UNWTO：“鄉村旅遊＂面臨3大挑戰與考驗
96%成員國看好發展趨勢

世界觀光組織（以下簡稱UNWTO）從政策角度出發，為探求鄉村發展的驅動力對觀光產業產生的效益，與成員國共同研究和推測出「鄉村旅遊（Rural Tourism）」的潛力。

根據UNWTO的研究發現，現階段鄉村發展，若要將其推進觀光產業，將會面臨3大挑戰，分別為：「基礎建設的差距」、「人口匱乏」、「人員欠缺培訓」。

單憑公路、港口、機場等基礎設施的不足，即局限了在地產品的運輸、鄉村推廣，以及連接市場脈絡。加上「季節依賴」、「競爭力缺失」、「人口老化」等潛在問題的驅使下，進而阻礙鄉村發展，也影響在地經濟和居民收入。

另外，隨著時代變遷，與時並進的癥結點也會隨之而來，例如金融系統的獲取、開發創新旅遊產品的切入點、管控自然資源的退化，以及數據、數字化和相關知識的支配等等。

「鄉村旅遊」優勢 VS 考驗
59%成員國將其列為優先目標

鄉村固有許多潛在考驗，但推動「鄉村旅遊」發展仍具優勢，例如「創造就業機會、改善當地生計、打擊人口匱乏」等問題。其效益甚至能延伸至保存和促進文化遺產、環境保護等等，皆成了助攻永續發展的關鍵作用。所以有59%的聯合國成員國將「鄉村旅遊」列為未來發展的優先目標，近乎所有成員國（96%）都非常看好「鄉村旅遊」在近幾年的發展趨勢。

針對觀光業如何支援永續發展的目標，UNWTO強調「鄉村旅遊」的發展潛能和推動力，可實現在「聯合國永續發展目標（SDGs）」中所提到的目標細項，分別為「合適的工作和經濟增長」、「消除貧窮」、「城市與社區的永續」，以及「性別平等」。(文＝趙葦淞、資料來源＝世界觀光組織)

《。協會觀點。》

台灣鄉村旅遊協會副理事長林劭潔： [左]
旅遊趨勢轉變 行銷和包裝仍有待加強

就大環境而言，鄉村旅遊、慢旅遊、深度旅遊等趨勢在疫情前已逐漸生根，只是疫情來襲加速了趨勢的轉變，人們更加傾向透過「慢遊」深入感受當地文化、探索在地特色。尤其在2022年～2023年期間，「鄉村旅遊」在全球趨勢的變化呈現了顯著共鳴，不單是遊客的心態改變，許多業者為因應趨勢，也紛紛採取相關行動，例如減少剩食、降低碳排放等等。

雖然「鄉村旅遊」逐漸普及化，但目前在行銷和包裝上仍需加強力度。業者需要思考的是，如何巧妙將主要景點與「鄉村旅遊」結合，並包裝在遊程中，進而吸引遊客對此感興趣。市場改變需要時間醞釀和探求，目前能著手的便是整合各方力量，並加強媒體宣傳力道、加深「鄉村旅遊」的觸及層面。

《。業者觀點。》

樂亞旅行社總經理蔡子建： [中]
直接銷售創造獲利 優先評估合法與風險性

因為「鄉村旅遊」可暫時遠離城市喧囂，感受大自然的寧靜和純樸，近期更有許多業者將體驗式活動納入其中作為誘因，來提升「鄉村旅遊」的內容豐富度。

現在市場上常提到「永續發展」所關注的環境面和社會面，與「鄉村旅遊」的延伸點環環相扣，源於現在許多鄉村、農業商家都導向直接銷售，除了能降低成本，也減少了交通運輸的排碳量，進而縮小對環境破壞，連帶提振了在地經濟以及鄉村、農業與市場的緊密連接。

撇除研究提到的問題，合法性和風險性也需要被關注，因為生產的每一環都會牽扯認證和執照要求，之後也會延伸至財務法規。所以唯有確保品質保證和安全性，才是維持「鄉村旅遊」發展的錦囊妙計。

Voyage陽明山（驚豔台灣文創）營運長孫元亨： [右]
連結深度推動在地發展 傳承文化與脈絡

不單是鄉村旅遊，慢旅行和農業旅遊都是值得深思和探討的議題，因為連接了遊客和鄉村、大自然，除了能體驗當地生活，也能深度領略當地文化和價值。其連結的深度既能為鄉村帶來實際產值，也能推動農產品和特產的市場觸及，進而促進經濟和「永續旅遊」的發展，同時還能友善維護當地資源和生態系統。

近期也注入實作體驗和活動參與，讓遊客深刻了解相關運作和作用，進而產生對產品的興趣與愛惜，不僅對產業延續、推廣和鼓動起了巨大效用，也有助於傳承當地文化與脈絡。隨著相關議題逐漸被全球關注與重視，加上遊客紛紛嚮往大自然、深度旅遊，相信「鄉村旅遊」將會成為未來的主流趨勢之一。

【TTN旅報1304-1305期, 2023/6/26 出刊, P20】