2022ITF台北國際旅展11∕4～7於南港展覽館一館舉辦，由於適逢10∕13新啟動國門後的第一場大型旅展，格外受到各界矚目，被視為是復甦的前哨站，比起前兩年靜態的形象館以及國旅商品的銷售，今年商品多元，更具國際性，展覽館終於又出現久違的活力。
2022ITF台北國際旅展展出單位包括日本、韓國、泰國、馬來西亞等71個國家∕城市，以及全台40多家旅行業者、超過130間飯店餐廳、航空公司、遊樂園等，共計1,200個攤位參展。連續4天展期累計19萬5,366人次觀展，較去年成長71.7%，不少飯店集團日日銷售業績破千萬，多家旅行社、航空公司表示業績已逼近2019年水準，顯示ITF作為觀光產業平台，攜手業者共同圓滿打造疫後觀光新起點。
總統蔡英文在開幕時表示，ITF作為國境開放後的第一個國際旅展，是國際旅遊重啟的重要象徵，期望透過今年旅展為觀光產業注入更多量能。而截至10月底，已有52團旅遊團入境，相信產業復甦的腳步會越來越快，蔡英文也希望業界朋友與政府一同努力，以品質與服務創造更好的國內外旅遊，為產業帶來更大商機。
經濟成長需要觀光
交通部持續推振興方案
台灣觀光協會會長葉菊蘭表示，據世界旅遊及觀光委員會（WTTC）推估，未來10年亞太地區的觀光GDP每年將成長8.5%，足以帶動整個區域的經濟成長。重啟國門後，台灣觀光協會將持續與觀光產業界一起合作，以觀光走向國際。
交通部長王國材表示，交通部將持續推動各項振興國旅方案，獎勵觀光業包裝精緻旅遊，並輔導產業順勢加速數位轉型，活絡內需市場，為國境開放迎接國際觀光客奠定厚實的基礎。而台北國際旅展是非常重要的國內外旅遊平台，透過旅遊交易會，接軌台灣業者與世界市場，向全球業者說明台灣觀光準備好了，歡迎大家來到台灣。
玩遊戲贏好康 注入文化再宣揚永續
旅展現場除了好康滿天飛，精彩的表演活動與互動遊戲更是這場嘉年華會不可錯過的一環。如台灣虎航現場也推出互動遊戲「幸運輪盤」，民眾只要IG打卡便可參與抽獎，台灣虎航董事長陳漢銘現場也致贈蔡英文最大獎「台灣虎航不限航點來回機票乙張」，為４天ITF帶來第一波高潮！此外，今年文化部與產業合作，邀請民眾跟著文化帶路齊步走，而曾獲中華文化藝術薪傳獎的唐秋水，也為文化館打造全手工製作的彩繪燈籠。
今年ITF以「永續旅遊」為主題，不僅推出永續星球專區，更增設「最佳永續獎」邀請參展單位共同推廣永續旅遊概念。同時ITF也延續往年逛展做公益傳統，與台北捐血中心攜手辦理捐血送門票的活動，今年共募集250萬cc熱血。
隨著ITF的落幕，象徵觀光產業將重新出發。2023ITF將在11∕3～6登場，各界也期盼台灣觀光產業可以再創高峰。(文=魏苑玲 攝影＝唐偉展、魏苑玲、林于喬、王世澤)
| 《 。。。獲．獎．攤．位。。。 》 |
為感謝所有參展單位對ITF台北國際旅展的熱情支持，每年閉幕式中，主辦單位皆頒發最佳表演獎、最佳創意獎、最佳人氣獎、最佳永續獎及最佳展館獎。
【下圖】2022年ITF首次增加永續獎，由林務局、福泰國際旅館、雄獅旅遊、昇恒昌、原住民族委員會、台灣鐵道觀光協會脫穎而出。
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基隆市政府觀光及城市行銷處處長曾姿雯（右）。
副局長王浩中（前排左5）。(提供=苗栗縣政府)【c10】金門縣政府–金門縣政府觀光處力推多項主題活動，包含金門海洋藝術季「城色故事」、金門老兵召集令、金樂烈自由行、秋冬賞鸕鶿及藍色公路遊程等活動。【c11】屏東縣政府–交通部觀光局大鵬灣國家風景區管理處副處長王文傑（前排左4）、交通部觀光局副局長林信任（前排左5）、屏東縣政府交通局旅遊處副處長倪國鈞（前排左6）與屏東參展業者合影。(提供=屏東縣政府)
Twekiat Janprajak（前排右3）。【d8】菲律賓–菲律賓觀光部台灣分處處長海瑟（中）、華航台灣地區處長李宜洲（左2）。
| 《 。。。《我．看．旅．展》。。。 》 |
小眾、深度、精緻 用觀光打造未來美好生活
東北角暨宜蘭海岸國家風景區
管理處處長馬惠達 [左]
國家風景區管理處是推動台灣觀光的基地與最大的平台，觀光圈這1、2年彼此熟悉、互相鼓勵、合作，很多精彩的旅程一直在發生中，透過本次旅展將17個觀光圈跟國家風景區管理處合作的成果展現給旅客，提供旅遊選擇。事實上，國內旅遊有助於提升我們的生活品質，當國人發現台灣每一個地方都那麼好玩，我們的家庭、環境也會因觀光發展提升質感，觀光是一個國家經濟發展成功的基礎，透過一起努力，我們對未來會更有把握。
未來在啟動疫後觀光規劃，可能會更朝向「小眾、精緻、深度」的旅遊發展，像這次旅展推的草嶺古道芒花季、體驗「水金九」的精彩，也可以參加平溪、雙溪、貢寮的生活節，然後走上草嶺古道、到大里走入五漁村，再夜宿礁溪溫泉區、到觀光工廠購買伴手禮，尤其鼓勵大家到福隆泡全台唯一的「氯化物碳酸氫鹽泉」。
淡季來基隆 推廣疫後新思維旅遊
基隆市政府觀光及城市
行銷處處長曾姿雯 [右]
結合了國門開啟、旅遊推動，本次ITF相當用心策展，邀請到全台各縣市政府都來參展，把在地特色、新開發的遊程帶到展攤與民眾分享。
因基隆冬天冷且有雨，所以基隆這次特別推出暖心又暖胃的「暖心基隆遊」，透過用心佈展，我們希望把基隆具特色的店家、伴手禮、景點推薦給所有來參展的朋友，因此跟參展店家規劃了很多優惠，除了消費滿500元送精美小禮，也可持「暖心基隆遊」卡片到12家店家拿小禮。旅展期間吸引不少旅客呼朋引伴到基隆館打卡。
明年1月過年期間買氣旺
長榮航空客運本部協理王振興 [左]
今年ITF是解封後第一個大型旅展，根據現場絡繹不絕的人潮來看，旅客已展現想出國的慾望。這次旅展銷售仍是以日韓最受旅客青睞，東京、大阪更是首選，其次就是東南亞的曼谷，旅客多選擇11～12月或1月過年期間為出遊月份；此外，剛開航的米蘭與慕尼黑也帶動前往歐洲的旅遊人氣。
以趨勢預測，2023年的旅遊人潮將陸續回籠，除個人機票和自由行的銷售外，開放的團體旅遊以及延宕3年的大型獎旅團，也會帶動旅遊市場買氣。部分國外機場待其人力問題解決後，許多航線也將隨之復飛，屆時將提供國人更多的航點選擇。
國際市場看好台灣出境旅遊力
僑興旅行社總經理何顯騏 [右]
觀察今年ITF，旅遊局、資源商積極推廣，加上航空公司適度提供第四季優惠票價，市場略有啟動。對旅行社來說，越多首發團越好，「可以出國了」的效應發酵出來才能恢復業績，所以下一步希望口罩禁令再放寬。過年則礙於機票價格，年後就是假期、天候等因素，預估真正量價爆發點應該是春季3～5月，屆時班機供給回溫、各國地面接待訓練到位，在第一批出國的旅客開始第二次出遊時，就可恢復至2019年80%業績。
如以資源商角度而言，2023年過年後目的地推廣將非常頻繁，可見各國早已看好台灣出境旅遊的市場是具備含金量的。
高端旅客報復性消費
東南旅遊北區出境本部
歐美紐澳部協理柯玉滿 [左]
今年旅展優惠不管是線下或是線上都卯足了勁，旅展現場雖然熱鬧，但大多數民眾觀望氣氛濃，實際交易並不熱絡，尤其是11～12月出發的團體可謂乏人問津。成交熱絡及詢問度最高的，還是春節10天假期區間的團體。
在旅客詢問方面，以日本為首、歐洲次之，東南亞因機位數多，大量促銷下，也衝出不錯的成績。歐洲方面又以東歐「奧捷」及「德瑞」的詢問度最高。異軍突起的商品是「和平號環遊世界108天郵輪」，每人近60幾萬元的團費，在旅展期間竟創了近1,500萬元的銷售佳績，可見台灣金字塔頂端的族群在累積3年的能量後，反而更捨得花錢享受。
大阪自由行需求強
Asia mart∕總監
(庄內交通台灣代理）小林慶香 [右]
雖然今年日本館的位置較偏，但仍可以明顯感受到人氣較過去兩年旺。旅展第一天下午人潮就不斷湧進日本館來，走道上已擠滿來詢問商品的消費者，除了往年蒐集贈品的人們，今年很多人主動蒐集赴日本旅遊的情報，特別是自由行票券，詢問度相當高。
以我所代理的購物中心Ario來講，已多年在旅展設攤推廣購物中心，過去以在台灣推廣品牌形象為主，今年有很多人主動來詢問，並且領取禮物兌換券，其中尤以大阪居多，感受到自由行市場需求強。透過旅展第一線，可以快速掌握到市場喜好，藉以調整公司代理商品推廣方向。
【TTN旅報1269-1273期, 2022/11/14 出刊, P48-51】
