歷經2023年疫後恢復期的養精蓄銳，邁入2024年，觀光旅遊有望蓬勃發展、大鳴大放，旅遊業蓄勢待發準備大展身手，位於國境之南的屏東縣，擁有山、海、農、林、人文等多元資源，造就其成為觀光大縣，在旅遊業「升」勢上揚的2024年，屏東縣也將積極拓展觀光版圖，讓其觀光大縣招牌發光發亮！
有鑒於疫後觀光逐步走向深度的永續旅遊，且朝主題式、深度型、精緻遊等旅遊型態發展，永續旅遊是屏東縣政府本年觀光推廣政策的主軸，策略包含：精進深度旅遊解說能力及旅宿業品質；佈建友善旅遊環境及旅遊服務設施；發展自然人文景觀，及風景特定區內容；規劃多元旅遊遊程，推動國內旅遊心體驗，讓恆春半島的好山好水及遊憩產業永續發展。
🌳 2024年觀光策略主軸
永續的綠色旅遊型態
為精進深度旅遊解說能力及旅宿業品質， 屏東縣政府藉疫情期間的準備期，鼓勵部落開辦各類型導覽人員培訓，同時借助新住民的力量，培養新住民、新二代導覽解說員，成為具國際解說能力的金牌導覽員。因應2024 年牡丹社事件屆滿150周年，也辦理「屏東縣牡丹社事件導覽解說人員認證」，發揮部落文化優勢及解說技巧。
本縣也結合地方創生，透過觀光翻轉社區，如枋寮鄉新龍社區從”一片魚鱗”的故事開始，萃取魚鱗膠原蛋白做出保養品，並透過龍膽石斑餵食體驗、午仔魚一夜乾DIY等遊程，加上全漁餐點，遊客進入社區食、購與體驗遊程皆有，每年觀光收入有七位數之多，觀光盈餘更回饋社區，社區長者有更好的關懷照顧。
基於提升整體住宿品質及強化旅宿業者服務量能，屏東縣政府提供旅宿業者教育訓練課程，還有辦理全台首創的旅宿業奧斯卡獎項選拔—「屏東金鑰獎」，選出「高齡友善」、「寵物友善」、「環境友善」及「在地友善」等4類各2間旅館、民宿，讓旅客遊訪屏東住得更安心。
📣 善用獨有特色 發展在地觀光
佈建友善旅遊環境及旅遊服務設施部分， 屏東縣政府運用獨具特色的地理環境，打造友善旅遊環境，由點線面發展整體區域觀光，包括已完成的落山風風景特定區、車城水岸計畫、遙控無人機飛行場、山川琉璃吊橋三地門步道改建等。未來將持續整建縣內重要景點建設，發展在地觀光特色。
為有效導入友善安全的觀光服務系統，屏東縣政府在屏東、潮州、竹田、海口、水門及東港等交通要點設置旅遊服務中心，設置7座旅遊服務中心，2024年預計完成白沙港、琉球新船運、枋寮火車站3座旅遊服務中心，提供旅遊資訊諮詢、導覽解說及各項旅客友善服務措施，亦配合交通部觀光署「借問站」旅遊服務推廣計畫，設置22站以提供旅遊諮詢服務。
【下圖】空拍恆春（圖片提供＝屏東縣交通旅遊處）
✏️ 發展人文自然景觀 規劃多元遊程
目前屏東縣政府風景特定區細部規劃已完善，區域內有車城、牡丹及八瑤灣等3大遊憩系統，以溫泉養療及社區生態旅遊為主軸，強調以慢遊、深入探訪的精神，導入享受「生態人文」的旅遊方式。全台劃設的第1個原住民族地區自然人文生態景觀區—霧台鄉自然人文生態景觀區，目前訂定專業導覽人員培訓及認證指引等規定，落實景觀區的經營管理及朝向永續生態旅遊方向發展。另也劃設第1個縣級風景特定區—落山風風景特定區，積極推動旅遊資訊與相關軟硬體設施的建構及產業輔導，並推廣屏東夜經濟的觀光模式以增加旅客留宿比例。
規劃多元旅遊遊程，推動國內旅遊新體驗方面，主要推行重點有低碳旅遊、永續旅遊、環保旅遊、雙層巴士旅遊、郵輪巴士旅遊、穆斯林友善認證等。其中，低碳旅遊以自行車串聯屏東縣山與海並深入在地，旅客透過騎乘漫遊可體驗多向度的屏東。
🌏️ 觀光資源盤點整合
拓展國內及國際旅遊市場
屏東擁有山、海、半島、平原的旅遊資源與綜合4大族群的文化特色，今年屏東縣政府計畫以永續文化的行銷主題，透過盤點33鄉鎮觀光資源，規劃多元旅遊行程，讓遊訪屏東的旅客不再侷限單點式的遊玩，而是串成一條觀光旅遊線。
擺脫疫情陰霾，屏東縣政府將積極拓展國內及國際旅遊市場，吸引更多旅客遊訪屏東。並持續參加具指標性的各大旅展及美食展等， 提升觀光形象及市場能見度。
國外行銷部分，透過多元管道社群媒體進行推廣，美景圖片或活動等資訊，吸引外國旅客關注，期間邀請國外網紅、KOL、YouTuber等來臺體驗屏東主題遊程，亦可串聯周邊城市使遊程更加豐富。另外，屏東縣政府加碼推出「國外旅客來屏東促進方案」，每位旅客補助新台幣500元，每團至少20人，熱邀全台合法旅行業者共襄盛舉。
展望2024年，屏東縣發展觀光的機會與挑戰為何？屏東縣政府表示，未來發展觀光的挑戰，總體來說，需顧及縣內北、中、南的區域均衡發展，例如屏北地區很多大型的觀光聚落建構完整，但逢假日或辦理大型活動，旅客量能大增，飯店、旅館的客房供給吃緊，大型旅館的開發設置刻不容緩。
【下左圖】港口採茶【下右圖】空拍恆春（圖片提供＝屏東縣交通旅遊處）
🚌建構便捷交通網 吸引更多旅客遊訪🚌
屏東縣位在台灣國境之南，如何讓交通更加便利，以增加國人及國際旅客遊訪屏東的意願，是觀光推廣上的一大課題。屏東縣政府積極透過重大交通建設與公共運輸形塑完善交通網，串連各觀光元素，旅客不用開車也能輕鬆遊屏東。
近年來極力爭取中央經費支持，推動鐵、公路重大交通建設，串連屏北、屏中、屏南地區，如「國10里港交流道至新威大橋新闢道路工程」連接屏北地區185縣道，已於2023年12月動土施工，優先施作里港至美濃段，該段預計2027年完工。
另外，積極檢視盤點各鄉鎮次級交通路網，建置7大轉運站，透過各層級公車系統，共141條公車路線，布建屏東縣公共運輸基礎路網。其中，屏東、潮州、水門等轉運站已啟用，東港轉運站已於2024年1月啟用。
| 2024屏東燈節 |
| ★ 時間：2024∕1∕19～2∕25 ★ 介紹：春節期間，從萬年溪、縣民公園至勝利星村，沿途綴以光舞及燈飾搭配演出活動與懷舊市集等，熱鬧非凡。 |
| 屏東雙層巴士觀光「好運龍來185」 |
| ★ 時間：2024∕1∕20起，北縣營運至3∕31，南線營運至4∕28 ★ 介紹：邁向第3年的沿山185雙層巴士是新年旅遊好選擇，以「上帝視角」由上往下的視野，盡覽沿山185線絕美風景，見證台灣多元民族縮影。 |
屏東縣交通旅遊處【廣告】
【TTN旅報1334-1335期, 2024/01/22 出刊, P6-7】
