2023癸卯兔年旅遊業迎來期盼已久的復甦，台灣入境旅客達標600萬人次，國際航班逐漸恢復常態，更迎來郵輪市場爆發，各國消費者旅遊需求持續攀升。2024甲辰龍年，台灣入境旅客目標為1,200萬人次，兩岸旅遊也即將開放，航旅觀光產業將如青龍飛天，直上雲霄！
✨行政院交通部✨（上圖）
「永續X數位」雙軸轉型
邁向Taiwan as a Brand
台灣擁有多元地形地貌、歷史文化與動植物生態，尤其是歷經長達3年的疫情，全世界都朝著經濟及環境平衡發展，「永續旅遊」的概念更是受重視。
數位轉型、永續包容 國際發展趨勢
近年來，觀光從量變走向質變，各國不僅著重在「打造強韌、永續未來」，「數位轉型」及「永續包容」更是重要的國際發展趨勢。因此，2024年的新年觀光展望，交通部將積極協助觀光產業在環境共生、文化傳承、地方體驗、數位優化等面向持續精進，並引領產業朝「永續X數位」雙軸轉型目標邁進，推動永續觀光發展。
Taiwan as a Brand 推動台灣觀光品牌3.0
在國際行銷上，推動觀光將從Made in Taiwan到Brand in Taiwan，並且要邁向Taiwan as a Brand，推動台灣觀光品牌3.0。希望旅遊業者能與政府一同攜手，打造台灣成為獨特的國際觀光品牌，以對內凝聚共識、對外溝通產生共鳴，讓世界看見台灣，成為獨樹一格的旅遊寶地。
✨交通部觀光署✨（上圖）
推動數位轉型
打造國家智慧景區
觀光署於2023年9∕15正式掛牌，肩負「溝通、合作、創新、領航」核心使命，面臨疫後的變局及挑戰，並奠基於過去基礎，展現積極創新作為。
因應「永續×數位」雙軸轉型，2024年將由觀光署所屬國家風景區做起，應用新創科技，透過虛實整合、數位分身之景區治理，打造「國家智慧景區」，以深化旅遊體驗，帶給國內外旅客全新感受，並讓全球潛在旅客，透過異地共享方式，體驗台灣之美，進而背起行囊出發，實際感受「親山、親海、樂環島」，達成來台旅客恢復疫情前千萬人次目標。
台灣文化豐富多元，觀光署以「釀文化」概念，推動具深度、特色、品質之主題性活動，例如「台灣燈會」將於2024年2∕24至3∕10於台南市舉行，歡迎民眾蒞臨參觀，共襄盛舉。
✨交通部民航局✨（上圖左）
龍年行大運 好運龍龍來
最喜氣、最受國人喜愛的龍年即將到來，與民航局同仁預祝台灣旅遊業界龍年行大運、好運龍龍來，也祝福旅遊業在龍年蓬勃發展！
龍與水分不開，即將到來的龍年，民航局會配合政府的國際行銷，鼓勵、輔導民航業者開闢更多航線與航點、增加更多航班，讓航空業與所有旅客都能注入更多活水，也預祝航空業及所有旅客龍年都能「龍騰虎躍」，再造榮景！
✨交通部航港局✨（上圖右）
打造TAIWAN Hi品牌
型塑優質服務形象
為推廣台灣海洋魅力，航港局擘劃海洋運輸品牌「TAIWAN Hi」，該品牌代表「台灣ㄟ海（台語）」！代表向全世界說Hi！藉由親切、趣味的方式向海洋打招呼，拉近民眾與海的距離，從新的角度認識台灣美麗的海！
為提升海運客運環境服務品質，以TAIWAN Hi品牌結合「航」航運服務升級、「港」港埠設施優化、「船」船舶效能提升、「遊」促進海洋觀光4大面向，優化布袋港旅客服務中心、南海候船室等，新建澎湖輪及新台馬輪等船舶，並透過新航線的推動及異業合作包裝藍色公路遊程的推廣，持續打造優質、舒適的海運服務及形象，促進新型態藍色公路發展，創造嶄新的海洋觀光體驗。
【右圖】農業部農村發展及水土保持署 署長李鎮洋
✨經濟部產業發展署✨（上圖左）
支持創意生活與觀光工廠合作
創意生活產業已推動屆滿20年，不斷改良提供精緻化且具在地人文美學的服務與商品，成為國內旅遊市場的重要景點；而觀光工廠透過優良與國際觀光工廠評選辦理，強化推廣與行銷，2023年創下66億元產值、2,230萬人次。
2024年產發署將持續支持創意生活與觀光工廠合作聯手推展觀光，透過診斷服務及輔導專案等資源，協助創意生活產業朝向永續發展，並攜手觀光工廠業者，共同打造一系列旅遊活動。
✨農業部農村發展及水土保持署✨（上圖右）
持續推動農村特色遊程
行銷在地農產品
農業部農村發展及水土保持署會攜手６個分署，透過推動農村特色遊程及農產品，帶動社區產業發展，為農村帶來新的發展機遇，實現經濟發展與社會進步的目標，進一步推動農村產業升級。
2024年為黃金龍年，邀請旅客前往農村走春趣，特別推薦全國農村年味私房景點，邀請旅客一起到農村放鬆心情，賞遊休閒農場、休閒農業區、優遊農村，體驗臺灣好玩、好吃、好看又好買的農村在地旅遊。
✨台灣海峽兩岸觀光旅遊協會北京辦事處✨（上圖）
做好準備迎接兩岸旅遊持續前行
台灣春節後即將於3∕1開放團隊赴大陸旅遊，可預期的兩岸航點也會陸續增加，讓兩岸旅遊再向前邁開一步。大陸是台灣入境市場重要客源地之一，台旅會北京辦事處在新的一年也會持續深耕市場，把台灣旅遊新資訊、新景點、新遊程分享給大陸朋友，更期待兩岸旅遊早日恢復雙向交流，讓大陸朋友再度踏上寶島台灣，祝願兩岸旅遊2024年龍騰四海、福氣綿綿。
✨台灣海峽兩岸觀光旅遊協會上海辦事處✨（上圖）
砥礪前行攜手共進邁向兩岸旅遊新篇章
2024年3∕1起台灣將開放組團赴大陸旅遊，預期未來兩岸旅遊市場將會逐步加溫，交流也會更加熱絡，更期待早日恢復大陸人士來台旅遊，重新踏上美麗寶島台灣，體驗台灣在地文化、美食及人文風情特色。台旅會上海辦事處在新的一年將持續深耕大陸華東地區旅遊市場，將最新來台旅遊資訊推廣給大陸民眾及旅遊業者，更祝願2024年兩岸旅遊市場能如神龍再現，再創美好新篇章。
✨海峽兩岸旅遊交流協會✨（上圖）
推動兩岸業界往來正常化
旅遊是文化交流的重要管道，也是傳播文明、文化交流、增進情誼的橋樑，兩岸間的旅遊更是有效增進兩岸的交流，更促進兩岸經濟社會廣泛合作。2023年，兩岸線下交流在相隔3年後重啟，海旅會台北辦事處在繼續強化線上文化和旅遊主題推廣的同時，大力推動兩岸業界往來正常化、交流合作常態化。
2024年，海旅會將更加著力推動文化和旅遊深度融合，持續提升旅遊產品和服務品質，滿足遊客品質化、多樣化、個性化的需求，熱忱歡迎台灣民眾多來大陸旅遊觀光。
同時衷心希望兩岸旅遊業界一起努力，讓兩岸旅遊業的明天更美好。
【右圖】觀光工廠輔導團隊 經理蔡秀如
✨原住民族委員會✨（上圖左）
加強15條選部落遊程
持續篩選優秀路線
「2024世界原住民族旅遊高峰會」由台灣順利承接，為期5天（4∕16～20)邀請世界各地的旅客認識台灣原住民族。此外，原民會近幾年皆有推動亮點計畫，會於今年度加強過去精選出15條部落遊程的軟硬體，藉此提升旅遊品質，並持續篩選出優秀路線，讓旅客深刻感受原民文化。此外，強化與旅行社之間的合作，且在粉專等平台露出原住民族遊程以吸引潛在消費者。
✨觀光工廠輔導團隊✨（上圖右）
春風十里 旅途有你
共創美好的觀光工廠
傳統製造產業走向觀光化，是一種時代的潮流與趨勢，觀光工廠輔導團隊已輔導超過百家觀光工廠，製造經濟效應、提升觀光收入。
在2024年新春佳節，觀光工廠輔導團隊將持續協助觀光工廠提升觀光體驗，創造更具吸引力的旅程，讓觀光產業攜手共創充滿特色的旅行新年，為旅客留下難忘的回憶，願鳳舞龍躍、龍年吉祥。
【TTN旅報1336-1338期, 2024/02/05 出刊, P18-20】
