為搶進新馬觀光客市場的商機，苗栗縣政府聯合苗栗觀光協會、交通部觀光局參山處、台中市政府以及南投縣政府等相關單位，合作舉辦「2023年新加坡∕馬來西亞中台灣踩線團」的業者交流活動，讓新馬業者發掘「中台灣」的非凡旅遊魅力。
活動邀請約20位來自新加坡和馬來西亞的旅遊業者，於2023年8∕20～8∕26前往「中台灣」觀光踩線，而苗栗的踩線行程為8∕20～8∕23。
前往星國考察所促成的良緣
苗栗縣政府乘勢舉辦新馬踩線團
新馬踩線團於8∕21和8∕22，分別在泰安鄉的「翩翩泰安」露營區舉辦晚宴，以及在享沐時光飯店舉行「苗栗吃喝玩購行媒合會」，讓新馬業者與苗栗縣政府和業者交流對話、了解苗栗特色，以提高將苗栗納入產品的意願。
促成踩線團的緣由，為苗栗縣縣長鍾東錦在2023年3月率領苗栗縣政府文化觀光局和旅遊業者前往新加坡考察和推廣苗栗觀光，並獲得新加坡和馬來西亞業者的積極反饋。當時透過與新加坡外交部的進一步對話，逐步規劃和布局出本次踩線團，透過苗栗縣政府、苗栗觀光協會、交通部觀光局參山處和在地業者的精心安排，讓新馬業者實地探訪苗栗，並充份領略苗栗的觀光潛力。
苗栗溫泉成踩線團亮點行程
截至7月新馬入境苗栗逾3千人次
苗栗縣政府文化觀光局局長林彥甫在8∕21的晚宴中提到，儘管景點很多，各點踩線時間有限，但苗栗縣政府仍希望能讓新馬業者在短時間內，充分感受苗栗的魅力和特色。
林彥甫認為，「溫泉體驗」是苗栗縣的一大亮點，其特色為苗栗溫泉屬中性，沒有硫酸味，泡起來相當溫和，值得推薦給新馬旅客。再者，得益於泰安鄉優渥的環境資源，成了時下台灣盛行「露營旅遊」的聚集地，所以林彥甫推薦新馬業者將其布局至中台灣產品中。
苗栗縣觀光協會理事長兼舊山線鐵道自行車董事長游志勇興奮表示「苗栗已經準備好了！」，接下來將會積極把苗栗「好山好水」的寶地之美，廣傳至世界各地。
另外，游志勇提到，截至2023年7月苗栗縣已接待新加坡和馬來西亞逾3,000入境人次，並希望在新馬業者的推波助瀾下，開創更多Inbound市場到苗栗觀光旅遊，也讓其順勢成為帶動苗栗周邊產業發展的引擎。
觀光結合農業帶出文化風情
預告2024年「YouBike 2.0計畫」
苗栗縣縣長鍾東錦在8∕22的媒合晚宴中表示，觀光與農業的結合能帶出不同的旅遊特色和文化風情，再結合「深度旅遊、慢旅遊」探索當地的文化底蘊，也推薦新馬業者可多加挖掘近期苗栗縣正積極推行的客家文化，或將其組裝成文化相關的旅遊產品。
鍾東錦也預告，2024年苗栗縣將推行「YouBike 2.0計畫」，並會在三義鄉和南庄鄉設置電動自行車停泊站，其自行車能行駛約50公里且速度迅捷，勢必將成為到訪旅客的最佳代步工具，未來也不排除會在苗栗各點設置。
| 《。推薦景點&體驗。》 |
🐱 舊山線鐵道自行車
苗栗縣政府將舊山線軌道重新活化，並引進國際先進模式，推出「Railbike軌道自行車計畫」。遊程所穿越的隧道為1935年大地震後改建的水泥隧道，全線共有3座鐵橋、4個車站、8座隧道。其中，連續隧道群則由3～6號隧道組成直線路段，讓遊客可一覽多座隧道風貌和自然生態的芬多精。整個舊山線鐵道自行車路線，可分為a路線（勝興車站、龍騰斷橋）、b路線、c路線（龍騰斷橋、隧道群），並以a、c路線最夯！
【下左圖】鳳羽彩葉主題區以紫鳳凰、鳳仙花、蘭花促成藝術造景。【下右圖】園區內的暹羅鬱金香的綻放期為每年5月～10月中旬。(攝影＝趙葦淞)
🐱 卓也小屋渡假園區
隱身於苗栗三義鄉的景點，園區造景給人一種世外桃源的感覺，內含蔬食餐廳、下午茶室、藍染體驗、穀倉民宿、不差的花園、藍染DIY等等應有盡有。
在蔬食餐廳和藍庄咖啡中間，延著小徑往前直行，漸漸映入眼簾的穀倉造型和古色古香的木造房舍、兩側還有鴨鵝悠遊的小湖畔造景，仿佛穿越至古今中外。另外，園區精心打造的「牛角村花園」、「不差的花園」，仿佛走進夢幻森林的既視感，每1個小徑步道都是絕美景致！
🐱 花露休閒農場
融合了花卉、香草，打造絕美的網紅打卡休閒場所，同時還融入健康養生的概念，讓遊客不僅能欣賞花草，還可參與飲食、手作、養生芳療等體驗活動，全面感受花卉和香藥的美妙。
農場內的香草和花卉，皆強調有機栽種和自然農法，避免使用化學肥料和農藥。遊客的遊覽過程中，不僅可學習花草種植的知識，還能體驗手作DIY、品嚐花卉香草料理等，體驗創意農業產品的研發過程，進而提升農業附加價值。另外，農場也積極發展以香草植物精油為主的創意商品。
| 《。推薦住宿。》 |
| 泰安觀止溫泉會館 |
🛏️ 泰安觀止溫泉會館
隱身於溪畔，環抱山林，為一處寧靜祥和的避世之地，建築造型乍看之下仿佛像是一座尚未完成的毛丕外觀。實質上是1座「活建築」，會隨著氣候和環境而變化，以大自然的力量融合至建築，環繞的植物也會隨之成長，在不同時期呈現出不同形態。
整體環境舒適又整潔，內含的日式風情露天溫泉為會館引人入勝的亮點。據知，這裡的溪谷溫泉能滋潤皮膚，周遭的森林氛圍也能讓身心放鬆，而且還設有遊戲和親子設施，供一家大小在此度過歡樂時光。
【1】佳薪旅遊服務（私人）有限公司營運總監 江志華、【2】快樂旅遊之家營運總監 陳立業、【3】大通旅遊（新加坡）機構有限公司產品行銷部經理 彭碧香。(攝影＝趙葦淞)
| 《。踩線業者觀點。》 |
| 苗栗資源豐碩讓業者改觀 強調布局市區結合自然遊程 |
| 佳薪旅遊服務（私人）有限公司營運總監 江志華 [1] |
台灣在推廣人文自然上相當成熟，同時也具備豐碩又多元的資源，透過此次的苗栗踩線體驗就能看出來，其優點包含拉車距離不長、景點的精緻呈現，還有住宿體驗的多樣性。有別於一般新馬旅客知道的烏來、北投等溫泉地點，苗栗的溫泉旅館整體感覺非常不同，例如「泰安觀止溫泉會館」，結合自然氛圍的泡湯體驗，相當舒服又放鬆。另外，到訪的景點也獨具特色，像「卓也小屋」的藍染和蔬食，都是能充分展現當地文化特色的元素。
針對未來布局，佳薪旅遊將會著重以台北結合苗栗的遊程動線設計，例如規劃南庄老街和附近民宿，以及溫泉體驗，再搭配台中、台北行程，一次性體驗市區行程與自然風光，點到點安排也不會緊湊。不但跳脫以往新馬一帶所強調的「台灣環島遊程」，而且單以苗栗為例，還適用於親子旅遊，因為苗栗景點挾帶著「寓教於樂」元素，適合一家大小前來觀光。
| 規劃景點體驗、溫泉趨向成熟 布局著重體驗、自然、寓教遊程 |
| 快樂旅遊之家 營運總監 陳立業 [2] |
整體行程的規劃架構和安排很精細，業者的介紹也讓人輕鬆理解苗栗的發展和旅遊的創新及改革。值得一提的是，以前提到溫泉體驗都不會聯想到苗栗，但這次參訪卻改變了新馬業者的看法，像是居住的「泰安觀止」和「享沐時光」2間溫泉旅館，分別呈現了不同的泡湯體驗和風格，這也是讓新馬業者驚艷的優點。
台灣在規劃景點體驗的布局上相當全面和仔細，像農場實地走訪、藍染體驗、品嚐蔬食等都呼應了近期偏重的景點體驗趨勢，例如「飛牛牧場」的擠牛奶、動物餵食體驗，很適合一家大小前往體驗；「花露農場」和「卓也小屋」的藝術造景、DIY體驗，除了拍照打卡，也能讓旅客輕鬆地了解每個體驗、使用原料的淵源和背景。未來布局，除了會著重苗栗的體驗、自然和寓教於樂上，同時也能呼應逐漸顯著的「露營旅遊」趨勢，讓整體布局更顯台灣旅遊的多樣性。
| 台灣旅遊銷量超出2019年4成 未來結合苗栗布局中、西台灣 |
| 大通旅遊（新加坡）機構有限公司 產品行銷部經理 彭碧香 [3] |
本次踩線團所強調的「漫旅遊」，是一個值得帶入新加坡市場的重要元素，而且苗栗在新加坡的知名度有限，大部分人僅認識「飛牛牧場、大湖草莓果園」等少數的大型景點。因此未來將會規劃本次所發現的獨特元素，包含自然生態、溫泉體驗、DIY活動、品嚐蔬食等，結合中、西台灣的景點，並以「漫遊」、不走回頭路的方式遊覽，正好也順應新加坡旅遊市場的形態轉變。
據大通旅遊的數據顯示，2023年首7個月的台灣旅遊銷量已超出2019全年的3～4成，其中許多是「重遊客」，表明新加坡市場對台灣旅遊的高接受度，相信透過新元素的注入，新加坡旅客將能重新認識獨特且迷人的台灣魅力。再者，大通旅遊作為苗栗「蘇維拉莊園」的獨家合作對象，之後會將「露營車住宿體驗」作為產品亮點，加入至親子遊產品中，同時也會加強苗栗溫泉體驗的布局力道，從而讓新加坡旅客領略苗栗獨特的溫泉文化。
【TTN旅報1313-1314期, 2023/8/28 出刊, P30-31】
