雪梨、布里斯本推新旅遊區域、飯店 伯斯、阿德雷德積極爭取重遊市場
( 文、攝影＝王宣喬 圖片提供＝澳洲旅遊局 )
根據澳洲政府最新統計數據，截至2018年10月的過去12個月，造訪澳洲的旅客人數達到920萬人次，增長5.2％。日前知名旅遊網站Traveler Made更將澳洲評選為高端、訂製旅遊的首選目的地，肯定澳洲豐富的旅遊資源，以及能夠接待客製化、大型訂製團體的實力。為了爭取更多MICE團體，同時實際展現接待實力，澳洲旅遊局商務會獎部首次移師墨爾本舉辦「2018大中華區商務會獎洽談會2018 Business Event Australia Great China Showcase」，讓企業客戶、旅行社親自感受、深入了解澳洲獎勵旅遊的魅力。
由澳洲商務會獎部主辦的「2018大中華區商務會獎洽談會」有別於往年選定大中華區城市舉辦，2018年首次移師澳洲，並選定蟬聯7屆世界最宜居城市的墨爾本舉辦，洽談會共邀請來自大中華區60位旅行社、MICE活動策畫者、企業客戶和媒體，除了與澳洲各地50位會獎服務供應商進行洽談外，澳洲商務會獎部更安排與會者前往雪梨、布里斯本、黃金海岸、凱恩斯和阿德雷德等城市，進一步了解澳洲其他城市最新訊息和接待資源。
澳洲旅遊局商務會獎總經理Penny Lion表示，澳洲擁有豐富的旅遊資源，與合作廠商、企業客戶建立穩健的合作關係一直是澳旅局關注的項目，與其透過紙上談兵，不如直接親眼所見、親自感受澳洲舉辦會獎活動的實力，進一步了解澳洲在會獎活動服務領域的創新和承辦接待能力。
台灣重品質 MICE以300～500人為主
澳洲旅遊局北亞區商務會講旅遊總監陳俐呈表示，僅花費3個月的時間籌備這次大中華區商務會獎洽談，確定有足夠機位和目的地支持之後，就決定將場地搬到墨爾本，透過這次機會能夠讓旅行業者、企業客戶真正認識澳洲，也讓大家有機會看到澳洲各州政府為了接待遊客所做的城市硬體提升。
陳俐呈指出，台灣MICE團體以中小型為主，平均人數為300～500人，其中也不乏有千人以上的大團，或是高端、精緻的頂級迷你團體。台灣團體的人數雖然不是最大，但是對於品質相當講究，飯店住宿、餐廳選用等都是台灣重視的細節。台灣這幾年MICE表現十分穩定，本次共有4家企業客戶（中國人壽、鼎博康）和4家旅行社（雄獅、翔順、上順、美最時）參與。
▌聚焦墨爾本
澳洲會議首選目的地
墨爾本是澳洲第2大城市，也是澳洲的活動之都，全年運動賽事、活動不間斷，賽馬杯嘉年華、澳洲網球公開賽和一級方程式墨爾本站，都是墨爾本廣為人知的國際級活動。墨爾本曾獲得「2018大洋洲地區首要的會議目的地」，會議設施集中度為全澳第一，而且大多數位在市中心，會議區飯店客房數超過2萬5千間，從經濟實惠型至豪華型應有盡有。
台灣這幾年前往墨爾本舉辦MICE的團體相當踴躍，中國、台灣、富邦和國泰人壽都選擇墨爾本作為獎勵旅遊目的地，人數介於500～2,500人之間。全球和安聯人壽也確定選擇墨爾本作為2019年的獎旅目的地。
■■ 弗萊明頓賽馬場 ■■
每年11月盛大的「墨爾本杯賽馬嘉年華（Melboure Cup Carnival）」就是在此舉辦。賽馬場每年有23天設為賽馬日，賽馬季為12月至隔年3月。而非賽事舉辦期間，賽馬場內大小不等的場地超過14個，戶外活動空間超過300坪，可以舉辦會議、展會、雞尾酒會和宴會，為企業客戶規畫專屬「賽馬場之夜」，設計一次可1千人參與的「找回墨爾本杯」團隊活動，或是由講師指導製作專屬禮帽等體驗。
■■ 墨爾本奧林匹克公園 ■■
作為1956夏季奧運運動會場地，墨爾本奧林匹克公園（Melbourne Olympic Parks）同時也是「澳網Australian Open」的舉辦場地，每年超過百萬的球迷、遊客造訪這裡享受世界級的網球賽事。而在非賽事舉辦期間，球場轉換身分為舉辦會議、晚宴、雞尾酒會的場所，中央主場Rod Laver Arena或Margaret Court Arena都能舉辦百人以上的晚宴，團體也能在球場接受教練指導，探索球場內外或與冠軍獎盃親密接觸。
■■ Atlantic Peninsula ■■
位在墨爾本濱海港區（Melbourne Docklands）的「Atlantic Peninsula」是由維多利亞時代遺留下來的中央碼頭所改建，距離墨爾本市中心約2公里。Atlantic Peninsula由碼頭舊倉庫組成，挑高9公尺的宴會場地，一次可容納1,488名賓客同時用餐，雞尾酒會型式則可一次接待2,500名賓客。
【 澳洲其他會議目的地 】
雪梨｜推廣新區域巴蘭加魯 展現多元風貌
串聯雪梨中央商務區和東區的輕軌預計在2019年完工，百貨公司Queen Victoria Building將以嶄新的面貌與旅客見面。這幾年雪梨推廣新的旅遊區域，如雪梨科技大學周邊，結合海灣公園的巴蘭加魯商業區（Barangaroo）。
巴蘭加魯距離雪梨歌劇院、雪梨大橋約3公里，The Cutaway是一處由砂岩構成的空間，搭配燈光設計呈現獨特的場域空間，可舉辦5,500人的雞尾酒會，台灣安麗在2016年曾在巴蘭加魯舉辦晚宴。
位在雪梨會議展覽中心（ICC）的達令港索菲特酒店（sofitel sydney darling harbour）600間客房正式開幕；另外，緊鄰QVB、擁有900間客房的達令港凱悅酒店（Hyatt Regency Sydney）都替雪梨住宿提供更多選擇。雪梨W酒店和福朋喜來登預計在2021年前陸續開業。
布里斯本｜全新霍華德史密斯碼頭可接待2千人團體
布里斯本作為昆士蘭州首府，這幾年積極展開城市建設，W飯店、威斯汀、諾富特、Emporium等酒店陸續開幕，為布里斯本提供更充足的住宿資源。
布里斯本也啟動多個開發區項目，位在故事橋下的霍華德史密斯碼頭（Howard Smith Wharves），以及預計2022年完工、位在布里斯本河岸可連接南岸公園的皇后碼頭（Queens Wharf）。
兩個大型開發項目將引進多家飯店，增加超過1千間客房外，區域內還有酒吧、餐廳、購物中心，以及能夠舉辦百人私人宴會的場地。其中霍華德史密斯碼頭的宴會場地坐擁故事橋和布里斯本城市天際線美景，一次最多可容納2千名賓客，是布里斯本最新、時髦的場地。
伯斯｜頂級飯店進駐 天鵝谷酒莊距市區僅25分鐘
與台灣沒有時差的西澳伯斯近幾年增加許多新飯店，最受矚目的當屬伯斯麗池卡登和伯斯洲際酒店，總計伯斯飯店客房數突破1萬2,760間，還有4,730間建設中。
伯斯會議展覽中心一次可容納2,500人，2017～2018年曾舉辦多場國際會議。幅員廣大的西澳擁有東澳所有能夠體驗的旅遊資源，其中如尖峰石陣、波浪岩和粉紅湖等都是西澳獨有；如果想要體驗品酒，距離伯斯僅25分鐘車程的天鵝谷（Swan Valley）是絕佳的首選。
阿德雷德｜新興目的地主打獨特體驗
阿德雷德是一座新興的會獎城市，阿得雷德會展中心經過裝修後可容納3,500人的團體，而洲際、雅樂軒、索菲特、朗豪等國際品牌酒店也陸續開業，中央商務區客房數超過5千間。
在阿德雷德可以攀登球場，曾創下一天900人攀登的紀錄，而且還提供專業的中文導覽。阿德雷德也能提供獨特的宴會場地或團隊體驗，例如在市政廳舉辦450人的晚宴，或是在百年圖書館伴隨書香享受美食，而位在Barossa的Jacobs Creek Visitor Centre則能為團體舉辦專屬嘉年華體驗，體驗踩葡萄。
【TTN旅報1071期, 2018/12/31出刊, P44-45】
