在觀光推廣領域中，區域性聯盟逐漸成為一股不可忽視的力量，以「浪漫歐洲的瑰寶」（Jewels of Romantic Europe）為名的聯盟策略，成功地將德國南部的巴伐利亞與奧地利的蒂羅爾、薩爾斯堡等地的觀光資源整合在一起，涵蓋慕尼黑、慕尼黑機場、楚格峰、因斯布魯克、施華洛世奇水晶世界、貝希特斯加登鹽礦、因戈爾施塔特購物村等著名景點和購物地，創造一個跨區域的旅遊熱點，從而吸引來自世界各地旅遊市場的高度關注，也將觀光推廣成效發揮到極大化。
「浪漫歐洲的瑰寶」推廣以來，成效卓越，以亞洲地區而言，台灣市場表現極為亮眼，尤其是長榮航空「台北－慕尼黑」直飛航線的開航，不僅直接推動台灣旅客的顯著增長，也為德國南部及其鄰近地區的觀光推廣帶來正向的經濟效應。慕尼黑新航線的開航為旅遊產品的多樣化提供新商機，有利業者規劃南德＋奧地利旅遊路線的產品，加強產品的豐富性。
疫後全球旅遊市場恢復情況各異，但歐洲的旅遊市場恢復速度顯著快於亞洲。然而，俄烏戰爭及其引發的能源價格上漲與物價調整，讓歐洲民眾面對荷包縮水，也意外促進歐洲內部旅遊的繁榮，許多歐洲民眾選擇在歐洲地區旅遊，而非遠赴美洲或亞洲。這種需求的轉變為觀光業帶來新商機，即便是在面對物價上漲的挑戰下，業者在飯店訂房、景點安排等方面仍然運作順暢，展現出業界的高度適應能力。
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「浪漫歐洲的瑰寶」為區域性聯盟在觀光推廣上提供成功模式，也向全球觀光業展示合作共贏的無限可能，此跨區域、跨國界的合作策略，亦為觀光產業指出一條可持續發展的新路徑。
(本文由受訪者口述，記者莊士賢整理)
「浪漫歐洲的瑰寶」事業發展部代表
Patrick Wagner
【TTN旅報1343-1344期, 2024/03/25 出刊, P3】
