「台北國際夏季旅展」（Summer Travel Expo）於7∕14～17在世貿一館落幕，此次展覽共計有29個縣市政府公單位、近200家廠商、近550個攤位盛大展出，現場包括人氣餐券、美食伴手禮等均祭出超低價吸客，暑期清倉以及秋季賞楓的行程吸引不少人潮搶購。
台北國際夏季旅展自疫情以來，持續以舉辦實體大型旅展，成功成為台灣觀光旅遊交流平台！「2023台北國際夏季旅展」7∕14～17於世貿一館落幕，期間帶給消費者最優惠的疫後旅遊好康，包括預約秋季的海外旅遊商品以及2024年出發的郵輪早鳥優惠，為期盼已久的海外旅遊加油添薪，總計4天觀展人數為27.3萬人。
台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍表示，暑假是國內旅遊旺季，而台北國際夏季旅展的舉辦每每在此時提供民眾物超所值的商品，帶動商機。2023年有將近200個廠商共襄盛舉，雖然規模並不大，但2023年展現出不少大亮點，包括「呈現疫後國內旅遊新樣貌」：2023年有12個縣市政府、13個國家風景區及其觀光圈，加上漁業署推動的漁村旅遊、航港局推動的藍色公路、觀光工廠等，可以一次滿足民眾所有關於國內旅遊的最新資訊；「國旅撿好康」：下半年要國內旅遊的旅客可以利用4天的展期撿到好康；「大陸文化巡禮」：台北國際夏季旅展是所有旅展中唯一可以一次進場同時感受大陸非物質文化遺產以及9省的文化巡禮。
台北市長蔣萬安表示，感謝台灣旅遊交流協會舉辦此旅展、以及來自各縣市觀光局首長來共襄盛舉，相信大家已感受到疫後旅遊熱潮，各個攤位紛紛展現許多值得旅遊的景點，而台北市為迎接疫後開放以來第一個夏天也規劃許多活動，如7∕1起在大稻埕舉辦夏季煙火節，這次特別規劃帶狀性的「7＋1」煙火秀，讓更多遊客可以感受到台北夏日魅力，帶動地方商機。據商家反饋，相關業的業績均大幅增加，如大稻埕貨櫃市集也成長3倍以上，在在顯示舉辦觀光活動為經濟帶來的正面效益。
花蓮縣副縣長顏新章指出，花蓮在2023年夏季旅展中有26個展位，是最大參展單位，「花蓮走向世界，世界走進花蓮」是花蓮縣所有觀光業者的期待，2023年根據世界知名旅遊平台調查花蓮或許全球最好客城市第2名，希望暑假期間民眾前往花蓮參與豐年祭等活動，感受花蓮的熱情。此外，2023年有超過10艘以上的大型豪華郵輪停靠花蓮觀光，將進一步為花蓮觀光帶來活力。
疫情發生以來，儘管許多國際交流活動嘎然而止，台北國際夏季旅展仍堅持以實體活動持續維持產業交流，2023年適逢國門重啟後首次舉辦，雖攤位數尚未恢復至疫情之前，卻被視為觀光復甦的重要觀察站。
| 2023台北國際夏季旅展入場人次一覽 | |
| 7∕14（五） | 4.3萬人次 |
| 7∕15（六） | 8.9萬人次 |
| 7∕16（日） | 9.2萬人次 |
| 7∕17（一） | 4.9萬人次 |
| 總 計 | 27.3萬人次 |
| 現場觀察 1 | 展現疫後國旅新亮點 |
| 本次旅展計有全台29個縣市政府公單位(含交通部觀光局、國家風景區管理處等，各單位在展位上盡情展現其地方特色，其中花蓮館在攤位消費滿1,000元以上可玩「機會∕命運」遊戲，可抽由參展商家提供的獎品。
花蓮館與花東縱谷風景管理處合作，相互拉抬兩館人氣，帶出縱谷、海線魅力，同時整合觀光處、農業處、原民處（有機食材、原民慢食、原民手工藝等），有飛行傘、賞鯨等遊程，讓各商家有機會接觸到更多消費者，希望在縣政府的整合下，推介優質商家、行程。 而疫後首次參展的桃園，結合「世界客家博覽會」及「觀光工廠」主題，特別把世界客家博覽會的副場館「橫山書法藝術館」搬進桃園館，讓現場民眾體驗桃園不同的特色觀光。整合市內南方莊園渡假飯店、台北諾富特華航桃園機場飯店、渴望會館、向記食品與桃園觀光工廠等共同參展，推出旅展限定優惠。 台灣休閒農業發展協會則結合全台260家農場，以「農遊超市」概念提供一站便能下單700多條商品。經濟部耕耘觀光工廠滿20年之際，2023年以「觀光工廠旅遊年」為主題，推出18場DIY體驗活動，宣導好吃好玩的意象。 |
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| 現場觀察 2 | 日本團熱 自由行商品詢問度高 |
| 根據參展業者透露，在海外旅遊方面，以日本團動得最快，其他各線的「機＋酒」自由行商品無論是詢問度、成交率都較傳統的團體行程高，很多熟門熟路的民眾都知道會有限定好康優惠，可以撿到便宜，單純、不需要解說的自由行商品成交率最高；不過高價的郵輪旅遊、北歐商品，也常常在第4天客人較多，業者推估可能是幾經比較、深思熟慮後，搶搭優惠的最後一班列車。 | |
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| 現場觀察 3 | 首次來台 「MSC地中海榮耀號」展場吸睛 |
| 亞洲最大17.2萬噸、船齡最新的MSC地中海榮耀首次來台停靠基隆港，將於2024年1～3月基隆港出發，展開頂級沖繩假期5∕6日行程。夏季旅展期間由業者們共同推出獨享好康雙重送，包括「早鳥優惠減6,000房再送成交禮」、「拍照分享拿好禮」，由於是展覽館中唯一的參展的郵輪公司，再加上首次停靠基隆港，同時讓郵輪粉、日本控、海島迷皆趨之若鶩，在展場備受矚目。 | |
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| 現場觀察 4 | 國際元素尚待加強 |
| 台北國際夏季旅展，如今可以說是每年暑假期間最大的旅展，以「夏季商品最後清倉、預定秋季行程」為定調，疫情期間因限制出境旅遊，讓旅展成為台灣各縣市政府、風景區的絕佳展現舞台，也讓大家有機會發現更多台灣魅力。然而，隨著海外旅遊逐漸恢復，國人醞釀多年想出國的心情，但此次旅展只有越竹航空參展，海外單位只有秋田縣展現日本魅力，期待來年隨著國際航班恢復，可以看到更多海外單位參展，帶來更豐富的國際視野。 | |
| ～買 氣 調 查 ～ | |
| 旅 天 下 | ezfly 易飛網 |
| 營業額：股票公開發行，暫不便透露業績相關數據。 熱銷商品：買氣明顯較疫情前好，最熱銷商品分別為獨家包機的日本函館、花卷，甚至出現單筆破百萬元大單，一次購買35席函館團體行程。 |
營業額：3,000萬元∕2,000人。 熱銷商品：以日本團體買氣最好。 |
| 喜鴻假期 | 行家旅遊 |
| 營業額：5,000萬元∕1,500人。 熱銷商品：日本商品最熱門，高價的長線商品買氣不俗，東南亞團創佳績，自由行也成交了不少。 |
營業額：暫不透露。 熱銷商品：停靠基隆港的郵輪預購商品最熱銷，當季以蒙古、貝加爾湖行程買氣最旺！ |
| 《。。我看旅展。。》 |
【左】 行家旅遊總經理區明東：參展銷售可有效彌補業務缺口
台北國際夏季旅展為行家2023年以來參與的第7個旅展，多數的旅展在主辦單位的宣傳下都成功吸引大批民眾前往，顯示台灣民眾持續對旅遊有極大的需求。
疫情3年下來，旅行社的業務流失、面臨人力不足的問題，透過參加旅展集中火力做銷售，可有效增加銷售業績，對旅行社來說相當有幫助。
【右】 澳門旅遊局（台灣）林鴻祥：實體旅展提供有溫度的服務
雖然隨著科技發展愈來愈多人轉戰線上旅展，然而，面對面的溝通還是比線上找資料更直接、有效，可立即解決消費者的疑惑，是銷售複雜的旅遊商品不可缺少的通路。
此次台北國際夏季旅展開幕首日人潮就很不錯，顯示許多民眾還是享受人與人之間面對面交流的溫度，同時也利用旅展主辦單位舉辦的現場活動，走走看看之際可獲得意想不到的收穫。
(文＝魏苑玲 攝影＝王世澤、魏苑玲)
【TTN旅報13048-1309期, 2023/7/24 出刊, P24-25】
