香港是疫後較晚開放旅遊的亞洲城市，在謹慎評估安全無虞後才向世界遊客招手。根據香港旅遊發展局發布的數據，2023年全年訪港旅遊人次達3,400萬，其中台灣前往香港有近79萬旅遊人次，相較於疫情前恢復約41%。今年首季，台灣赴港人次已超過28萬，過夜旅客則是恢復至疫情前的85%。快速回升的旅客人次，也反應出越來越多人對香港旅遊從觀望轉化成實際行動。
香港旅遊發展局台灣處長徐維妮表示，與疫情前相比，台灣市場最大差異是過夜旅客人數已超越當日往返的不過夜旅客；而訪港主要目的和疫情前最大的差異為，22%的台灣人是為了享受美食，再其次是體驗主題樂園。旅客的停留天數和消費甚至超過疫情前的水平，尤其是消費也比疫情前高出許多，每人平均消費從5,200成長到7,400港幣，足見台灣旅客的消費力不容小覷。
鞏固香港作為國際城市地位
台灣市場目標增加過夜旅客
2023年香港啟動「Hello Hong Kong」全球大型宣傳，提供50萬張免費機票，成功吸引旅客目光。擁有地利優勢、四通八達，位居亞洲交通要道的香港，是一個新舊中西文化與時尚交融的國際都會，香港旅遊發展局為了全力推動旅客將訪港興趣轉化為實際行動，設定今年的全球工作目標為，鞏固香港作為國際城市地位、強化旅遊樞紐角色以及邁向高質量增長。
落實到台灣市場，徐維妮進一步分享今年4大推廣策略，首先，要增加更多喜愛香港的擁護者，加強宣傳香港是最適合短天數度假旅遊目的地形象；再者，觀察到大部分台灣人購買旅遊商品前會參考網紅推薦，因此也持續透過網紅體驗分享，來影響粉絲的旅遊決策；還有，利用香港具備奢華旅遊體驗的優勢，鎖定有生活品味、有消費力的客群，推出「輕奢香港」主題，增加高質量的收益。最後，徐維妮強調，台灣市場的最終極目標是增加更多過夜旅客，將會持續和航空公司與業者密切合作，以不同季節、話題性的主題包裝，做出差異化的商品，來提升香港旅遊的吸引力與競爭力。
藝術@維港2024 teamLab：光漣
斥資5千萬港幣與國際藝術團隊合作，以數百個繽紛的發光蛋形裝置藝術，於添馬公園草地延伸至維港海面打造出沉浸式的夢幻新體驗「teamLab：光漣」，展覽至6/2。有別於teamLab過去皆在室內與售票展出，今年首度在香港戶外海濱區創造出獨特、好玩，互動性強的絕美光景，展覽為免費入場。
【右圖】環球美食饗宴 收買饕客味蕾
環球美食饗宴 收買饕客味蕾
快閃香港72小時，一下飛機就可以開吃！從米其林星級美食、茶餐廳至街頭小吃應有盡有。今年香港旅遊發展局與媒體、網路社群及LINE TODAY等合作，由藝人、網紅或名廚帶路，並請星座專家唐綺陽分享12星座適合的美食清單等，提供源源不絕的靈感，有助於業者包裝企劃新商品。
親子暢玩 歡樂無限
無論戶外或室內，從童話世界、可愛動物到科技益智等多元主題，暑假親子旅遊的首選，絕對是香港！有LEGO迷必去的香港樂高探索中心、益智好玩的香港科學館與各大主題樂園，還可參考香港旅遊局即將推出的「電子版親子旅遊攻略」，體貼爸媽不用費心燒腦發想行程。
【右圖】多主題包裝 SHE programme
多主題包裝 SHE programme
瞄準女性族群，邀請不同年齡層的網紅體驗分享香港自由行攻略，同時攜手業者包裝出不同主題的客製化商品。在感恩的5月份邀請媽媽來場母女小旅行，或是與閨蜜說走就走的Bar hopping跑吧行程等。
輕奢香港遊 Affordable Luxury
有滿滿奢華旅遊體驗元素的香港，行程豐儉由人。只要多一點點預算就可安排一場犒賞自己或歡慶重要時刻的輕奢小旅行，如搭乘懷舊感古董電車、入住精品酒店、在亞洲Top 50酒吧微醺小酌，或在昂坪360水晶車廂全景纜車裡求婚、到Fine Dinning餐廳慶祝結婚紀念日，為另一半製造浪漫。
【右圖】香港美酒佳餚與冬季巡禮
香港美酒佳餚與冬季巡禮
「香港美酒佳餚巡禮」今年首度延長至5天，預計有320個各國經典得獎名酒與百款環球美食攤位進駐；11月底至跨年的「香港冬日繽紛巡禮」以巨型聖誕樹與璀燦燈飾揭開序幕；大年初一精采絢麗的「國泰新春國際匯演之夜」迎接新春假期，建議提早購票卡位最佳遊行與表演觀賞區位子。
【TTN旅報1347-1348期, 2024/04/22 出刊, P封面裡-01】
