根據台灣觀光署的統計資料，2023年台灣赴泰旅遊為77.7萬人次。在航班部分，台泰之間航班相比2019年增長超過120%，目前每月有656航班，顯示台灣市場對泰國喜愛。
從消費型態來看，台灣旅客赴泰國旅遊的停留天數為8.24天，平均每人每日消費為6,100泰銖（約新台幣5,339元），相較其他東南亞國家來說，購買力排名更高。而團體與自由行比例，2019年大約是3成5：6成5，經過疫情旅客型態改變，2023年的最新統計團體與自由行比例大約是3成：7成。
泰國作為亞洲最受歡迎的觀光旅遊目的地，在2019年觀光產業的產值更是佔GDP17%，其優勢是在於泰國全國都以發展目的地觀光為優先，不只是曼谷、清邁等地，而是希望把全國的城市都包裝成有特色的旅遊目的地，就像是近幾年泰國也在台灣積極推廣普吉島市場。此外，泰國觀光局也將泰式文化展現做為一項吸引觀光客的手段，希望藉由凸顯泰國5F軟實力，如美食（Food）、時尚（Fashion）、影劇（Film）、武術（Fight）和節慶（Festival），增加民眾前往泰國旅遊的誘因。除了持續打造旅遊目的地，在新冠疫情後，泰國觀光產業更重視旅客需求，分眾推廣不同行程如：蜜月、家族、親子、遊學旅行等，鼓勵飯店、交通、景點經營業者們，以服務創造更多附加價值。
2023年泰國入境旅遊總人次為2,800萬左右，相比2022年的1,100萬人次，大約成長2.5倍，今年泰國旅遊將全球入境旅客目標訂為3,500萬人次，但事實上泰國在追求觀光業成長的道路上，並不只是聚焦於入境人次的成長，而是更在意旅客的平均消費，因此今年預計觀光產業可創造3.5兆泰銖（約新台幣3.013兆元）的收入。
(本文由受訪者口述，記者吳紹瑜整理)
泰國觀光局副局長
Chattan Kunjara Na Ayudhya
【TTN旅報1345-1346期, 2024/04/08 出刊, P3】
