屏東縣很幸福，擁有很多得天獨厚且富吸引力的天然觀光資源，國際知名景點墾丁國家公園，每年就湧入至少700萬人次的旅客。屏東縣更是台灣許多農漁牧產業的第1名，屏東縣縣長周春米認為，屏東農業的硬實力，一直是農業觀光推廣的驕傲。
屏東縣近年來外銷水果數量快速上升，從主要銷往歐洲的高樹木瓜與林邊石斑魚，到每年定期出口到中國大陸、日本、韓國等亞洲國家的高品質鳳梨、愛文芒果，屏東的新鮮水果飄洋過海外銷到世界各地；在檢疫標準極為嚴苛的歐盟國家與日本，也有屏東水果的身影。從東港鎮往南經過林邊鄉到佳冬鄉，都是屏東蓮霧的主要產區，一般消費者熟悉的黑珍珠蓮霧，就是來自林邊鄉的特產；另外，東港黑鮪魚每年捕獲量亞洲第一。
參考日本「道之驛」模式於熱帶農業博覽會園區打造「屏東農業物產館」，作為屏東在地特色物產展銷中心，對外展售屏東高品質的農、漁、畜產品，成為屏東觀光新亮點，持續帶動產業升級。為推廣及帶動屏東可可產業永續發展，屏東縣於萬巒鄉建置「屏東可可園區」，強化可可產業鏈、地方組織合作共創；「屏東咖啡園區」為重要的咖啡展銷中心，負責打響「屏東咖啡P-Coffee」，亦為咖啡產業技研中心，提供各式咖啡製作加工設備及人才培育地點。
꧁ 推動ESG永續精神
落實「負責任的旅行」 ꧂
屏東縣縣長周春米指出，屏東是個觀光大縣，永續旅遊為推行重點之一，積極參與天下雜誌、微笑台灣推動之「負責任的旅行」行動。另旅遊行程持續參考聯合國永續發展目標（SDGs）標準，與觀光旅遊相關業者合作皆會要求ESG永續精神，對於生態旅遊部分，於2006年與墾管處及屏東科技大學協助下，陸續帶動恆春周邊4鄉鎮共有14個社區投入發展生態旅遊，讓「旅遊就是環境教育」的概念帶給來墾丁旅遊的民眾。為持續責任旅遊與永續觀光，因應小琉球近期觀光旅遊常因遊客過多導致環境負載過重，透過「環島琉龜－小琉球無塑旅遊計畫」讓遊客能無塑遊島，讓小琉球轉型為環保島嶼，並吸引年輕人返鄉，從事友善觀光，且結合海廢製作大型廢棄物之裝置藝術「琉龜大俠」，籲大家旅遊不忘環保，從自身一起為守護海洋、保護旅遊資源共盡心力。
꧁ 屏東文化兼具多元與包容
沒來過屏東 不算到過台灣 ꧂
周春米表示，只要走進屏東，就能享受多元的自然美景，並體會不同的人文風情，所以「屏東就像是台灣的縮影」、「沒有來過屏東，不算到過台灣」！
屏東縣境內擁有1個國家公園（墾丁國家公園）、1座全台唯一珊瑚島（琉球嶼）、1處富具部落歷史與生態地質的自然保留區（旭海觀音鼻自然保留區－阿朗壹古道）、2個國家風景區（大鵬灣國家風景區、茂林國家風景區）、2處濕地（林邊光采濕地、牡丹東源國家重要濕地）、3個森林遊樂區（墾丁國家森林遊樂區、雙流國家森林遊樂區、東源森林遊樂區）。此外，屏東縣積極擘劃觀光資源，劃設全國第一個原住民族地區自然人文生態景觀區「霧臺鄉自然人文生態景觀區」，並完成公告劃設「屏東縣落山風風景特定區」程序，規劃屏東縣第一個縣級風景特定區，這些都是屏東得天獨厚的觀光資源，也使得屏東成為國際知名的觀光勝地。
周春米分享屏東的幸福，她指出，屏東擁有很多得天獨厚的天然觀光資源，是台灣唯一面臨太平洋、巴士海峽、台灣海峽等3個海域的縣市，海岸線長達170公里，還有海拔逾3千公尺的大武山，以及長達70公里且排名全台第五長的縣道185線－沿山公路。物產豐沛，無論是農漁畜產、巧克力、花果等都是外銷的主力與特點；而屏東的族群文化也很多樣，舉凡客家、原住民、新住民等族群在此落地生根，在在彰顯屏東文化的多元及包容。
꧁ 大動脈接支動脈到微血管 深入各地區
環保觀光 郵輪巴士旅遊建立品牌口碑 ꧂
為擴大公共運輸服務範圍，屏東縣推動「整體交通運輸系統發展規劃」及「公共運輸系統整合規劃」案，積極爭取高鐵延伸、恆春觀光鐵道、及高雄捷運延伸屏東等軌道建設計畫；此外，先透過境內主要道路建設，連結屏北、屏中、屏南，加上規劃建置分區轉運中心及層級公車路網，此取「以大動脈連接支動脈、微血管」方式，讓公共運輸服務深入每一個需要接駁服務的社區。
為推動觀光產業，屏東縣開闢不少觀光休憩旅遊路線及景點，並打造ITS智慧運輸中心及開發「屏東GO好玩」APP，以全盤掌握交通旅遊現況，包括整合道路車流、停車場、災害應變、陸海空運、觀光旅遊資訊（食宿遊行）、偏鄉預約派遣接駁等服務，藉此提升屏東縣整體發展與觀光產業價值。
周春米認為，屏東縣地廣且狹長，大部分民眾皆以私人運具為主，透過規劃合適的運輸模式與可行路線，發展「無人自駕巴士」載客公共接駁，使用智慧化無人自駕載具在山坡地特性的墾丁國家森林遊樂區內首度載客試運行，跨出新型態智慧交通運輸工具、完善縣內環保觀光接駁屏第一步。
為提供更深度在地觀光旅遊服務，再推出綠色大眾運具旅遊型態，郵輪巴士旅遊已逐步建立品牌口碑，「台灣好行神山線」及「185沿山可愛咖」郵輪巴士上線，讓遊客不用煩惱交通景點接駁又能暢玩多點的旅遊模式。
꧁ 啟動國際行銷推廣行程
日本、韓國、新加坡、泰國 ꧂
為爭取疫後國外旅遊商機、持續推動城市海外交流，屏東縣在今（2023）年已規劃前往日本、韓國、新加坡、泰國等4個國家的觀光推廣活動。周春米表示，首場國外旅展已於2∕17～21隨交通部觀光局組團赴泰國曼谷參加國際旅展，並與當地業者及外交部門互動提升情誼，透過簡報及觀光影片推介：屏東縣擁有獨具特色的人文風情，延伸不同風味在地小吃，多元族群的原民部落、六堆客家歷史，以及近年成為屏東新亮點的勝利星村與屏菸1936文化基地，這些都是泰國民眾喜好的旅遊元素。
為了強化行銷活動，屏東縣規劃自辦2場次海外推介會，分別為日本（東京）、韓國（首爾），同步安排拜訪當地官方觀光廳、旅行組團社與相關友好單位，如：韓國KATA（韓國旅行業協會）、日本JATA，藉由主動出擊與規劃相關示範行程，並且邀集當地媒體業者餐敘，提升城市能見度，進一步尋找有機會簽屬合作意向書或姊妹城市之單位，增加雙方觀光互訪互動。為加強東南亞、東北亞宣傳，邀請東南亞潛在市場之網紅KOL、YouTuber來台體驗屏東主題遊程，亦可串聯周邊城市使遊程更加豐富。
| 屏東縣 月月都是精彩嘉年華會 展現多元族群融合的包容性 |
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| 屏東縣是個多族群融合的地境，不同族群在不同歲時，會以不同的慶典展現屬於自己族群的文化內涵。每一個時節都發散著精彩，每一個慶典都呈現著精神。 | |
| 夏 天 | 夏蟬的鳴叫聲響透樹林之間，迎接屏東縣年度漁業觀光大戲「黑鮪魚文化觀光季」、恆春半島古城門同步登場的「南國生活節」，以及為期2個月將「超輕航機體驗」、「無動力飛行傘」、「自行車」、「路跑」、「帆船及遊艇」等陸海空多樣化體驗活動結合的「屏東3D鐵人體驗嘉年華」。 |
| 秋 天 | 收獲的季節。屏東縣最重要的傳統慶典，每3年一科的「東港迎王平安祭典」就在東港海濱登場。屏東縣共有21處迎王祭典，時間與舉辦規模不盡相同；3大迎王祭典分別是東港、南州和小琉球，後2個迎王祭典是從東港迎王再分出來的。以祭典慶豐收還有原住民族主要的傳統慶典「排灣族的五年祭（Maljeveq）」。此外還有「半島歌謠祭」，將傳統融合於創新，與現代生活接軌，結合在地人文、世界音樂、民謠、半島歌謠及自然地景與社區生態而成的國際藝術節慶。 |
| 冬 天 | 萬物休息養生的季節。加蚋埔的「平埔族夜祭」，以極為緩慢的節奏，宣告神明庇佑下一整年的平安。春節前夕，延續2019年台灣燈會屏東精神，接續舉辦「屏東燈節」，活動已成為品牌並深植人心。 |
| 春 天 | 氣息從泥土裡蔓延開來。農曆正月期間，有客家人的拜新丁、作福、攻炮城等客家傳統習俗，閩南人則有王爺奶奶回娘家地方慶典，另外，屬於年輕人的音樂浪潮「台灣祭」以及「屏東三大日音樂節」，讓屏東的春天很動感。 |
| 翻轉觀光！ | 彩虹自行車道串聯周邊景點 |
| 屏東縣打造自行車道小旅行，建構了「彩虹自行車道」，除串聯縣內自行車道外，也串聯周邊景點。最具代表性的就是「糖鐵自行車道」，可串聯至「林後泗林平地森林園區」，南州糖廠可騎至潮州市區，再由潮州市區沿鐵道下方，騎至屏東市區，後續來趟「勝利星村」的文青之旅，由勝利星村往屏東公園前行，經過青創基地、孔廟、生命樹、演武館跟屏東美術館；此區域為屏東市區具代表性之全區串聯的文化軸帶，路線亦可再延伸至千禧公園周邊－屏東總圖，整個屏東市區觀光景觀將再翻轉。 | |
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【TTN旅報1301-1302期, 2023/6/12 出刊, P6-7】
