台灣氣候逐漸轉涼,而南半球也悄悄迎接春神的到來,開始進入旅遊旺季。澳洲、紐西蘭近幾年在航空公司航為支持下,市場穩定增長。今年11月紐航重返台灣市場,順勢炒熱南半球旅遊,加上2019年春節長達9天的連假,市場預估澳洲、紐西蘭市場將可創下佳績。
澳洲
台灣市場連年增長 2018年上半年增長21.59%
根據澳州政府統計,台灣2018上半年造訪澳洲旅客數為10萬3,600人次,相比2017年同期增長21.59%。華航2015年開航台北-墨爾本航線後,陸續加大雪梨、布里斯本航班運力,市場也有消息指出,長榮將也以B787-9執飛布里斯本。台灣旅客前往澳洲管道越來越多元、票價也越趨穩定,除了傳統團體行程外,澳洲的自由行、mini tour旅客逐年增加。旅行業者開始規畫主題行程,結合運動、美食美酒、露營等體驗,或是推出西澳、塔斯馬尼亞、烏魯魯等市場少有行程,增加澳洲產品的多樣性和競爭力。
▍到雪梨體驗戶外露營 近距離接觸野生動物
台灣這幾年露營活動相當風行,越來越多人挑戰到國外露營。距離雪梨歌劇院約20分鐘船程的鸚鵡島(Cockatoo Island)曾是流放囚犯的小島,但是現在已成為藝文展覽、音樂演出的聖地,島上規劃有寬敞的露營區,有簡易露營帳篷,配置有折疊床的Glaming,或是可以選擇入住具有歷史意義的度假別墅、公寓或套房。另外,距離雪梨市中心約4小時車程的Taronga Western Plains Zoo Dubbo則規劃有可以近距離觀賞動物、升級版的Zoofari Lodge和Savannah CFabins,旅客住宿在此將可看見長頸鹿、鴕鳥、羚羊等野生動物。
▍升級運動賽事 昆士蘭邀勇者挑戰凱恩斯鐵人三項
昆士蘭旅遊及活動推廣局(簡稱TEQ)自2013年推廣黃金海岸馬拉松以來,累積參加人數已超過2千人,許多成功挑戰馬拉松的跑友也朝著下一個目標「鐵人三項」前進,而昆士蘭北部的凱恩斯每年6月都會舉辦被稱作「IRONMAN」的「亞太超級鐵人三項錦標賽」,TEQ看好台灣極限運動愛好者潛力,明年除了持續推廣黃金海岸馬拉松外,也廣邀熱愛三鐵的勇者挑戰鐵人三項,以陸海空的方式欣賞凱恩斯的美景。
▍國際品牌布局澳洲 W、瑞吉、英迪格插足東澳
為了滿足旅客需求,萬豪、洲際酒店集團加緊腳步布局澳洲,雪梨英迪格將2021年開幕,W飯店和The Star的麗斯卡爾登、福朋喜來登預計在2020年陸續開幕。墨爾本的飯店擴展不輸雪梨,除了W飯店、麗斯卡爾登、艾美外,首家瑞吉也將在2022年登場,阿得雷德也將迎來首間英迪格酒店。截至2018年3月底,國際旅客在澳洲總過夜數超過2.69億夜次,且數字正在不斷攀升。國際飯店品牌積極布局澳洲,不再讓雅高集團獨霸,將有效舒緩東澳緊張的房況和高房價,同時提供旅客更多元化的住宿選擇。
台灣2016年~2018年8月赴澳洲旅客人數 | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
2016 | 10,800 | 16,100 | 14,500 | 11,800 | 13,000 | 12,700 |
2017 | 13,700 | 16,600 | 13,900 | 13,500 | 13,200 | 14,300 |
2018 | 14,800 | 20,800 | 18,500 | 15,700 | 17,200 | 16,600 |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | TOTAL (同比增長) |
15,500 | 15,100 | 14,900 | 13,200 | 12,900 | 12,500 | 163,000(+24.14%) |
16,300 | 18,200 | 14,300 | 16,300 | 12,700 | 16,900 | 179,900(+10.36%) |
103,600(+21.59%) |
(提供=ABS)
紐西蘭
紐航開航帶動市場 寒假春節銷售量湧現
根據紐西蘭官方統計,台灣赴紐觀光人次近5年成長幅度高達73%,截至2018年7月,台灣赴紐西蘭旅客數為2萬6,720人次,相比2017年增長29.65%,旅遊淡季也能衝出新高峰,市場推估是受惠於上半年大型獎勵團體。
下半年將進入紐西蘭旅遊旺季,紐航將在11/1開航台北-奧克蘭航線,加上華航Daily奧克蘭航班,市場樂觀看待今年紐西蘭旅遊市場,而紐航的開航也帶動2019年寒假、春節銷售,不論是詢問度或銷售速度都比往年高、快。
隨著紐航積極投入台灣市場,華航站穩既有客源的同時,國泰、新航等航空公司也動作頻頻,希望善用季節性航班、南北雙點進出的優勢,爭取更多客源。
▍紐航開航台北-奧克蘭 靈活政策有利團體操作
紐西蘭航空暌違近13年,將在11/1重返台灣,開啟台北直飛奧克蘭航線,以紐航最具代表性的夢幻客機B787-9直飛,紐航公布開航消息以來,首波促銷在市場激起話題,旅客訂票相當踴躍,豪經艙、商務艙賣況也相當好。
紐航B787-9配置有18席商務艙、21席豪經艙和263席經濟艙,班機中也有紐航代表性產品「空中沙發Skycouch」。紐航此次開航台北航線經過審慎評估,有絕對的信心能夠帶動台灣赴紐西蘭旅遊市場。
旅行業者指出,紐航在團體機位操作提供早鳥優惠、國內延伸優惠等政策,也會同步與FIT進行票價優惠,在政策靈活動上展現十足誠意,紐航的開航確實炒熱話題,也順勢帶動寒假、春節紐西蘭旅遊,加上消費者習慣改變,2019年寒假春節紐西蘭銷售狀況比往年快。
▍長天數比例增、行程更深度 主題性產品鎖定特定族群
根據紐西蘭旅遊局統計,台灣旅客在紐西蘭平均停留天數為15天,旅行業者也指出越來越多人選擇長天數旅遊。紐航開航台北將有助於改變紐西蘭現有產品,紐航擁有強大的國內線網路,因此可以包裝以往較少前往的城市,如首都威靈頓、南島第2大城但尼丁等,或是走訪南島最北邊,擁有多座知名酒莊的馬爾堡。旅行業者表示,這幾年在行程中也加入Wanaka吉普車觀湖、米佛峽灣夜宿遊船等體驗,旅客反應都很好,而紐西蘭不僅僅擁有好山好水,紐西蘭也是戶外運動天堂,除了驚險刺激的極限運動,紐西蘭也相當適合從事健行、自行車、釣魚等活動,市場上將陸續推出主題化產品,而整體紐西蘭旅遊將朝向深度、多元化發展。
台灣2016年~2018年7月赴紐西蘭旅客人數 | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
2016 | 4,160 | 4,912 | 3,408 | 2,816 | 1,568 | 1,520 |
2017 | 4,576 | 3,888 | 2,976 | 3,040 | 1,712 | 1,648 |
2018 | 4,448 | 5,328 | 3,952 | 5,120 | 3,344 | 1,904 |
7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | TOTAL (同比增長) |
2,560 | 2,064 | 2,240 | 3,840 | 4,288 | 3,680 | 37,056(+18.76%) |
2,768 | 2,096 | 2,480 | 3,328 | 3,728 | 3,472 | 35,712(-3.6%) |
2,624 | 26,720(+29.65%) |
(提供=STATS)
【TTN旅報1056期, 20180917出刊, P26-27】