台灣與馬來西亞交流密切，2019年雙邊互訪人次達83萬人次，其中馬來西亞來台為53萬7,692人次，為東南亞來台的第1大入境市場，2023年來台旅客人次超過46萬人次，已恢復2019年的8成，僅次於新加坡為東南亞地區第2大客源國，亦為全世界來台第6大客源市場。馬來西亞穆斯林人口占6成，台灣在2023年「全球穆斯林旅遊指數GMTI」獲得非伊斯蘭合作組織旅遊目的地第3名，連續多年在全球穆斯林旅遊指數中成績亮眼，整體表現受國際肯定！
台灣觀光協會於5/20在駐馬來西亞台北經濟文化辦事處公使卜正珉、交通部觀光署吉隆坡辦事處主任周士弼的見證下，與馬來西亞2大旅遊協會：馬來西亞旅遊同業協會(MATTA)、馬來西亞華人旅遊業公會(MCTA)正式簽署觀光合作MOU。
為促進業界交流，交通部觀光署5/20於吉隆坡及5/21於新山舉辦台灣觀光推廣會，推廣會吸引超過220名馬來西亞業者參加，與台灣業者就旅遊產品面進行深度交流，觀光署針對台灣景點及優惠方案提出說明，現場並同時簽署MOU，希望藉此大幅促進台馬雙邊觀光交流、提升觀光服務品質、參與雙方觀光旅遊相關展覽，達成實質送客目的，強化台馬業者間合作關係，並達到馬來西亞來台60萬人次目標，吸引更多馬來西亞民眾來台感受幸福魅力，再創台馬旅遊人次新高峰。
受交通部觀光署委託，台灣觀光協會也在5/17~19號召各縣市政府、公協會、旅行社、飯店、休閒農場、主題樂園及伴手禮業者等31個單位62位台灣代表團前往馬來西亞雙威金字塔購物中心辦理台灣旅展，並以「美食」、「鐵道旅遊」為主題，強力行銷台灣觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限）。此次台灣旅展圓滿成功，3天展期吸引大批民眾駐足觀賞，期間多位網紅輪番上陣推薦台灣觀光，觸及率預計可超過10萬人次以上。展覽期間，各項活動民眾積極參與，不論是雞蛋糕、彩繪飛盤扇、KOI 珍珠奶茶體驗，反應都相當熱烈，吸引大批民眾排隊。活動成功展現台灣豐富文化和旅遊資源，各界對台灣旅展的成果感到非常滿意，交通部觀光署亦將持續在馬來西亞積極推廣，吸引更多馬來西亞遊客前來體驗台灣的獨特魅力。
