日本觀光局在今年4月起針對東北地區展開集中火力式的宣傳，包含台灣在內的海外地區透過電視宣傳提升觀光知名度，並且經由航空公司提供包機等資源，也邀請業者前往東北考察，希望全方位宣傳東北。此次來台灣舉辦2016「日本東北遊樂日」也是年度一大推廣活動之一。
地震至今，東北復原得很好，觀光人次也在去年開始超越震災前。地震前每年赴日本旅遊約有820萬人次前往東北，今年預估將達到2,400萬人次。台灣赴東北旅遊人口也較震災前成長30%！在此也特別感謝台灣旅行社對送客的努力。
旅行的意義為何？去年針對台灣舉辦訪日教育旅行的徵文比賽，獲優秀獎的台南高中生寫下在宮城災區Home Stay感想，並提到「在旅行學到生命為何」，也體驗到東北的魅力。讓我特別感到印象深刻。
2016「日本東北遊樂日」預估有6萬人次來參觀，希望這些民眾可以真正前往東北觀光。
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日本旅客在今年突破2000萬人次，不過日本旅遊推廣正面臨到2大挑戰，第1為旅客過度集中在東京、京都等大都會區；其次東北雖然已復甦，但成長的腳步較整體來說仍十分緩慢，今年JNTO首次投入感謝祭活動，也期待2017年赴東北旅遊可有突破性的躍進。
市場由團體轉為FIT的趨勢愈來愈顯著，而FIT的旅客也更重視體驗型的活動，JNTO也會挖掘更多體驗型的魅力與旅客分享。接下來除了將強化「質」，地方與地方的交流也是一大重點。
（本文由受訪者口述，記者魏苑玲整理）
日本政府觀光局（JNTO）理事長 松山良一
