2017年大陸年人均出遊達3.7次，出境旅遊人數居世界第一位，旅遊業對國民經濟和社會就業的綜合貢獻率超過10%。其中，2017年台灣旅客入境旅遊人數為587萬人次，同比增長2.5%；入境過夜人數529萬人次，同比增長4.0%；台灣旅客在大陸花費156億美元，同比增長4.0%。
大陸已確定2018年為「美麗中華－2018全域旅遊年」。
海旅會駐台辦事處將三面向開拓台灣市場：
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一、是與旅行商合作開發大陸旅遊新線路新產品：近年來隨著大陸「全域旅遊」示範區創建，以及全面推進優質旅遊，新的旅遊產品旅遊線路不斷推出；辦事處會組織台灣旅行商赴大陸踩線，考察「絲路旅遊、冰雪旅遊、特色小鎮」等經典線路和休閒度假新產品；考察「旅遊+」多元產品、高服務水準的旅遊公共設施等，強化大陸旅遊新產品、新線路在台灣市場落地轉化。
二、是著力開發年輕族群市場，培育增長潛力：繼續開展面向年輕族群的旅遊，推廣活動，如：「美麗中華創意遊、跟著名人戀戀美麗中華、美麗中華旅講堂」等，邀請旅遊專家、達人、名人等赴大陸開展自助遊產品踩線，體驗大陸高鐵、移動支付、共用經濟、網購等「新四大發明」；在新媒體宣傳的同時，配合開展進校園、進社區等分享講座。擴大研學旅遊規模，「2018-2020華夏文明.薪火相傳」台灣青年赴大陸交流、見習、研學的「百千萬計畫」。
三、是強化新媒體行銷推廣：整合海旅會駐台機構新媒體行銷，創建辦事處網站、豐富「臉書」內容，突出「美麗中華」主題推廣，有效推介大陸旅遊資源。
海旅會台北辦事處主任 任佳燕
【TTN旅報1026-27期, 2018/2/26出刊, P49】
