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《出境市場分析》2023年1~4月份出境旅客數累積達291.5萬人次 旅客數同期總體恢復5成2

今年1~4月份國人出境旅客數為291萬5,884人次,相比2019年同期已恢復5成2,旅客數每月都在逐步成長;1月份約為69萬人次、2月份約為65萬人次、3月份約為73萬人次、4月份約為83萬人次。
而今年1~4月出境目的地排名前五依序為,日本109萬人次、中國大陸27萬人次、韓國24萬人次、泰國21萬人次、越南20萬人次。

2023年1~4月出境前十排名
排名 國家 人次
1 日本 109萬6,056
2 中國大陸 27萬7,307
3 韓國 24萬4,378
4 泰國 21萬0,283
5 越南 20萬5,581
6 香港 19萬9,715
7 美國 13萬7,121
8 新加坡 10萬0,725
9 菲律賓 6萬1,183
10 馬來西亞 5萬9,739
日韓仍為大宗 加總後份額佔5成

根據觀光局台灣旅客出境目的地排名,日韓兩地分別拿下冠、季軍,今年1~4月前往日本旅遊人次為109萬6,056人次、韓國為24萬4,378人次,佔今年總體出境人次47%。

日本向來是國人最喜愛的旅遊目的地,無人能撼動其地位,但韓國的表現亮眼,目前為止取得第3名的成績,或許可歸功於韓國政府的宣傳力道加重。近期韓國政府在推廣入境觀光,從5月底TTE旅展韓國展位就將近70多個,加上今年4∕1宣布台灣旅客入境免K-ETA電子簽證,都能一再感受到韓國政府恢復入境觀光的決心,後續韓國政府會端出哪些利多政策,值得關注。

未開放組團赴陸 商旅往返頻率高

2023年1~4月份前往中國大陸的旅客為27萬7,307人次,排名第2,僅次日本。兩岸之間的政治問題無解,持續交惡的情況下旅遊業依然無法恢復,即便陸委會於3∕10宣布,逐步恢復兩岸航點,目前也僅開放10個定期直航航點。在尚未恢復台灣旅行社經營大陸業務之前,前往大陸旅遊的旅客人次就已排名第2,可見台灣旅客對於前往中國大陸的需求仍然存在,但旅行社卻無法經營相關業務,不論是旅客或是業者來說,都相當不合理。

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港澳方面,前往香港旅客為19萬9,715人次,澳門為5萬2,028人次,共計25萬1,743人次,佔2023年前4個月總體的8.6%。港澳兩地在疫情前,本就是台灣旅客的熱門旅遊目的地之一,相比2019年同期,僅恢復約3成,雖然目前表現不算亮眼,但台灣虎航從7月開始北中南直飛澳門,及其他航空公司的航班增加,降低旅客交通成本,加上暑期親子潮,定會再次帶動市場。

泰、越佔東南亞市場總體約6成

今年1~4月台灣旅客前往東南亞約為69萬人次,排名依序為泰國21萬0,283人次、越南20萬5,581人次、新加坡10萬0,725人次、菲律賓6萬1,183人次、馬來西亞5萬9739人次,其他為5萬2,822人次。

目前泰國、越南2國為東南亞主要旅遊目的地,佔總體6成,恢復率都超過7成,極有可能成為在疫情後首個恢復到2019年水準的國家。要注意的是,若是泰、越兩國持續熱門,在航班不足的情況下,可能會出現外溢現象,消費者將轉而前往其他國家。

航空公司、旅遊局帶動市場氣氛

今年1~4月台灣旅客前往美國為13萬7,121人次,相比2019年同期恢復7成6。北美的市場主要都以學生、商務、探親、個人旅遊為主,隨著星宇航空於4月底開航北美,不僅提供旅客全新選擇,更順勢炒熱話題帶動市場氛圍,緊接著暑期遊學團出發,都有機會再帶動北美團體旅遊銷量。

從去年10月開放國境旅遊至今,出境旅遊已在快速恢復當中,不論是航空公司或是各國旅遊局駐台辦事處皆動作頻頻。

即便不如當初所預期的「報復性旅遊」,但依然可看見出國度假的需求旺盛。2023年正是旅行業元年,面對新的轉型,業者在疫情過後也需要積極調整腳步,才能把握機會,創造更大收益。(文=吳紹瑜 資料來源=交通部觀光局)

2022∕10~2023∕4出境國家排名
( 另外附歐洲地區加總)
排名 國家 人次
1 日本 140萬9,156
2 中國大陸 35萬6,655
3 韓國 31萬2,965
4 泰國 27萬4,520
5 越南 26萬4,747
6 香港 24萬3,808
7 美國 17萬6,069
8 新加坡 13萬6,168
9 歐洲地區 10萬8,964
10 菲律賓 7萬8,320
11 馬來西亞 7萬5,360

2023年1~4月國人出境前十名國家∕地區


【TTN旅報1304-1305期, 2023/6/26 出刊, P18-19】