交通部觀局於9/13於松山機場迎來第400萬名幸運旅客，是繼7/21迎接第300萬人次後，僅相隔53天，顯見台灣入境市場穩健復甦。行政院副院長鄭文燦、交通部部長王國材皆親自到場歡迎，並致贈花束及喔熊組長主題伴手禮給第400萬幸運旅客來自韓國濟州的金睿元小姐。
交通部部長王國材表示，2023年600萬人次來台設定以恢復疫情前2019年5成之水準為目標，其中可以觀察到2023年1～8月各客源市場，包含港澳、韓國、東南亞國家，以及長程線的歐美市場，均已超過疫前一半的水準。其中，越南、泰國、新加坡、馬來西亞恢復率更已超過8成。
行政院副院長鄭文燦表示，目前來台前3大客源市場為港澳、日本、韓國，希望東南亞、北美旅客能持續增加，並推展郵輪旅遊，增加郵輪旅客。自今年5月起辦理「遊台灣金福氣Taiwan the Lucky Land－自由行旅客來台消費金抽獎活動」，吸引許多國際旅客自發性拍攝影片在網路上分享，在社群媒體上創造許多來台話題與熱潮。此外，透過積極邀請國外網紅、名人來台踩線，經由其親身體驗，行銷台灣為安全安心之旅遊目的地，並在結合各種行銷管道強力宣傳下，讓效應持續發酵。
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此外，觀光局將參加國際旅展、大型活動、異業合作、辦理講座與推廣會、廣告宣傳、網紅KOL邀訪及數位行銷等，向海外目標市場強力宣傳台灣，並加強與中央部會、地方政府、民間觀光業者協力合作推廣來台旅遊，及推動各項促銷引客措施，吸引更多國際旅客選擇台灣為旅遊目的地，全力衝刺達成今年600萬來台人次目標。
