交通部觀光署升格後,在國際行銷更加大力度,5/6啟動台灣觀光品牌3.0版,以「TAIWAN-Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)為主體,勾勒出大寫的「TAIWAN」,更凸顯台灣觀光的氣勢。
新品牌把台灣實體的山巒弧線、綿延鐵道、蜿蜒海岸水文等起伏弧線,結合豐富人情、五感體驗等疊層感動,化為一波波WAVE線條,將大寫的台灣轉換為流暢的線條。除了推出可應用於國際行銷的英文「台灣字型」,還有動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲,觀光署已規劃2025年將新增約2億元經費投入國際行銷,再創台灣觀光新面貌。

行政院副祕書長李國興致詞時指出,面對疫情等挑戰,台灣觀光發展也不曾停下腳步,政府也推出多項政策全力支持觀光產業復甦!根據聯合國旅遊組織的分析,疫後全球旅遊的趨勢將朝向創新、永續、低碳、綠色觀光的方向來發展,觀光署據此啟動了永續與數位雙軸轉型的觀光戰略計畫與觀光品牌3.0,期待政府與產業攜手,吸引更多旅客來台。
新品牌LOGO由台灣電通公司與甫獲得第6屆「總統創新獎」個人獎殊榮的Bito甲蟲創意公司創辦人劉耕名合作,率領國際金獎設計團隊Bito操刀設計,緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸,新影片以「TAIWAN」融合台灣山脈、海岸島嶼、蜿蜒公路與鐵道等意象,呈現台灣多元樣貌。劉耕名強調,過去人們尋找「旅遊目的地」;現在,台灣要推動「有目的的旅遊」,他期待未來新品牌不止「讓世界看見台灣」,還能吸引旅客背起背包,以行動踏上這座充滿驚奇的島嶼。
觀光署署長周永暉表示,將以3.0新品牌為疫後的10年打底,投入2億元經費全力推廣。這次以大寫的TAIWAN迎接世界,也展現台灣「準備好了」的用心。全新品牌將在國內外網路廣告、戶外電子看板、社群媒體等處展現,包括巴黎奧運與明年大阪世博會等,都會有更多曝光,期待以多重的驚喜,讓更多國際觀光客走進台灣。
【TTN旅報1349-1351期, 2024/05/13 出刊, P46】