山形縣政府積極提升與台灣業者合作關係，加強送客支援計劃，希望爭取更多台灣客源。旅報是山形縣在台推廣總代理，特別邀請送客到山形的高雄旅行社，組織「我愛山形推廣聯盟」。
董事長椎原正浩12／7專程南下，和高雄日本主力業者進行午宴交流，進一步介紹聯盟。代表們簽署合作意向書，共同為行銷山形努力。
除旅報董事長椎原正浩，與會貴賓包括高雄市政府觀光局副局長葉欣雅、中華航空高雄分公司總經理李宜洲、高雄市旅行公會理事長吳盈良，以及長谷旅行社董事長徐志鈴
、富康旅行社董事長謝明秀、三益旅行社董事長林逸群、東南旅行社副總經理劉家禎、山富旅行社副總經理趙明璋、京城旅行社副總經理李振亮、雄獅旅行社協理蔡秋雲、華泰旅行社(麗寶旅遊)協理劉建志、康福旅行社(可樂旅遊)經理胡國輝、五福旅行社日本線副理楊慧菁等13人。
旅報董事長椎原正致詞時表示，旅報是山形在台推廣代理，非常榮幸邀請南部日本主力旅行社出席餐會。在中華航空的協助下，每年都有山形包機。不過，南部去東北的旅客比較少，知名度不夠，希望大家更加認識山形。為獎勵送客，山形縣推同業、直客回饋專案，旅行社不但可享補助，消費者參加臉書活動，有機會獲得機票等大獎。希望透過公司網路、臉書將訊息同步曝光。未來也將利用粉絲團積極打造「山形」品牌形象，增加在台能見度。
觀光局副局長葉欣雅表示，去年山形縣知事曾親自拜會市長，今年和高雄市政府簽訂合作備忘錄，在教育、觀光、農業方面交流互惠，關係密切。高雄飛日本的航班很多，交通方便，也希望將山形觀光客帶進高雄，享受暖冬。
中華航空高雄分公司總經理李宜洲說，華航對山形並不陌生，多年來每年一定有包機，台北大部分是秋季東北賞楓行程，冬季滑雪也有。不過，高雄受限機隊因素和整體市場考量，還沒有飛。東北市場非常值得開發，只要有機會，華航絕不缺席，希望就從包機開始。理事長吳盈良表示，有獎勵措施是業者福利，相信集結大家力量，一定能將山形產品推廣得很好。
