《出境市場分析》2023年1～4月份出境旅客數累積達291.5萬人次 旅客數同期總體恢復5成2

今年1～4月份國人出境旅客數為291萬5,884人次，相比2019年同期已恢復5成2，旅客數每月都在逐步成長；1月份約為69萬人次、2月份約為65萬人次、3月份約為73萬人次、4月份約為83萬人次。
而今年1～4月出境目的地排名前五依序為，日本109萬人次、中國大陸27萬人次、韓國24萬人次、泰國21萬人次、越南20萬人次。

日韓仍為大宗 加總後份額佔5成

根據觀光局台灣旅客出境目的地排名，日韓兩地分別拿下冠、季軍，今年1～4月前往日本旅遊人次為109萬6,056人次、韓國為24萬4,378人次，佔今年總體出境人次47%。

日本向來是國人最喜愛的旅遊目的地，無人能撼動其地位，但韓國的表現亮眼，目前為止取得第3名的成績，或許可歸功於韓國政府的宣傳力道加重。近期韓國政府在推廣入境觀光，從5月底TTE旅展韓國展位就將近70多個，加上今年4∕1宣布台灣旅客入境免K-ETA電子簽證，都能一再感受到韓國政府恢復入境觀光的決心，後續韓國政府會端出哪些利多政策，值得關注。

未開放組團赴陸 商旅往返頻率高

2023年1～4月份前往中國大陸的旅客為27萬7,307人次，排名第2，僅次日本。兩岸之間的政治問題無解，持續交惡的情況下旅遊業依然無法恢復，即便陸委會於3∕10宣布，逐步恢復兩岸航點，目前也僅開放10個定期直航航點。在尚未恢復台灣旅行社經營大陸業務之前，前往大陸旅遊的旅客人次就已排名第2，可見台灣旅客對於前往中國大陸的需求仍然存在，但旅行社卻無法經營相關業務，不論是旅客或是業者來說，都相當不合理。

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港澳方面，前往香港旅客為19萬9,715人次，澳門為5萬2,028人次，共計25萬1,743人次，佔2023年前4個月總體的8.6%。港澳兩地在疫情前，本就是台灣旅客的熱門旅遊目的地之一，相比2019年同期，僅恢復約3成，雖然目前表現不算亮眼，但台灣虎航從7月開始北中南直飛澳門，及其他航空公司的航班增加，降低旅客交通成本，加上暑期親子潮，定會再次帶動市場。

泰、越佔東南亞市場總體約6成

今年1～4月台灣旅客前往東南亞約為69萬人次，排名依序為泰國21萬0,283人次、越南20萬5,581人次、新加坡10萬0,725人次、菲律賓6萬1,183人次、馬來西亞5萬9739人次，其他為5萬2,822人次。

目前泰國、越南2國為東南亞主要旅遊目的地，佔總體6成，恢復率都超過7成，極有可能成為在疫情後首個恢復到2019年水準的國家。要注意的是，若是泰、越兩國持續熱門，在航班不足的情況下，可能會出現外溢現象，消費者將轉而前往其他國家。

航空公司、旅遊局帶動市場氣氛

今年1～4月台灣旅客前往美國為13萬7,121人次，相比2019年同期恢復7成6。北美的市場主要都以學生、商務、探親、個人旅遊為主，隨著星宇航空於4月底開航北美，不僅提供旅客全新選擇，更順勢炒熱話題帶動市場氛圍，緊接著暑期遊學團出發，都有機會再帶動北美團體旅遊銷量。

從去年10月開放國境旅遊至今，出境旅遊已在快速恢復當中，不論是航空公司或是各國旅遊局駐台辦事處皆動作頻頻。

即便不如當初所預期的「報復性旅遊」，但依然可看見出國度假的需求旺盛。2023年正是旅行業元年，面對新的轉型，業者在疫情過後也需要積極調整腳步，才能把握機會，創造更大收益。(文＝吳紹瑜 資料來源＝交通部觀光局)

【TTN旅報1304-1305期, 2023/6/26 出刊, P18-19】