ITF台北國際旅展今年於11／5～11／8圓滿落幕，受新冠疫情因素，加上航空公司、旅行社、各國觀光局大幅度缺席，4天展期累計逛展人數共11萬3,799人次，較去年4天（16萬6,731人次）下降31.7%。
不過在中央各部會、地方政府、飯店支持下，今年展覽期間飯店的各種超值優惠住宿券和餐券買氣依舊暢旺，加上振興五倍券和國旅券、客庄券、農遊券等加碼券，國旅熱潮持續發燙。
總統蔡英文於11／5旅展開幕首日上午參加開幕典禮，她表示，今年有超過40個國家或地區參展，現場也有超過30個國家的使節代表出席，顯示各國已經逐漸恢復海外的行銷宣傳，希望以ITF作為啟動契機，為業界注入新能量，並促成更多國際交流。
蔡英文強調，近年各部會和縣市政府都非常積極投入振興國內旅遊，深入體驗台灣的美好，也讓台灣的國旅更加蓬勃發展；台灣擁有獨特多元的自然和人文條件，透過開發新產品，再加上美食，一定可以吸引更多國際旅客的注意。她也拜託大家再堅持一下，觀光產業等待著春暖花開的日子，也是所有人引頸期盼的日子就要到來。
台灣觀光協會會長葉菊蘭表示，根據UNWTO及WTTC的數據顯示，2020年較2019年全球國際旅客從14.6億掉到4億人次，觀光損失了4.5兆美元，更造成6,200萬份工作流失，國際觀光到2024年以後才可能恢復至疫情前的狀態，全球的觀光產業受創之深可以想見。隨著全球疫苗覆蓋率的提升，許多國家開始以疫苗護照、階段性開放國境等不同形式重啟國際觀光，希望盡快帶動觀光產業的復甦。
不過往年各大航空及各大旅行社均缺席，大型旅行社攤位只剩下雄獅。第一天可觀察到，許多飯店參展單位的排隊人潮從12點開始就沒有斷過，買氣旺盛，顯示進場的民眾具目的性。
其中，老爺酒店集團以及寒舍集團在旅展最後一天都有超過3,000萬元的大單，老爺酒店4天現場總業績更超過9,000萬元、較去年成長15%。另外包括晶華酒店現場總業績達8,100萬元，寒舍集團現場超過7,000萬元。(文、攝影＝唐偉展、魏苑玲)
| 。 2021年ITF主要銷售業績 。 | |||
|---|---|---|---|
| 🏆 | 老爺酒店集團：超過9,000萬元 | ||
| 晶華國際酒店：超過8,000萬元 | |||
| 寒舍集團：超過7,000萬元 | |||
| 台北美福大飯店：超過3,500萬元 | |||
| 福華大飯店：超過2,000萬元 | |||
| 。 2021年ITF逛展人數 。 | |||
| 2021年 | 2020年 | 漲跌幅% | |
| 11/5 | 20,127 | 30,806 | -34.7% |
| 11/6 | 36,435 | 46,070 | -20.9% |
| 11/7 | 38,105 | 51,854 | -26.5% |
| 11/8 | 19,132 | 38,001 | -49.7% |
| 總人次 | 113,799 | 166,731 | -31.7% |
| 。 2021年ITF觀察 。 | |||
| ① | 4天逛展人數共11萬3,799人次，與去年相比減少31.7%。 | ||
| ② | 參展主力在公部門，包括農委會、客委會、交通部觀光局、原民會、文化部。 | ||
| ③ | 國內規模最大為農委會53展格，國外為日本46格。 | ||
| ④ | 會場銷售熱潮在飯店的餐券以及住宿券。 | ||
| ⑤ | 老爺酒店集團奪下餐券王，業績超過9,000萬元。 | ||
| ⑥ | 航空公司全面缺席，旅行社隱藏在縣市政府以及各國觀光局館內。 | ||
| ⑦ | 雄獅集團是旅行社唯一獨立展位，共12個展格，銷售季節性國旅及票券。 | ||
| 。 2021年ITF 最佳人氣獎參展單位 。 | |||
| 東京觀光財團、寒舍餐旅管理、晶華國際酒店集團、老爺酒店集團、台北美福大飯店、圓山大飯店、行政院農業委員會、國立故宮博物院、嘉義縣文化觀光局、馬來西亞觀光局台北辦事處。 | |||
【A】金龍永盛總經理 朱光志
藉國旅商機 儲備國境解封戰力
今年ITF旅行業99%缺席，隱藏在中央部會、各縣市政府的同業，主銷售商品還是國旅。觀察旅展，消費者多採買自由行商品，旅展飯店的餐券、住宿券才是熱銷商品，旅行社希望從振興券中獲益明顯有限。
其實，疫情期間只要願意轉型做國旅的業者還是能存活，雖然今年5～10月因台灣疫情升溫造成國旅全面停滯，但目前也已回溫。預估旅行業操作國旅維持生計至少還要維持4～5個月（到2022年3月後）。
唯有國境解除旅行社才能真正復甦，歐洲對台灣持開放友善政策，ITF有不少歐洲國家參展，長榮航空預計明年開航米蘭，這對包裝北義大利、郵輪市場都是利基。
【B】僑興旅行社總經理 何顯騏
海外參展商試水溫 期待台灣邊境快開放
本屆ITF海外參展商多是以試水溫的心態與會，實際效果有限。業界普遍希望至少能先開放商務往返再重啟觀光旅遊，只要防疫隔離時間可以越短，市場復甦的力道就會越快。
從海外合作的業者口中得知，國際不少國家只要旅客打完兩劑疫苗，入境並不需要隔離，像是斯里蘭卡、阿曼、冰島都對外開放了，甚至冰島航空前往歐洲的航班幾乎班班9成滿。
台灣封鎖邊境實在太久了，不但要永遠維持+0不可能，要全國人民施打兩劑疫苗覆蓋率9成以上更是天方夜譚；唯有與世界各國思維一致、與病毒共存的心態生活，才能儘早恢復正常生活。
【C】東京觀光事務所台灣辦事處 小須田領
民眾傳達想去日本旅遊的迫切之心
因為疫情，國外廠商無法來台灣參展，攤位變少、參觀人數也沒有往年多，不過日本館仍是展覽館中相當有人氣的一區，各單位都舉辦相當有趣的遊戲匯聚人潮。即使今年少了現場交易讓想要撿便宜的旅客失望，但卻有更多時間好好的收集旅遊資訊。
不同於大多數的城市以景點、設施魅力為主要推廣目的，日本首都東京，則主打傳統與前衛的「新與舊」形象，不管是傳統與創新的美食、購物，老城區與新穎的摩天大樓，高科技或是舊時代的文化等，每個人都有各自喜愛的東京視野，藉由展出品牌形象，喚起大家對東京甚至整個日本的嚮往。現場提供繪馬讓民眾許願，看到很多人寫「希望可以快點到日本旅遊」，覺得很感動！
【D】法國旅遊發展署台灣辦事處代表 翁淑惠
高端客製化新興業者加入歐洲市場
今年台北國際旅展整體規模變小許多，不僅來參觀展覽的民眾明顯變少，法國旅遊發展署（法旅署）一向重視的旅遊業者以及媒體朋友多數也缺席，不過今年商談品質還不錯，攤位上意外發現過去不曾操作歐洲的業者加入規劃法國旅遊商品，特別是手上有頂級客源的高端客製化，對法國的頂級元素如美食、美酒、莊園等都很有興趣，法旅署均可以提供資源，從旁給予協助。
自疫情爆發以來，各國封鎖邊境，法國航班一直沒斷，商務、留學生都可前往法國，6月底起法國也取消台灣入境觀光旅遊的限制，即對台灣開放觀光，在歐洲其他地方一一解禁、復航下，相信只要台灣放寬返國檢疫措施，法國可望做為歐洲復甦的首站。
【TTN旅報1217-1221期, 2021/11/15 出刊, P28-29】
