中華民國旅館旅行業國際行銷協會於2020年12/28在台北天成大飯店舉行第四屆第二次會員代表大會，會中除了分享2019年赴海外行銷台灣的點滴，以及2020年以訓代賑和同業一起挺過疫情，並表決通過正式更名，期許2021年以後，台灣觀光產業可以再現榮景！
中華民國旅館旅行業國際行銷協會理事長徐銀樹在致詞時表示，感謝榮譽理事長曾美絹於2019年推薦入會，並於同年5／9在會員支持下，與許禓哲能夠當選第4屆理事長與監事會召集人的職務，承接會務發展的使命。協會以藉「國際行銷推廣」吸引全球旅客來台旅遊為創會宗旨，因此2019年6月起接連赴日本茨城縣、北九州、東京、神戶，以及前往大陸北京、青島推廣，同時也邀請東京都旅行業協會理事長、理監事、事務局長9人前來台北舉辦觀光產業交流媒合會，並安排前往新北、新竹、桃園踩線，同時也邀請日本兩大旅遊週報之一「旬刊旅行新聞」的社長、記者同行採訪，期待將此次踩線所聞於新聞媒體露出，宣傳台灣各地觀光特色。
通過更名「觀光產業國際行銷協會」
徐銀樹經過多次海外推廣的過程當中，發現增加觀光產業團隊、共同聯手海外行銷推廣，必定能夠加乘來台旅遊誘因，讓行程更加多元豐富。於是在前一次理監事會議上通過提案將會名更改為「中華民國觀光產業國際行銷協會」，將原先「旅館旅行業」改為「觀光產業」，方便結合更多Inbound業者，如旅館業、旅行業、遊樂區業、溫泉業、導遊業、餐飲業、遊覽車業、糕餅業、觀光工廠業、宮廟、博物館、美術館、遊船及景區景點業者皆能夠共襄盛舉，一同攜手到國外，為台灣的美食、美景努力行銷推廣，創造更亮麗的成績單。此次會員大會正式表決通過更名，讓協會落實成為觀光產業國際行銷的尖兵角色。
期勉一起撐過疫情
實現250萬日客訪台目標
疫情期間，協會在晶華酒店辦了兩場120小時的教育訓練，邀請產官學一流師資前來授課，嘉惠旅館與旅行業互相學習相關知識提升競爭力，迎接後疫情時代的挑戰。台灣與日本不論在地理位置或歷史上，都有深厚的關係，疫情結束後希望首要落實2019年年底和日本東京都旅行業協會的共同宣言「2022年日本來台旅客250萬人次」之目標，同時也會持續積極扮演國際行銷的領頭羊，做觀光局的好幫手，台灣已是千萬觀光大國，期待能為來台旅客年增百萬人次目標，全力以赴！
交通部觀光局國際組組長黃勢芳表示，中華民國旅館旅行業國際行銷協會是觀光局重要的國際行銷夥伴，一直以來與觀光局並肩作戰行銷台灣，老道的國際行銷經驗，堪稱國際組的民間顧問。疫情期間，觀光局也致力保持在海外的溫度，於日本、韓國持續曝光台灣，在有限的預算下發揮無限創意，也歡迎所有來自業界對海外宣傳上的建議。
交通部觀光局國際組科長黃怡平表示，因應疫情政府與觀光產業站在一起，2020年推出的安心旅遊補助方案，帶動640億商機，包括502萬間客房、7,200萬旅遊人次，同時也以訓代賑，鼓勵業者轉型，且推出多項紓困方案、薪資補助，面對疫情，觀光局何嘗不也是受災戶之一，希望與業者一起合作，走出困境，倖存下來的才是成功的人，期待觀光市場早日恢復榮景。
【TTN旅報1174-77期, 2020/1/11 出刊, P022】
