台灣入境旅遊協會（TITA）自2016年成立以來，不斷致力推動台灣在地旅遊，也考察台灣各地給予國際友善旅遊環境的建議與研討，目前足跡已踏遍高雄、南投、馬來西亞等地。繼上次宜蘭一日考察後，10／23～24入境協會再度將視角拉到宜蘭，並在24號下午假礁溪長榮鳳凰酒店舉辦「入境推廣暨塑造宜蘭國際友善環境研討會」，現場業者互動熱烈，積極為台灣入境旅遊尋找新契機。
台灣入境旅遊協會理事長王全玉表示，台灣入境旅遊這幾年衝擊很大，大部分的聲音總圍繞著陸客不來等議題，但這已經是既定的事實，旅行業者應該走出去，擴大市場，而非墨守成規。這次在宜蘭縣政府的邀約下，台灣入境旅遊協會再度來到宜蘭考察，針對宜蘭豐富的觀光工廠資源、DIY體驗深度了解，以「宜蘭輕旅遊」的概念定調本次考察。王全玉也提到，宜蘭是個很特別的地方，具有豐富的DIY體驗項目，民宿產業發展型態相當成熟，也有很多國際品牌酒店進駐，但卻一直都以國民旅遊盛行，少有國際旅客會特別將造訪宜蘭當作來台灣的理由，而資源很多卻很少平台能展現也是其缺點，因此這次特別選擇來到宜蘭，為未來接待國際旅客提出建議與想法。
參訪內容包含最新開幕的「宜蘭力麗威斯汀度假酒店」、水岸森林農場、冬山鄉農會的菇菇茶米館、國立傳統藝術中心、傳藝老爺行旅、橘之鄉蜜餞觀光工廠、幾米主題公園、山多利大飯店舉行晚宴，宜蘭縣政府也在晚宴現場針對宜蘭縣特色景點介紹，觀光相關業者則以宜蘭休閒農場、觀光工廠、博物館等資源進行簡介。
而本次宜蘭行的重頭戲則在第二天下午舉行，「共創宜蘭新契機－入境推廣暨塑造宜蘭國際友善環境研討會」邀請了近百位業者一同參與，宜蘭縣政府工商旅遊處長陳長偉表示，很高興有這樣的機會與台灣入境旅遊協會會員進行完整的交流與研討，並從接待世界各地的菁英業者中了解宜蘭該如何定位、品牌化，藉此吸引更多的外國旅遊，讓宜蘭與國際接軌。
台灣入境旅遊協會也針對宜蘭的旅遊型態特別規劃「產業品牌定位」、「鄉村輕旅行」、「如何促進旅遊國際化和友善化」等議題進行研討，藉由協會會員自身的接待經驗傳授，提供與會的宜蘭觀光產業經營者能夠進一步了解國際旅客入境台灣旅遊的需求，並藉此優化自身的旅遊產品，為符合接待國際旅客需求的友善環境做好準備。
國立暨南大學觀光休閒與餐旅管理學系助理教授曾喜鵬則在「產業品牌定位」演講中提到，一般人認知宜蘭與花東的連結相關性高其實是錯誤的，在研究結果中顯示，宜蘭與台北的旅客才是有高度正相關的連結，宜蘭業者應該思考與大台北地區結成聯盟或是合作，提出更適合宜蘭的行銷方式，並從以往的產品行銷轉化為品牌行銷，讓旅客對於宜蘭有明確的產品定位。
【TTN旅報1009期, 2017/10/23出刊, P37】
