迎接2020年東京奧運，日本政府與民間持續增設、更新觀光設施，並不斷針對海外遊客祭出利多，目標2020年前觀光客可達4,000萬。2017年上半年已累積海外遊客1,300萬人次，再成長17.4%，觀光消費也突破2兆日圓，均刷新紀錄！
日相安倍晉三曾公開表示，目標於2020年以前將國外旅客人次提高至4,000萬，並於2030年以前達到6,000萬人次目標。此外，日本政府亦設下在2020年以前，觀光客的消費者支出達到8兆日圓的目標，但從次日本方官方出爐的統計數據來看，安倍是玩真的！
根據日本政府觀光局（JNTO）統計指出，2017年6月訪日外國人次較去年同期比增加18.2%，達234萬6,500人，比去年6月的198萬6,000人增加36萬人以上，創史上6月最高記錄。1～6月累計1,375萬7,000人次，較去年同期增加17.4%。
日本觀光廳長官田村明比古分析指出，主要在於航空機位供給增加等因素發揮作用所致。其中特別是韓國市場因為LCC大增，催生了許多第一次遊日本的年輕旅客出籠，訪日旅客數在6月份一下子成長超過6成，此外，聚焦伊斯蘭齋戒月的訪日宣傳以及學校假期、郵輪旅遊、包機開航等貢獻度最高。
6月份韓國包機進補 成長超過6成
以個別市場來看，6月份最強的市場為中國，有58萬7,200人，較去年成長0.8%；其次為韓國，較前年增加63.8%，達56萬8,900人，創下最高成長率；台灣增加9.0%，達43萬3,600人，香港增加23.7%，達20萬1,800人。光是這4個市場就佔了訪日海外遊客的76.3%。
以上半年整體累計量來看，表現最強市場為韓國，較去年成長42.5%，共有339萬5,900人。其次為中國，增加6.7%、達328萬1,700人，台灣增加6.1%，達228萬8,000人，香港增加24.8%，為108萬3,400人。除此之外，印尼成長44.9%、俄羅斯成長40.6%成長最為驚人。
訪日外國人上半年消費首次突破2兆日圓
根據訪日遊客的消費金額調查顯示，海外遊客最近一季在日本消費累積達1兆776億日圓，有史以來最高，使今年上半年首次累積金額突破2兆日圓。雖然總金額創新高，訪日外國人每人旅行14萬9,248日圓，較去年同期15萬9,933日圓減少6.7%。根據此結果，田村明比古指出，海外旅客在日本旅遊期間的消費方式已從2年前稱之為「暴買」的狀況有了改變，由於個人旅遊增加，購入商品有明顯改變。
加上來自韓國、香港、台灣等鄰近日本的地區、停留天數較短的旅客大幅度增加，整體上拉低個人平均消費金額的成長。日本政府觀光局往後也思考在海外推廣活動方面將強化針對歐美市場以及多觸及富裕層等更多元化的客層，增加旅客在日本觀光消費的金額。
【TTN旅報1001期, 2017/8/28出刊, P36】
