅遊將會持續復甦。
另外,中國文旅局於8∕10宣布,恢復第3批出境旅遊國家名單,包括美國、日本、韓國、澳洲、印度以及大部分歐洲國家等78個國家,使開放出境目的地增至138個。世界觀光組織認為,雖然這將會助攻國際旅遊的增長與韌性,但由於航班連接的限制和簽證積壓等問題,將成為目前中國旅客往返國際旅行的「絆腳石」,不過仍對接下來亞洲市場的國際旅遊趨勢持有樂觀態度。
▍ 經濟、地緣政治將趨緩旅遊復甦
37%專家:2024年將會完全恢復
展望未來,世界觀光組織指出,目前仍需面臨「持續通膨、油價上漲導致運輸和住宿成本上升、地緣政治」等挑戰,將對全球國際旅遊施加壓力。許多中央銀行為應對通膨困境,也陸續實施加息政策,雖然預計全球通膨率將從2022年8.7%下降至2023年6.8%,但仍存在持續上升的風險。另外,還有「烏俄戰爭」以及其他地緣政治的緊張局勢,同時COVID-19、猴痘症狀的頻繁出現,皆將對未來帶來許多不確定性。
世界觀光組織認為,基於種種原因將會影響2023年第4季,甚至未來的旅遊模式,旅客會逐步趨向物超所值、經濟實惠、距離近、旅程短的旅行。對未來的旅遊趨勢,約58%的世界觀光組織專家對2023年的國際旅遊前景持保守態度,認為未能達到2019年水平;其中37%會在2024年實現完全復甦,而21%的專家表示,可能需等到2025年或之後才會全面恢復。
(撰文=趙葦淞 資料來源=世界觀光組織UNWTO 圖片來源=TTN圖庫)
【TTN旅報1319-1320期, 2023/10/9 出刊, P14-15】