由網路口碑觀測平台《Social Lab社群實驗室》經由社群口碑觀測工具《OpView社群口碑資料庫》追蹤近3個月內,「畢旅國家」相關話題的網路聲量,並統整出台灣網友熱議的8大熱門國家,分別為泰國、日本、韓國、美國、中國大陸、澳洲、新加坡、法國。
大學生評價亞洲3大旅遊國優勢
以短程線旅遊國家來看,泰國、日本、韓國無疑是台灣網路討論聲量最高的前3名。仰賴泰國旅遊的發展基礎趨於穩定、資源豐厚,加上豐富的夜生活、旅費便宜、美食好吃、水上活動等等,都是吸引年輕族群前往旅遊的誘因。從網友的留言皆可看出,「泰國船麵一定要去試試看」、「冬陰功也是必吃」、「泰國住宿便宜,可以省下很多錢 」。
日韓旅遊在台灣市場中,一直備受年輕族群的高度喜愛。以日本為例,普遍對整體規劃,從公共設施、建築、旅遊主題、環境維護等條件都讚譽有加,也認為日本景觀搭配四季的絕美景致,更是不可錯過的旅遊誘因。針對韓國旅遊,則以「韓劇景點、哈韓追星、韓式料理、流行風潮、美妝服飾」作為前往旅遊的主因。值得一提的是,得益於近年來釜山、濟州島的新興景點崛起,也從而吸引了年輕族群的目光。
西方文化挾帶強烈影響力
「美國夢」構築年輕人的遠大夢想
在千禧世代成為主流的時代背景下,追求西方流行文化已成為一種趨勢,源於歐美流行音樂、影劇、時尚趨勢等在全球掀起龐大影響力,使大學生對其激蕩出高度興趣和熱愛,因而產生想要親身造訪的動機。入選的美國、澳洲、法國既是歐美主流大國,也是西方文化的重要推動國家,在音樂、電影、時尚、藝術等領域都挾帶著深遠作用。
其中,美國作為全球最大的文化出口國之一,匯集流行音樂(American-pop)、好萊塢電影、自由主義社會、籃球文化等等所構築出的「美國夢」,一直是許多台灣人從小即嚮往的遠大夢想。
社群媒體平台興起 帶動大陸旅遊意願
中國大陸的社群媒體平台,如抖音、小紅書在全球逐漸興起,更是時下年輕人炙手可熱的資訊獲取源頭,台灣也不例外。以旅遊為例,使用者只需透過分享者的內容分享,即能深入了解當地的旅遊資訊,包括景點介紹、美食、體驗、購物推薦等等,皆以直觀且精緻化的方式呈現,讓相關資訊更加生動和具體。
再者,無語言隔閡也是優勢之一,相較其他外語系國家,台灣人在當地旅行不需透過翻譯,即可輕鬆了解和閱讀旅遊資訊。(文=趙葦淞 資料來源=Social Lab社群實驗室)
。。大學教授觀點。。
》 大學生的旅遊形態改變 獨特文化啟發需求
義守大學觀光智慧服務與科技學系副教授汪芷榆 [左]
大學生畢業旅遊形態,已從團體遊變成小群體的自由行,選擇畢旅國家,也會根據趨勢潮流、次文化的討論度、網路口碑聲量等作為參考,因此符合多元旅遊型態、可自行安排行程的國家,對學生極具吸引力。
選擇前往泰國、日本、韓國等國家旅遊,除了旅費負擔小、同屬亞洲國家,各國也有迷人所在之處,例如泰國集結豐富娛樂、購物天堂、頂級按摩、海島度假等條件。日本的最大優勢在於,社會治安良好、乾淨、交通便捷、待客親切,關鍵是臨近台灣。韓國則是「韓流」文化的推崇,像韓劇景點、時尚美妝、流行服飾、韓式料理等,皆為旅遊誘因,而且入境免簽證。
另外,大學生也深受歐美流行文化的熏陶,前往旅遊既能體驗不同生活形態,又能開闊眼界。以美國為例,關島是大學生的首選,仰賴飛行時間短、旅費不高,集結了大學生喜歡喜愛的購物、海島度假元素。
》 經濟考量、文化和流行趨勢成旅遊選項
世新大學觀光學系副教授李奇樺 [右]
大學生在選擇畢業旅行國家時,主要的考量因素包括經濟負擔能力、當地觀光吸引力和交通便利性,加上自由行逐漸興起,讓學生更加注重在行程安排上的彈性和自由度。
泰國在畢旅市場都保有優勢,花費相對便宜,也有豐富的水上活動,日本則以整體旅遊環境和品質高、交通便捷作為優勢,而且兩國不論生活形態、文化等,皆適合大學生前往自由行。韓國毋庸置疑就是受到韓流文化影響,年輕人因喜愛追星或韓劇,進而前往朝聖。
現在學生普遍的經濟能力不錯,自然會將美國、澳洲和法國視為旅遊國家,其中美國一直都是學生出國留學的首選,澳洲則是受到「打工旅遊」趨勢的感染,進而深受年輕族群的喜愛。中國優勢在於抖音、小紅書等中國大陸社群媒體興起,使年輕族群開始接觸,並瞭解當地旅遊資訊和趨勢,以及語言沒有隔閡。
【TTN旅報13048-1309期, 2023/7/24 出刊, P22】