山東為諸子百家發源地 具有文化融合意義雀屏中選
首屆「海峽兩岸文化和旅遊交流大會」，5/26～5/30在山東省濟南市舉行；定調為「情系齊魯—兩岸文化和旅遊聯誼行」，活動邀請了約300名兩岸文化教育界及旅行商參與；會後分為文化團以及旅行商團，各自參訪山東境內的文化遺產以及旅遊路線。「情系齊魯—兩岸文化和旅遊聯誼行」，由「情系中華—兩岸文化聯誼行」與「海峽兩岸旅行商交流大會」活動合併而來；這也代表「文旅融合」是兩岸發展新方向，必須要創新挖掘文旅融合的內涵、逐步升級以文旅融合為基礎的旅遊形態。
【 六大值得觀察面向 】
1. 旅遊與文化合併之後，會產生什麼效益；或是要採取什麼方式讓旅遊與文化之間達到平衡。
2. 文旅的融合會達到什麼方向；目前看起來確實是以文化為重，而旅遊在文化為重的基礎之上，旅遊內涵是否能夠更為細緻、具深度？
3. 對一般旅行業者來說，或許較不在意這樣的改變；畢竟旅行社是企業，屬被動式的接受文化帶給旅遊的轉變，只會在產品上變化、呈現文化內涵。
4. 對旅遊產品而言，關鍵點還是在於消費者對於文化與旅遊結合的看法，會用怎樣的視野去看這樣的旅遊產品。
5. 大陸每年出境或入境都各自有超過1億人次；透過旅遊活動，可把自身文化帶向全世界，另外也向國際來華旅客宣揚中華文化。
6. 大陸剛把兩個單位整併，而台灣並沒有；未來兩岸旅遊合作，如何讓交流更順暢是關注面向。
文化領軍 第一次融合
兩岸文化和旅遊大會為何選在山東省？
首屆「海峽兩岸文化和旅遊交流大會」圓滿落幕，是兩岸第一次文化與旅遊人同行，也奠定未來的合作交流模式；雙方在對談當中多了很多文化與歷史的探討；如此的結合也對未來交流產生新的動能與市場。
值得一提的是，選在山東省(又稱齊魯)舉辦，不但是因為山東省是中國歷史上第一個諸子百家時代裡表現最優異並首先崛起的文化中心；在齊魯大地誕生的孔子更是中華民族文化認同的共同象徵。
另一方面，此次大會的主辦方最高層級－大陸文化與旅遊部副部長李群，本身就是山東威海人；曾任青島市委書記、山東省委常委，山東省副省長、副書記，是土生土長的山東人。
第一線觀察與剖析！
大陸將文化與旅遊結合所帶來的意義
大陸將重合度越來越高的文化與旅遊產業統一管理；2018年3／17，大陸國家旅遊局和文化部合併，正式成立「文化和旅遊部」。
經過一年的融合，在組織架構與人事大致底定後，今年5／26～5／27舉辦首屆「兩岸文化和旅遊聯誼會」；這也是自1998年起每年舉行「兩岸旅行商聯誼大會」後的一大改變。
■ 旅行業品質保障協會理事長 許晉睿
文化和旅遊本是一體 以文促旅、以旅彰文
旅行業品質保障協會理事長許晉睿致辭時指出，「要以文促旅、以旅彰文」，以此深化兩岸民眾之間的相互瞭解，促進兩岸關系發展。他回顧，兩岸旅行商聯誼會是自1998年起每年舉辦，是兩岸旅行業者的盛事。今年開始，品保4月份邀請100家大陸赴台組團社業者來台灣中南部踩線；5月初，品保在成都、重慶、長沙、武漢、南京舉辦第一梯「台灣小鎮漫遊推介會」；6月中旬還將前往浙江、上海、江蘇等幾個城市舉辦第二梯推介會。他強調，品保積極為兩岸旅遊業創造更多商機的目標不變。
▍李群：旅遊靠文化提升品味 文化靠旅遊加大傳播
5／26大會晚宴前，大陸文化和旅遊部副部長李群、山東省人民政府副省長于傑特別與臺灣代表團主要嘉賓會面；雙方針對目前大陸將文化與旅遊組織結合、山東與台灣的情感連結，以及兩岸未來文化與旅遊交流等分享意見。
李群曾在山東任職多年，對於山東資源如數家珍；他指出，山東是文化大省，孔子在此誕生、泰山在此崛起、黃河在此入海；山東也是經濟大省，經濟總出口量排第三位(在廣東、江蘇之後)；山東也是人口大省、戶籍常住人口超過1億人；山東還是文物大省，文物總量排第三位；而山東旅遊總收入已超過一兆人民幣。
山東與台灣關係密切，當年曾經有11萬名山東人隨著國民政府遷移到台灣，據說目前祖籍是山東的台灣人已達到80餘萬。
各地文旅人員已陸續就位
李群表示，大陸文化和旅遊部成立一年，各省市文化和旅遊廳的高層級人員剛陸續就位；不少地級市及縣級市還將文化、旅遊、體育及廣電合一，都還在融合的階段。他強調，文化與旅遊的結合是一加一大於二的加成，希望「旅遊靠文化提升品味」，而「文化靠旅遊加大傳播」，共同促進兩岸的交流層次。
李群在開幕式致辭時表示，「情系中華—兩岸文化聯誼行」和「海峽兩岸旅行商聯誼活動」是歷史最久，累計超過萬餘人次的臺灣文化、教育、新聞、旅遊等各界人士和業界代表參與的活動。
李群強調，大陸高度重視旅遊業發展，將旅遊業確定為五大幸福產業之首，實施全域旅遊發展戰略。2018年，旅遊業對GDP的綜合貢獻為9.94兆人民幣，占GDP總量的11.04%；旅遊直接就業2,826萬人，旅遊直接和間接就業7,991萬人，占大陸就業總人口的10.29%。
10年來大陸居民赴台已超過2千萬人次
全年境內旅遊人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅遊總人數2.91億人次，同比增長7.8%。全年實現旅遊總收入5.97兆人民幣，同比增長10.5%。
2008年啟動大陸居民赴台旅遊以來，十年間有超過2,000萬的大陸民眾赴台灣旅遊，促進了臺灣經濟社會發展。
今年舉辦「情系齊魯—兩岸文化和旅遊聯誼行」，讓文化和旅遊的品牌活動因融合而煥發出新的生機。
《海峽兩岸文化和旅遊交流大會專題演講》
會中，中國傳媒大學文化發展研究院院長范周，和世界文化旅遊華商會理事長沈冠亞，分別就文化和旅遊融合議題做主旨演講；來自兩岸的嘉賓分別就特色小鎮和鄉村旅遊、文創園區活化和旅遊資源融合分議題發言；中國傳媒大學文化發展研究院院長范周教授和臺灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍對分議題發言做出精彩點評。
沈冠亞指出，「互通、互動、互遊、互促」是兩岸文旅融合的合作主軸，經過30餘年的交流互鑒，兩岸關系由疏至密。兩岸同受中華文化影響，有共同的歷史淵源和人文脈絡，還有吸引全球遊客的千秋勝景。兩岸民間交往從無到有，再到今天頻密地互往互來實屬難能可貴，未來更需靠龐大的旅遊人口來持續維繫感情，靠對文化內涵的認同來加強瞭解。沈冠亞強調，兩岸要追求更高層次的旅遊規劃，整合有深度的文化來創造更精緻的旅遊內涵，提升更優質的服務來提升旅遊品質，共創文化旅遊產業全域化的新局面。
《兩岸旅行商對接會》
5/27下午舉辦了「海峽兩岸文化和旅遊建言會」以及「兩岸旅行商對接會」
【TTN旅報1093期, 2019/6/3 出刊, P62-63】
