台灣觀光協會(TVA)於12∕13舉辦67週年年會,由副總統賴清德、行政院副院長鄭文燦、交通部部長王國材、交通部觀光署署長周永暉、多位駐台大使、代表與近300位觀光產業經理人共襄盛舉,期望持續積極與觀光業界合作,爭取更多國際客源。
台灣觀光協會會長葉菊蘭指出,根據聯合國世界觀光組織(UNWTO)最新報告顯示,今年全球國際旅客人次可望達13億人次,恢復至疫情前的9成。台灣在疫後國際知名度大增,許多國際線上旅遊平台的搜尋熱度隨之提升,深受國際旅客青睞。期望在觀光署升格後,能盡快落實觀光主流化,成立行政法人專責觀光國際推廣工作,同時設立觀光研訓院,深入分析國內外市場脈動,精準制定和布局觀光市場策略,帶動台灣觀光的永續發展。
副總統賴清德表示,觀光是台灣重要的戰略產業,未來將推動「觀光立國 世界台灣」,透過6大願景,壯大台灣觀光產業:第1,延續「觀光立國」目標,2030年發展觀光產業為兆元產業;第2,部部有觀光,各地有觀光—發展「觀光主流化」,以國家高度打造國際觀光品牌;第3,推動地方觀光資源整合平台,打造台灣多元特色的區域旅遊產品;第4,籌設「觀光研訓暨國際推廣」專責機構,強化市場研究調查、人才培育訓練,積極推動國際觀光行銷;第5,輔導觀光業者全面數位化—協助中小型旅行社、旅館及民宿等業者運用數位工具,與國際社會接軌;第6,在對等尊嚴及互惠原則下,推動兩岸交流,發展多元觀光。
會中也邀請中華文化總會秘書長李厚慶、全球永續旅遊委員會總經理岳湖(Roi Ariel)進行專題演講,分享觀光趨勢。李厚慶分享如何發揮創意,將在地文化元素轉譯為國際行銷的競爭力。岳湖則以「Sustainable Tourism as the Future of Tourism」為題,分享永續旅遊的國際趨勢及案例,帶領業者共同思考台灣如何推動永續旅遊。
【TTN旅報1330-1331期, 2023/12/25 出刊, P50】