入境協會以宏觀、樂觀的態度面對挑戰，期望以更健康的想法跟概念改變旅遊環境，致力將國際旅遊精緻化、國內旅遊國際化。
台灣入境旅遊協會有最專業的會員，隨著每年入境旅客不斷增長，地方政府整合觀光資源的迫切性越來越高，但就過往而言，縣市政府雖然願意且積極尋求解套，卻不清楚如何行銷、實踐，畢竟學界及業界的專業不同，往往成為流水帳。
作為一個民間單位組成的平台，協會以過往接待入境旅客的經驗發揮最大效用，為地方單位、官方盡心盡力，期望為台灣打造更加優良、更加令人印象深刻的旅遊環境。舉例來說，入境協會的考察、參訪絕對不是輕鬆的行程，地方政府需要提出真正要行銷的內容，而入境協會會員也必須準備簡報資料，就各國旅客分析，並藉由入境協會會員的經驗，協助將產品商業化行銷，若是為期2天的參訪行程，至少有半天以上的時間在進行研討會。
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去年的南投考察、網紅遊台灣等活動，也成功創造話題，今年上半年則考察宜蘭、高雄，也將前往越南舉辦研討會議，不只是辦活動，而是能夠有意義的推廣。入境協會不怕被人瓜分市場，而是透過長遠的計畫投入資源，共同營造市場、整合運作，將市場炒熱、創造市場的機會才是重要目標。入境協會希望成為業者與官方、台灣觀光產業與海外業者等能夠連結垂直產業、橫向產業的平台，也能借鏡開發韓國市場的成功經驗，讓台灣推廣其他國際市場時少走冤枉路。
台灣入境旅遊協會理事長 王全玉
