( 文＝王宣喬、曾則銘 攝影＝王宣喬 圖片提供＝彰化縣政府、彰化縣馬拉松協會 )
彰化縣政府看準運動旅遊商機，延續去年彰化馬拉松月的氣勢，今年擴大辦理長達3個月的「彰化馬拉松季」，預估9場馬拉松賽事將吸引5萬人參加、創造1.5～1.7億元的跑馬經濟。彰化縣政府透過運動賽事結合觀光旅遊，順勢宣傳彰化縣獨具魅力的城鎮、農特產品和地方特色工業，擦亮彰化健康、樂活、人情味的品牌形象。
根據統計2017年全台灣有近千場的馬拉松賽事，路跑人數約達到50萬人次，花費在報名費、運動產品、旅遊、住宿等相關費用，每人約需花費3萬元，推估產值達120～150億元。
彰化縣縣長魏明谷表示，彰化縣在2017年首次舉辦「彰化馬拉松月」，串聯員林、二水、田中、鹿港等4地舉辦馬拉松路跑，散發濃厚人情味的比賽有如嘉年華，相當受跑友喜愛，吸引近20萬人次造訪彰化，也成功喊出「一場人生必須參加的跑步」的口號，帶動彰化觀光旅遊。彰化馬拉松月成功帶動路跑風潮，對彰化縣觀光、經濟也有效提升，今年彰化縣決定將活動擴大至「彰化馬拉松季」，從10月至12月共舉辦9場大型馬拉松賽事。
》馬拉松季帶動淡季觀光
彰化馬拉松季從10／21舉辦的全台灣最佳低海拔生態「彰化139馬拉松賽」展開，接續有10／27由魏明谷和溪湖鎮長共同首創的「溪湖葡萄美酒夜光馬拉松」，和10／28為產業而跑的「社頭織足盃馬拉松」。
11／4則有健康做公益的「員林獅子盃馬拉松」，以及了解先民開墾拓荒辛勞的「二水跑水馬拉松」，11／11是獲得體育署最佳人氣獎的、每年皆報名秒殺的「台灣米倉田中馬拉松」，11／18有穿越古今時光隧道的「鹿港馬拉松」。12／2則是能欣賞如雪花般蕎麥花田的「二林蕎麥馬拉松」，還有12／9能大啖芬園米粉的「彰化芬園尚水米粉節田野半程馬拉松」。
魏明谷指出，「溪湖葡萄美酒夜光馬拉松」在終點能夠品嘗美味的葡萄酒，傍晚夜間賽事也能創造夜經濟、延長旅客停留時間。「社頭織足盃馬拉松」則能推廣當地的織襪產業，「鹿港馬拉松」則是兼具看古蹟、吃美食、跑古道的特點，9場馬拉松賽事結合當地特色產業或物產、各具特色，而10～12月舒適的天氣正適合從事馬拉松活動，也順勢以運動帶動在地觀光。
》田中馬帶動地方建設 投資金額近億元
魏明谷認為舉辦大型運動賽事是增加彰化縣城鎮知名度的管道之一，運動能夠帶動當地經濟發展，也讓在地居民有參與感和成就感。
「台灣米倉田中馬拉松（簡稱：田中馬）」最初由民間發起，今年是第7年舉辦，被譽為全台灣最具人情味的馬拉松賽事。
「田中馬拉松」首年舉辦約有4,600名跑者參加，今年參加人數已達到1萬7,500名，其中約有1,000名來自香港、澳門、東南亞和中國大陸的國際跑者參賽。田中馬除了吸引人潮外，賽事衍生的採購商機也相當可觀，選手的衣服、襪子、毛巾、伴手禮（蜜麻花、米、麵）、運動配件（水壺、背包、遮陽帽、眼鏡）等都以在地廠商或店家為主，預估可促進在地經濟達800萬元。
魏明谷指出，田中馬拉松賽事外衍生性的服務經濟，涵蓋衣、食、住、行、遊、購、娛樂，馬拉松賽事為田中鎮帶來的生機與商機很值得借鑑，希望透過運動產業吸引在外的遊子返鄉打拚。
田中鎮本來只有2間旅館、2間汽車旅館，平時住房率都不高，但是每到田中馬賽事期間，往往是一房難求，而這幾年田中鎮為了提供參加田中馬旅客舒適的住宿環境，彰化縣政府放寬開放民宿申請，業者也投入飯店建設，住宿資源成長近2成，田中鎮也陸續有業者投入地方建設，未來預計再增加1間旅館、1間汽車旅館和1間高級民宿，總投資金額達1億7,500萬元。
》首創運動結合夜觀光、農特產品
魏明谷表示，冬天的夜晚較長，發展「夜觀光」一直是縣政府努力的目標，今年春節首次舉辦的花在彰化夜間燈會就相當受到遊客歡迎，因此彰化縣政府攜手溪湖鎮公所舉辦下午起跑的「溪湖葡萄美酒夜光盃馬拉松」。
結合葡萄農特產品行銷推廣，縣府首辦溪湖「葡萄美酒夜光盃馬拉松」，以溪湖鎮為中心，聯合彰化各葡萄產地如埔心鄉、大村鄉、二林鎮等地，共同參與葡萄產業行銷推廣活動，跑友中途補給品是「葡萄酒」，完賽禮物是葡萄果醋或葡萄美酒，有吃又有豐盛的獎品。縣政府希望利用馬拉松季的知名度及人潮，帶動遊客前往農村住宿、消費，間接讓更多人體驗優質的在地農特產品。
》9條旅遊路線讓遊客體驗在地風情特色
彰化縣針對9場馬松賽事規畫9條彰化跑旅路線，讓跑友和親朋好友享受路跑的同時也能觀光、旅遊，體驗周邊城鎮風光。9條路跑路線分別是「二林白雪如海蕎麥田」、「羊葡小鎮－紅酒×微醺×溪湖」、「芬園尚水×古道田園米粉節」、「戀戀二水」、「彰化高鐵×田中八堡圳綠蔭廊道」、「鹿港×觀光×追風小鎮巡禮」、「織足藏樂×大自然芬多精」、「活力，親子，員林獅子盃」和「俯瞰彰化浪漫139」等半日～全日遊遊程，讓跑友來到彰化不只是參賽，延長在彰化停留的時間，也能了解不同面貌的在地風情文化，魏明谷指出，彰化縣舉辦馬拉松賽事也讓台中、南投等鄰近縣市受益，全面帶動中彰投的觀光旅遊和旅宿業。
》運動帶動觀光 提升彰化縣國際能見度
魏明谷表示，彰化縣政府期望透過路跑推動全民運動，提升民眾運動參與度，並藉此行銷本縣鄉鎮市觀光特色，以活絡地方經濟發展、創造綠色經濟。此外，考量到彰化縣現階段的旅宿、設施及容納力，即使馬拉松活動相當受國內外跑友喜愛，仍然希望兼顧品質，讓每一位參賽跑者、遊客能夠賓至如歸，良好的口碑行銷是創造永續發展的最重要前提。
彰化縣全年陸續舉辦自行車、籃球、龍舟賽和馬拉松等運動賽事，希望透過多樣貌的運動賽事引領風潮、創造口碑，藉由運動經濟帶動城市行銷，打造專屬彰化縣的特色與價值，讓運動不再只是競賽更是觀光產業，提升彰化各鄉鎮市的知名度和能見度，進而帶來更多旅遊商機。
。。 2018年彰化馬拉松季| iRunner 報名網
。。 彰化縣政府
【TTN旅報1062期, 2018/10/29出刊, P50-51】
