旅遊業整體景氣逐漸復甦，熱門旅遊目的地國家的防疫政策鬆綁，亦帶動出境人數回溫，而消費者對於出國搜尋量的增加，揭示了後疫情時代的旅遊需求將更勝以往。航旅觀光產業夥伴好友們終將揚眉兔氣！
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交通部與產業攜手 向國際旅客招手
疫情衝擊全球觀光近3年，感謝業界朋友的堅毅不撓，於疫情艱困時刻堅守崗位，一起努力挺過疫情寒冬。
疫後新經濟 迎向永續觀光未來
永續發展是21世紀全球性的重要議題。為迎接疫後新常態，觀光發展以「產品優化」、「服務升級」及「戰略布局」等策略，透過整備分區旅遊特色及提升景區品質、引導產業配合政策轉型開發主題旅遊產品、優化產業經營能力及培養專業職能、加強數位科技應用，結合觀光圈區域觀光發展，定位各市場宣傳行銷策略，並優先以日、韓、新南向國家為觀光行銷重點，以海外宣傳推廣、中央及地方協力推廣及促銷措施等具體方式，促進入境市場加速回溫，提升臺灣觀光整體服務品質及國際競爭力。
發展台灣觀光新品牌 捲動國旅、復甦國際
持續落實「觀光主流化」，期許民間業者與政府部會攜手努力，讓觀光有效結合地方發展，目前已啟動全國17個觀光圈，透過區域性觀光路線規劃，打造在地魅力景點，串聯地方食宿遊購行等在地資源，開展區域旅遊產品，讓台灣的獨特文化、在地人文風情，成為吸引國際旅客來台的重要元素。
此外，精選台灣多元觀光元素，推廣生態、文化、美食及樂活等4大主題旅遊，除辦理四季觀光活動，如春天的「台灣燈會」、夏天的「台灣仲夏旅遊節」、秋天的「台灣自行車旅遊節」、冬天的「台灣好湯－溫泉美食嘉年華」等，亦因應全球人口快速高齡化趨勢，打造「凰金時光（Golden Years）」為樂齡旅遊品牌及主題旅遊產品。
台灣觀光新氣象 國際旅客疫後首選
積極參與大型旅展與推廣活動，邀訪踩線、獎勵送客及異業合作等方式，展開雙臂歡迎國際旅客來台旅遊，讓台灣成為疫後國際旅客探索首選、出境首站，期待2023年達成600萬人次來台的目標。
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疫後新常態 加速邁入觀光永續新時代
2023年邁向後疫情時代，也是台灣觀光轉骨年，配合聯合國永續發展目標及2050淨零排放政策，疫後觀光邀請各界與政府同心以永續、綠色旅遊為方向，透過「產品優化、服務升級、戰略布局」三大策略，共同促進觀光永續發展，加速達成吸引來臺旅客達600萬人次的目標：
一、產品優化：精進特色觀光主題活動，如台灣燈會、台灣仲夏旅遊節、台灣自行車旅遊節、台灣好湯等，及露營、水域活動、國家綠道等新興遊憩活動；推廣多元主題遊程，包含觀光圈區域旅遊、樂齡及金質旅遊等主題產品。二、服務升級：強化產業數位化經營能力，推動觀光場域人流車流管理及AR、VR數位體驗；輔導產業品牌化，推廣星級旅館評鑑新制、自行車友善旅宿，以及積極取得永續旅宿、環境教育場域、綠色旅遊目的地等認證。三、戰略布局：持續維持國旅熱潮，透過強化觀光環境整備，及多元創新行銷宣傳手法，創造國旅話題，吸引旅客造訪新興景點；加速國際市場復甦，全面啟動跨境宣傳策略，投入數位行銷及擴大OTA合作與實體活動，以線上線下並行，吸引主要市場持續關注台灣。
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推動亞洲跳島郵輪聯盟 建立郵輪國際隊
隨著全球疫苗施打普及與整體疫情漸趨緩和，包括我國等全球各地區郵輪已陸續復航。台灣擁有多元島嶼觀光資源，更因位於亞洲島鏈中心，極具地緣優勢，航線規劃向北可連結日、韓，向南可與菲、馬、印、越串聯，透過區域整合，深具發展潛力。
為提高亞洲區域跳島郵輪航線知名度，落實島鏈觀光資源整合，交通部航港局刻正積極籌組亞洲跳島郵輪聯盟（Asia Archipelago Cruise Alliance, AACA），規劃於今（2023）年與日本、韓國及菲律賓等相關單位簽署合作意向書，期與亞洲鄰近國家共同行銷東亞島鏈跳島郵輪目的地市場，透過組織成員合作與交流，組團拜會探索型郵輪公司總部、參加國際郵輪展等活動，以吸引國際奢華型郵輪及探索型郵輪選擇亞洲島鏈作為靠泊目的地，同時連結東北亞、東南亞及台灣跳島郵輪航線，促成環太平洋島鏈跳島郵輪航線，使國際郵輪旅客得以體驗亞洲地區各島鏈的景點特色。
同時，也將匯集亞洲各合作夥伴的意見，於今年底前舉辦成立大會，加速國際郵輪業者來台復航。
【TTN旅報1278-1281期, 2023/1/9 出刊, P20】
