台灣遊客赴愛媛縣觀光，去年已達到5萬人過夜人次，比起2016年4萬過夜人次成長2成5。在各國入境人次中，台灣也是位居第一，僅次於香港、中國及韓國。究其原因，必須歸功於台日間歷史與文化千絲萬縷，雙方不管在商貿或旅遊皆互訪緊密。另外，台灣飛高松包機也功不可沒。
愛媛縣自由行興盛，從高松機場到市區距離近，從松山市區開車到島波海道僅需1小時。島波海道近年來已成為自行車遊客間口耳相傳的熱門景點，車道串聯6島7橋，從來島海峽大橋至尾道大橋，將四國及本州連在一起，沿途欣賞瀨戶內海，或下車搭船看洶湧湍急的來島海峽急流，這樣的自行車道景觀放眼世界也很難找到。今年10／28愛媛縣也將舉辦4年一次的島坡海道自行車大會，報名人數共7千人，其中有7百人是海外觀光客。
愛媛縣另一項重要文化觀光資源就是道後溫泉，每年有許多台灣遊客慕名而來。但是，從明年1月開始道後溫泉即將進行為期6年的分批整修，期間有開放部分浴場，詳細限制人數屆時會在網站公布。幸好，去年12月開幕的道後溫泉別館─飛鳥溫泉正好填補整修帶來的缺口。
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愛媛縣與台中市關係密切，去年6月在觀光旅遊局長陳盛山的牽線下，雙方簽署友好交流備忘錄。今年正值台中世界花卉博覽會，愛媛縣會將本縣特有櫻花品種─櫻姬展示在室內花展。另外，愛媛縣政府也參加了今年9月「0K台灣 台中自行車嘉年華」，藉由上述活動促進台日觀光交流。
愛媛縣觀光交流局國際交流課課長 松田雄彥
【TTN旅報1061期, 2018/10/22出刊, P9】
