停滯3年，2023年暑假市場終於迎來疫後第一道曙光。面對暑假前的最大型國際旅展－TTE，旅遊業者皆提前部署線上旅展更能預示遊客對於行程需求、目的地喜好。在暑假市場的成交量仍以日本為首，其次則是韓國、海島。值得一提的是，2023年國內旅遊不受國境開放的影響、銷售熱度不減。
近期旅遊市場持續熱絡，各旅行社透過展前的線上旅展準確抓住旅客的喜好，紛紛推出各線路的優惠行程，以便能吸引更多的遊客於旅展現場「下手預訂」。
根據各大旅行社提供資料顯示，暑假旅遊市場的消費偏好，以日本、韓國為首選目的地，其次是海島旅遊和自由行。客群的分布，除了家庭旅遊為暑假主要族群外，更廣受20～40歲年齡層旅客的青睞。
從整體市場分析，「日本自由行」是暑假旅遊市場的主要購買選擇，約佔整體市場的30％；其次是「韓國團體旅遊」，約佔20％的市場份額；再者則流向選擇海島旅遊作為目的地；最後則是東南亞、歐洲、郵輪等。
暑假期間東北亞仍是主要熱門旅遊目
機位供應依然影響整體銷售狀況
東北亞地區在旅展期間成為主要銷售熱點，佔整體銷售額的3～4成左右。其中，日本位居首位，韓國則排在第二位。此外，東南亞和郵輪行程則是佔了剩下的大部分銷售項目。
由於暑假期間的到來，主要客群是家庭旅遊，這也間接影響了旅客選擇目的地的考量。以日本為例，旅客主要購買東京迪士尼和大阪環球影城等親子娛樂行程，平均售價約在3萬元左右。
對於日本其他地區的銷售量，目前受到疫後人力市場恢復緩慢的影響，地接的成本相對較高，包含飯店、餐廳和巴士等漲幅依然維持在高點。此外，9～10月在日本東北地區可欣賞到楓葉的行程，詢問度持續攀升，雖然成交量仍不及暑假期間，但仍有待觀望。
目前航空公司對於日本的團體機位供應有限，不是主打日本旅遊線路的旅行業者也受到影響，導致旅行社無法完全滿足消費者的需求。
長程線趨勢攀升
暑期家庭旅遊不侷限於東北亞
暑假期間在長程線的銷售中，無論是歐洲、紐澳皆廣受青睞，尤以年輕群體「蜜月旅行」成長最高。值得一提的是，瑞士旅遊在6至9月間迎來黃金時期，這段期間除了蜜月旅行的客群外，預算相對寬裕的家庭客群（親子旅遊）也會安排前往瑞士避暑之旅。
澎湖花火節帶動國旅熱潮
離島觀光仍蓬勃
暑假正值「澎湖花火節」，國內旅遊市場買氣也持續攀升。許多旅客希望趁著這最後一波熱潮抓住便宜機會，特別是離島觀光旅遊更是熱門。其中，金門歷史地蹟和馬祖自然生態成為離島旅遊的重要特色路線。
國內旅遊每年一到暑假，就會受到Outbound市場的競爭；回顧2019年暑假期間，國內旅遊就大幅萎縮。然而，令人振奮的是，在2023年暑假期間，國內旅遊市場依然呈現出了令人矚目的熱潮，吸引了眾多遊客的關注。
業者們也趁勢注意到了國內旅遊的潛力，不斷提供多樣化的景點和行程選擇，以滿足不同遊客的需求。
| 結論：整體而言，儘管在暑假旅遊市場中，國外行程的售價仍處於高峰，但這並沒有減少旅客對於國外旅遊的熱情和渴望。
旅遊業界觀察到，各個線路的詢問度和成交量依然保持著令人驚豔的水平。 儘管整體旅遊市場表現出穩定的增長趨勢，但仍然存在一些挑戰。首先，機位的供給量依然不足以應付市場需求；再者面對暑期大量的Outbound人潮，各國的服務業人力恢復程度仍處在不確定性；最後，團費的漲幅仍持續攀升，且尚未趨緩。 |
| 熱門旅遊目的地前3名綜合分析 |
日本團費略有上漲
匯率優勢吸引台灣旅客
日本仍是台灣旅客心目中的熱門旅遊目的地，在今年的暑假市場也不例外。特別是以「樂園」為主題的行程，深受旅客的喜愛。以五福旅遊的暑假產品為例，「三都日本環球影城」走訪京都、大阪、神戶，售價為3萬9,900元。
需要注意的是，與第2季相比，日本的團費大幅上漲，增加了約3～4成。然而，由於匯率的關係，這個上漲幅度對旅客而言仍然是可以接受的。因此，價格的上漲並不影響旅客赴日旅遊的需求。
韓國政府大力推動
產品售價萬元有找
韓國觀社為因應「2023韓國訪問年」而推出的一系列韓國相關大型活動，提升了旅客赴韓的吸引力；此外，免除K-ETA政策的實施，大大簡化了入境手續，更減省旅遊成本上的負擔，使得前往韓國旅遊的價格相對實惠。
旅行社推出各種具有吸引力的韓國行程，以易飛網旅行社為例，推出「樂遊韓國4＋1 日」，前往人氣韓劇《黑暗榮耀》拍攝地，走訪景福宮體驗韓服拍攝，團費8,900元起。這些行程不僅豐富多樣，還在價格上相當實惠，萬元有找。
「親子同樂」暑假避暑
海島玩水 關、帛、峇里島+宿霧
海島旅遊在暑假期間旅客們喜愛，特別是關島、峇里島、帛琉和宿霧等目的地。這些海島不僅以實惠的價格吸引遊客的注意，同時也提供了暑假「親子同樂」的理念，成為了家庭旅遊的首選。像東南旅遊的「潮遊峇里5日」僅售2萬1,990元，6人成行更符合現在旅客對於Mini Tour的需求，且無論是玩水還是避暑都是絕佳的聖地，在天數上也非常適合家庭旅遊。
因此，對於預算有限的旅客、希望與家人共度時光的遊客，還是追求水上樂趣和避暑的遊客，海島遊都能滿足需求。
| TTE台北旅展銷售額和熱門旅遊目的分析 |
根據航空公司和旅行社業者所提供資料，2023年TTE台北旅展4天銷售營業額跟疫前2019年比較，已恢復約6～7成左右、跟2022年相比大幅成長3～4倍。
各家旅行社皆以東北亞的日本、韓國為行程銷售的大宗，其次則是海島、越南，東南亞其他地區緊追在後。
華航、台虎線上線下同步銷售
4天銷售數量高達1萬張機票
中華航空和台灣虎航在台北旅展期間展現出令人矚目的銷售成績；其中，華航採取了線上和線下相結合的銷售模式，為期4天銷售超過1萬張機票，其中40%的機票銷售是前往日本航線。
台灣虎航也透過線上和旅展現場的渠道銷售了超過1萬張機票；相比2019年TTE，其營收實現了驚人的68%增長，而票務開售量也恢復到了之前的90%水平。
機位供應仍不足 市場成長幅度受限
由於機位運能的恢復尚未完全，目前旅遊市場需求超過供給，這導致旅遊業的成長幅度受限於可提供的航班座位數量。因此，航空公司若加大機位的供應，提供更多的航班和機位選擇，旅客將有更多的機會選擇合適的航班時間和價格，從而促進旅遊市場的發展。
【TTN旅報1301-1302期, 2023/6/12 出刊, P116-7】
