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ANA宣布成立全新品牌「AirJapan」，預計在2023年下半年開始營運。ANA將依國際線客運需求回復趨勢，於日後公佈確切的飛航日期及航線。
AirJapan的品牌理念是「Fly Thoughtful」。意味著體貼、親切、關心。目標是創造一種富有日本風格的理念和品質的全新飛航體驗。選擇以「AirJapan」作為品牌名稱是為了讓全世界能簡單了解AirJapan是一家來自日本的航空公司，且提供「日式品質」服務。
商標是依照品牌名稱 AirJapan 的「r」及「J」為靈感基礎，以手拉著手的溫暖形象設計。品牌色彩結合了日本傳統色彩「Ai (靛藍)」和「Akebono (日出)」。靛藍色代表日本傳統染色藝術，表達了職人製作過程中的熟練技巧及細膩技術。日出顏色的靈感來自日本的春天，代表著舒適溫暖，突顯其對「舒適與關懷」的承諾。
AirJapan目標是創造一種全新的飛航體驗，既不是傳統航空也不是低成本航空公司（LCC），結合兩邊的優點，同時保有日本的理念和品質提供全新的天空之旅。 如同「依據自己喜好選擇的體驗」描述，將提供來自傳統航空所提供的旅客自選偏好服務。針對喜歡簡單旅行，且不需要額外服務的旅客，可以降低旅遊的成本。將提供近似於低成本航空公司的優惠票價。
