京畿道位於韓國西北部，共有31市郡，圍繞著韓國首都－首爾發展，總人口超過1,300萬，是韓國人口最多的地方政府。由於緊鄰首都圈，腹地廣大，京畿道擁有許多人文、自然資源。
4/10～4/14，由京畿觀光公社駐台辦事處處長董曉青邀請百威、東南、旅天下、可樂、喜鴻、新晨、五福等7家業者及媒體，搭乘韓亞航空「台北－仁川」班機，前往京畿道考察2024年最新旅遊資源及市場概況。
【右圖】京畿觀光公社駐台辦事處處長董曉青（左2）及韓亞航空督導古依庭（後排右1），邀請7家業者及媒體前往京畿道。（攝影=吳紹瑜）
過去首爾的行程都會搭配京畿道安排，例如南怡島、水原華城、DMZ格里夫斯營及抱川等景點，但近幾年開始隨著國境重新開放，旅遊市場型態改變，韓國京畿道又出現許多全新景點。
| 韓亞航空「台北－仁川」航班資訊表 | |||
| 航 線 | 航班編號 | 起飛/抵達 | 飛航日 |
| 台北-仁川 | OZ712 | 13:15/17:05 | Daily |
| OZ714 | 17:10/20:40 | ||
| 仁川-台北 | OZ711 | 10:00/11:30 | Daily |
| OZ713 | 14:15/15:50 | ||
亮點 ①
愛寶樂園
預計首次針對團體推出速通套票
愛寶樂園是位於京畿道龍仁市，是韓國最大的主題樂園，園區內分為5大主題樂園，是台灣業者的必排行程之一。因此，針對2024年台灣團體市場，愛寶樂園預計首次推出愛寶樂園門票加上快速通關套票（包含Panda world、野生動物園、T-Express）3項設施。
根據愛寶樂園官方的最新統計數據，2019年時前往愛寶樂園的旅客約有760萬人次，其中外國遊客大約為95萬人次左右；2023年的外國旅客人次已恢復5成左右，其中排名前三國家依序為越南、台灣、泰國。
2024年為了持續擴大海外市場占比，愛寶樂園一年四季都設計了不同的主題慶典要吸引海外觀光客。今年春季愛寶樂園與三麗鷗韓國合作推出「Fairy town with Sanrio characters（3/26～6/16）」主題；夏季則是設計了「夏日潑水慶典（6/21～8/25）」，讓遊客在園內盡情玩水狂歡。
亮點 ②
2024水原華城光雕藝術節9/28～10/20登場
預計吸引50萬人次旅客
「水原華城光雕藝術節」是結合韓國傳統文化與藝術光雕秀的古蹟景點，從2021年舉辦至今將邁入第4屆，到訪的旅客人次也在持續逐年成長，2023年共計吸引48.5萬名旅客，其中有30%左右是來自國外旅客。
2024年水原華城光雕藝術節將於9/28～10/20登場，預計可吸引50萬名的旅客造訪，每日展出時間從19：00～22：00，完整展覽範圍從華西門到長安門，沿途共分為5大展區。除了廣邀國內外藝術家參展，現場還有許多許多互動性的裝置藝術讓旅客拍照打卡，感受韓國傳統與現代結合的氛圍。
亮點 ③
坡州和平世界露營場首次開放外國遊客
配套措施需加強完善
露營旅遊是從疫情期間快速竄起的旅遊新趨勢，不只是台灣，連中國大陸、日本、韓國等國家都受到此風潮影響，開設許多風格獨特的露營場地。疫情過後也有不少業者在包裝有關國外露營度假的產品。
「坡州和平世界露營場」是由京畿觀光公社所營運的場地，共分為6大不同主題露營區，有「一般露營區、遮陽棚區、汽車野營區、豪華露營、車宿露營」等，露營車內有簡單的廚具，但需要自備許多露營器材，才能夠有完整的體驗，因此對於外國旅客並不友善。
業者們希望可透過露營場提供相關的露營用具，如營火、烤肉架、露營椅等一系列器材；再者，需要解決露營場的餐食，透過BBQ或是外燴等料理方式，滿足消費者需求。
由京畿觀光公社經營的坡州和平世界露營場，是首次開放接待國外旅客，因此對於團體旅客需求尚未完善。透過本次台灣業者考察，與坡州和平世界露營場的團隊交流，未來的改進值得期待。
2024目標吸引海外400萬人次造訪
京畿觀光公社將來台與9間業者簽署MOU
京畿觀光公社海外事業部部長 金渡衡 (下圖左)
2019年以前訪韓旅遊的人次排名前三的依序為中國（602萬人次）、日本（327萬人次）、台灣（126萬人次），疫情後由於市場型態改變，中國市場恢復較緩（恢復率約37%），日本與台灣市場則分別約為61%、76%；2023年約有96萬人次的台灣旅客前往韓國。
首次到訪韓國的旅客，通常會以首爾作為最主要旅遊目的地，而京畿道作為首爾的衛星城市，在每年訪韓的外國旅客中，有15～20%的旅客會延伸前往京畿道觀光。
京畿道就如同蛋白區一樣，是韓國首都圈的一部分，也是首爾歷史文化的延展，因此旅客若是只待在首爾，能夠擁有的體驗則相對有限。京畿觀光公社為了強調與首爾的差異，在針對海外旅客的市場戰略，會著重突出體驗文化、歷史與自然景觀的特點，今年京畿觀光公社預計吸引400萬的海外觀光人次到訪。
並且為了擴大台灣市場的同業支持，京畿觀光公社將於今年5/2訪台，與8家團體業者及1家OTA業者締約，簽署合作備忘錄。9間業者分別為百威、東南、雄獅集團、喜鴻、可樂、新晨、五福、燦星及KKday，藉此擴大在台灣市場的知名度，吸引台灣旅客。
韓國旅遊型態改變
減少購物站 強調景點附加價值
新晨旅行社業務主任 張翼德(上圖右)
長期以來韓國團費在東北亞地區的團費都相對較低，和鄰近的日本相比團費更相差了2～3成，因此業者需要額外透過傳統的購物3站（保肝、人蔘、彩妝）才能提高利潤。疫情過後，由於消費者對於旅遊服務提高，各線路的產品價格都有重新調整，韓國也不例外。因此近幾年來業者在包裝韓國產品時，會減少安排購物站行程，若是無法完全避免則會根據消費者年齡與需求，選擇彩妝品或是人蔘。
韓國除了在購物站數量的變化之外，景點部分也更新相當快速。由於韓國娛樂的實力強大，不論是影視、綜藝、MV等拍攝地都有可能是下一個熱門景點，本次考察的其中幾個景點，如愛寶樂園、水原華城都曾是知名韓劇的取景地，各地的景點都在不斷推陳出新，設計全新的方案吸引消費者，增加許多附加價值。對於業者來說，提高旅遊品質，也能相對提高售價。
京畿道擁有良好的地理優勢，是首爾的衛星城市，腹地廣大，一般來說業者會選用市區的飯店，然後輻射狀的安排行程，減少來回移動的時間，在包裝產品安排行程上是必經之地。
【TTN旅報1347-1348期, 2024/04/22 出刊, P48-49】
