有鑑於台灣旅客訪問山形愈來愈多，為了帶給旅客更新穎的產品，以吸引更多旅客重複造訪，山形縣政府在縣內舉辦商品創意競賽，希望由在地人的創意提供不同的視角，藉此提供台灣業者包裝商品更多靈感。
訪問山形縣的台灣旅客一年比一年增加，去年比前年增加27.1%，達到13萬6千人次，占了所有訪問山形縣的海外旅客的55%。自去年10月定期包機開始飛航後，訪問的人次更將大幅增加。然而，綜觀市場的產品包裝，如今在山形縣以住宿1晚的規劃比率最高，且走的景點多大同小異。
有鑑於此，山形縣政府為了向台灣業者提供多元且新穎景點及行程，日前對山形縣內的居民舉行旅遊商品企劃競賽。山形縣inbound暨國際交流推進課指出，旅客的需求是愈來愈多元，因此準備各種選擇是很重要的，希望藉由此競賽引導新穎行程的開發，進而讓山形旅遊商品的發展更加活躍。
成人組、學生組發現不同山形之美
競賽分為「一般組」及「學生組」（高中生、專科學校學生、大學生等），比賽條件是以國外旅客為對象，規劃3天2夜以上、5天4夜的行程，於7／1～9／13招募。關於一般組，包括當地觀光協會員工、旅遊業有關人士等共9位參加，收集到11則企劃方案。至於學生部門，由慶應義塾大學、米澤商業高中等學生9位參加，共計收集了9則企劃方案。
競賽作品特別委託雄獅、大榮等對於送客到山形縣成績豐碩的9家有力業者根據主題設定、企劃內容、行程設定、創造性、商品可行性等5個項目進行評分，各個項目的滿分為100分，以綜合分數確定企劃案的名次。
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【活動概要／招募內容】
＊以國外旅客為目標客群
＊具有主體性、故事性
＊旅遊日數為3天2夜至5天4夜
【招募狀況】
＊一般組：9位、共11則企劃方案
＊學生組：9位參加、共9則企劃方案
【評審標準】
＊主題設定：是否有足以吸引台灣消費者的主題
＊企劃內容：商品企劃內容是否豐富有趣
＊行程設定：行程走法是否符合實際移動時間，有沒有獨特性
＊創造性：關於景點、住宿地等，有沒有包含新的素材
＊商品可行性：不論行程的全部或一部分，有沒有將來可加入商品行程的可行性（各項目以100分為滿分）
► 一般部門 ◄
【應徵者姓名】鶴岡食文化創造都市推進協議會
鶴岡風土導遊 中野律
【行程名稱】看山形的「紅」旅遊
【旅遊題目】「紅」是吉利的顏色、可取得能量的顏色，因此以「紅」為主題，讓旅客享受秋季山形的旅遊。
【主要訪問地】內陸～庄內（鶴岡・酒田）
【目標族群】台灣跟香港的40幾歲～60幾歲
【行程概要】山形縣，各個季節都有不同的「飲食」，「風景」的顏色也鮮明，因此我覺得可以開發以顏色為主題的旅程，採用目標族群喜歡的顏色去規劃行程了。
〔業者評語〕
■ 太平洋(綜合)旅行社商品企劃本部部長張豐鈞：主題明確，方便消費者記憶，內容也充實。
■ 大榮國際旅行社日本線協理黃靖文：季節性比較明顯，宜做不同規劃。
■ 東南旅行社日本部東北企劃陳煜欽：主題「紅」是不錯的構思。
■ 良友旅行社東北亞部團控鄭筱璇：不同種類的紅是不錯的主題性，也很獨特。
| 距離 | 時間 | 訪問地 | 內容 | |
| 第 1 日 |
↓ | 10：00 | 山形車站 | |
| (49K) ↓ |
11：00 | 看川西町之紅 大麗菊・紅大豆 川西大麗菊園 東置賜郡川西町大字上小松5095-11 +81-238-42-2112 |
參觀大麗菊園(1小時) | |
| (16㎞) ↓ |
12：30 | 看米澤之紅 米澤牛 米澤牛Dining BEKOYA 米澤市東3-2-34 +81-238-24-2788 |
午餐(1小時) | |
| 1.5㎞) ↓ |
13：45 | 米織會館 米澤市門東町1-1-87 +81-238-23-3525 |
是米澤織的歷史資料的展覽、保存並販售米織產品。 手織體驗也可以(需預約)(45分鐘) |
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| (11㎞) ↓ |
14：45 | 看高畠之紅 紅葡萄酒 高畠葡萄酒廠 東置賜郡高畠町大字糠野目2700-1 +81-238-40-1840 如果有時間的話，參觀附近的觀光設施 |
1990年、有從明治時代初期開始裁培的歷史，在葡萄名產地「高畠町」的葡萄酒廠，可試飲、購物(1小時) | |
| (24㎞) | 17：00 | 上山溫泉(古窯) | 飯店抵達後，到晚餐開始逛上山溫泉 | |
| 第 2 日 |
↓ | 09：30 | 飯店出發 | |
| (40㎞) ↓ |
10：30 | 看天童市之紅 蘋果 仲野觀光果園 天童市大字川原子1784-5 +81-23-656-2775 |
採蘋果、Cafe、購物 | |
| (17㎞) ↓ |
12：00 | 看河北之紅 紅花 紅花資料館 西村山郡河北町谷地戊1143 +81-237-73-3500 |
參觀資料館，紅花染體驗 看時間，在河北的餐廳品嘗名產的雞肉蕎麥冷麵 |
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| (46㎞) | 紅葉 | |||
| ↓ | 15：00 | 看鶴岡之紅 鳥居 湯殿山神社 鶴岡市田麦俣六十里山7 |
參拜 | |
| (50㎞) | 17：30 | 湯野濱溫泉 龜屋 夕陽之紅 鶴岡市湯野濱1-5-50 +81-235-75-2301 |
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| 第 3 日 |
↓ | 09：00 | 飯店出發 | |
| (26㎞) ↓ |
09：40 | 看鶴岡之紅 五重塔 鳥居・橋 鶴岡市羽黑町手向 |
(1小時) ※可選擇安排山伏領導 |
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| (5.5㎞) ↓ |
10：50 | 出羽三山神社 三神合祭殿 齋館 三神合祭殿之紅 精進料理 鶴岡市羽黑町手向 |
午餐、散步、祈禱(2小時) ※可選擇安排山伏領導 |
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| (18㎞) ↓ |
13：30 | 鶴岡公園附近 | 散步(1小時) | |
| (10㎞) ↓ |
15：00 | 看鶴岡之紅 長生不老的燈塔水母 鶴岡市立加茂水族館 鶴岡市今泉字大久保657-1 +81-235-33-3036 |
在水母展覽世界第一的水族館過治療的片刻(1.5小時) 參觀、購物 | |
| (10㎞) | 17：00 | 抵達庄內機場 |
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【應徵者姓名】米澤商業高校
川口悠翔、西長孝一郎、山口達也
【行程名稱】雪讓旅客入迷～米澤的冬季魅力
〔業者評語〕
■ 太平洋(綜合)旅行社商品企劃本部部長張豐鈞：對於不會下雪的台灣，主題訂為雪，對於客人會有吸引力。
■ 大榮國際旅行社日本線協理黃靖文：企劃內容所提供資料若更詳細會更好。
■ 東南旅行社日本部東北企劃陳煜欽：雪窑洞村+雪燈籠祭典冬季特別體驗。
■ 良友旅行社東北亞部團控鄭筱璇：台灣人很喜歡體驗雪的活動，所以很有吸引力。
| 時間 | 行 程 | 行 程 | |
| 第 1 日 |
14：30 | 米澤車站 | |
| 15：00～17：30 | 雪窖洞村 | 溫泉區上排列著雪窑洞，出現雪窑洞村。雪窑洞內有桌子跟椅子，還有外送菜單，會把拉麵外送到雪窑洞。附近有公園，可體驗打雪仗跟做雪人。 | |
| 18：00 | 住宿(小野川溫泉) | 小野川溫泉是1789年起作為溫泉治療所被當地人愛好的溫泉區。傳說約1200年前由日本代表的美女；小野小町發現的，有歷史的溫泉。泉質是高溫的含硫磺氯化物泉 | |
| 第 2 日 |
10：00～14：00 | 散步(含午餐) | 逛米澤市內，欣賞雪景。散步路線是小野川附近，沿途吃午餐。 |
| 15：00～16：00 | 竹燈光製作 | 竹燈光就是如下圖將竹子穿孔，用蠟燭點光的作品。 | |
| 16：15 | 住宿(小野川溫泉) | ||
| 17：00 | 雪燈籠祭典 | 這個活動1978年開始，2020年迎接第42屆，成為傳統活動了。米澤市的上杉神社境內、松岬公園全體有約300座的雪燈籠跟1000個的雪燈，照射著雪地。 | |
| 第 3 日 |
09：00～12：00 | 雪橇＆滑雪體驗 | 在滑雪場體驗雪橇、滑雪。 |
| 13：00～14：30 | 感謝宴會 | 辦最後的交流及品嘗米澤牛 |
| ｜參賽作品一覽｜ | ＊關於其他參賽作品的詳細，請洽日僑文化鈴木先生(02-2515-2999#245 suzuki@jinns.com.tw) | ||
| 編號 | 單位 | 姓名 | 旅遊行程名稱 |
| 一般部門 | |||
| 01 | 自由口譯導遊 | 菊地良子 | 享受山形的自然跟美味食物之旅遊 (山形機場抵達庄內機場出發) |
| 02 | 自由口譯導遊 | 菊地良子 | “感覺到山形的自然跟歷史，品嘗美味食物的旅遊(山形機場進出)” |
| 03 | 上山觀光物產協會 | 齋藤麻紀子 | 仙台機場進出招福！ YAMAGATA TRIP【Once upon a time】 |
| 04 | 鶴岡市文化創造都市推進議會 | 中野律 | 通過跟當地人交流體感飲食文化的旅遊 |
| 05 | 鶴岡市文化創造都市推進議會 | 中野律 | 看山形的「紅」的旅遊 |
| 06 | La Jomon / 七右衛門窯 | 熊谷小百合 | 關於米的美食旅遊 |
| 07 | 寒河江市政府 | 辻洋一 | 「只有這次」給已經深入知道日本各地的您提案的特別日本「日本之奧座敷，自然跟水跟浪漫的山形」 |
| 08 | 農穣奧山 | 山拓 | 秋季「美味山形」體感計畫 |
| 09 | 梅津嘉代 | 博得＆芭蕉的令和共同演出山形紀行訪問桃源鄉的大動脈 | |
| 10 | 香道大枝流 | 三品隆昭 | 完整體感－當「表兄弟」體驗山形的 生活跟祭典5天4夜 |
| 11 | MATA旅俱樂部 | 東海林義弘 | 享受雪國山形 (ZAO雪怪跟雪中失目) |
| 學生部門 | |||
| 21 | 米澤商業高校 | 川口悠翔 西長孝一郎 山口達也 |
雪讓旅客入迷的米澤的冬季魅力 |
| 22 | 酒田光陵高校 | 石垣茉生 | 山形吃飽enjoy tour |
| 23 | 酒田光陵高校 | 佐藤愛梨 | 日本的疲勞後的極樂 |
| 24 | 酒田光陵高校 | 佐藤葵 | 接觸日本的文化、傳統，開心的享受吧！ |
| 25 | 酒田光陵高校 | 進藤KAIN | Let’s enjoy！巡遊春季的山形之旅 |
| 26 | 慶應義塾大學 | 菅原彩華 | 徹底知道庄內的飲食、文化的積極的活動派旅遊 |
| 27 | 山形大學 | 高嶋衣舞季 | 飽嚐日本文化、山形文化之旅遊 |
| 28 | 東北公益文科大學 | 鈴木梨加 | 飽嚐山形！貪婪旅遊 |
| 29 | 二松學舍大學 | 八鍬弘輝 | 山形美食玩味旅遊 |
【TTN旅報1115期, 2019/11/4 出刊, P44-45】
