愛媛縣擁有以自行車為名的島波海道，以及溫泉負盛名的道後溫泉，無論在美食觀光文化方面，都讓台灣旅客非常喜愛。
愛媛縣協同縣內觀光業者也於12／18於台北晶華酒店舉行觀光說明與商談會，與台灣業者進行交流，愛媛縣政府也針對包機運航以及定期航班與相關單位進行交流，加強對台灣宣傳，期望台灣業者持續支持愛媛縣觀光推廣。
愛媛縣副知事上甲俊史表示，愛媛縣與台灣之間的交流從松山與松山之間的包機開始，之後有自行車、溫泉、鐵道的交流以及與台北市、台中市締結友好關係，在官方與民間皆進行廣泛交流。今年6月台日觀光高峰論壇在四國舉行，許多台灣相關貴賓也造訪愛媛縣，當中長榮航空副總李士亮也參與高峰論壇，也因此契機造就11月份10班包機，讓許多旅客來到愛媛縣。
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觀光說會上除了強化如島波海道、觀光列車-伊予灘物語、松山城與到後公園賞櫻等知名景點，針對即將進行整修的道後溫泉本館，也宣布在2017年10／1～2018年5／31推出「蜷川実花·道後溫泉本館裝置藝術」，以及即將全新開幕的百年道後溫泉全新別館飛鳥乃溫泉，可提供前往道後溫泉旅遊的旅客美崙美奐的泡湯空間。
【TTN旅報1018期, 2017/12/25出刊, P41】
