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作為歐洲第1和世界第3大飯店的分銷技術供應商，D-EDGE針對歐洲和亞太地區超過1,000家飯店的Meta Search（元搜尋）業績進行分析，並收穫了5個關鍵結論：
1） Google’s Free Booking Links佔了Google的34%收益
Google Hotel Ads的付費廣告於2019至2022年期間，平均收穫了高達95%的成長收入，其中由Google推出的Google’s Free Booking Links（免費預訂連結）收益佔了其中的34%，Google Hotel Ads的付費廣告預訂收益則為66%，相比2019年的收入成長了29%。
2） 使用Google’s Free Booking Links後，Google Hotel Ads的分銷成本下降了近4%
Google Hotel Ads付費廣告預訂的平均分銷成本佔了2022年收入的8%，相對低於2019年的9%，但將Google’s Free Booking Links納入零分銷的成本後，平均分銷成本卻降至5.2%，足足下降了將近4%。
3） Google’s Free Booking Links與Google Hotel Ads的轉化率不相上下
相較2019年的3.41%，Google Hotel Ads於2022年產生了4.10%的平均轉化率，明顯成長了不少，而Google’s Free Booking Links的平均轉化率則為3.66%，意味了每 100 個點擊的使用者中，平均有4個使用者進行了預訂。
但Google Ads廣告的轉化率卻在2019與2022年期間有了細微的下降，分別為2019年的1.39%和2022年的 1.09% 。
4） 通過免費預訂鏈接預訂的平均收入為 258 歐元
2022年，Google Hotel Ads的平均預訂收入為329歐元，明顯高於2019年的276歐元，足足提升了19.2%，而Google’s Free Booking Links則為258歐元。巧妙的是Google Ads廣告的平均預計收入為327歐元，與Google Hotel Ads的329歐元不相上下。
5） Google’s Free Booking Links在行動裝置上預訂的佔比高達68%
Google’s Free Booking Links的預訂多數來自行動裝置，佔了其中的68%，而桌上型電腦則為32%。
鑒於行動裝置的便利性極高，旅行者大多傾向直接用手機預訂時間較短、即時的住宿，而桌上型電腦則是用以預訂時間較長或提早安排行程的住宿。由此可見，Google提高了手機版的連接可見性的作法，也是不無可能的。2023
| Google提供Google’s Free Booking Links的原因 |
雖然Google Hotel Ads在2022年的總體收入大幅增加了，但Google’s Free Booking Links的點擊成本收入正逐步成長中。D-EDGE認為此舉為「免費增值模式」策略的一部分，透過免費提供基本產品或服務的方式，容易吸引到新客戶。
啟用Google’s Free Booking Links，飯店必須啟動並維護有效的Google Hotel Ads活動。這時，部分飯店就會釋出最低出價，以確保他們的免費連結能永遠出現，當中也會有決定投資付費廣告活動的例子，而將更多預算放入Google中。
| 啟用Google’s Free Booking Links的注意事項 |
如果不確定Google’s Free Booking Links是否已啟動，請在Google上搜尋酒店名稱，再點擊Google商家下方的「查看空房」，並輸入酒店的空房日期。倘若「官方網站」連結還是沒有顯示在「所有選項」，就表示酒店尚未啟動該連結。
若要啟動Google’s Free Booking Links，飯店須與像D-EDGE這樣的廠商合作，Google才會將飯店的房價、空房情況和內容等，即時推送給Google。飯店必須先通過Google的商家驗證，才算符合資格。
設置完成後，即可在 Hotel Center的帳戶中查看數據報表，或者由飯店的合作夥伴提供。如欲了解更多詳情或啟動Google免費預訂連結，歡迎聯絡D-EDGE。
（整理=趙葦淞，圖示提供=D-EDGE)
