鄉村旅遊與研學旅遊異軍突起
山東旅遊市場軟硬體已發展成熟，在經過上世紀20％～30％高速增長後，目前每年成長已趨緩，約落在5％～10％左右，去年山東入境人次約在500多萬，外國遊客排名第1的是韓國，接著依序是日本、東南亞及歐美。另一方面，由於中國快速的經濟成長帶動薪資提高，出境成長反而比入境成長更快。
山東旅遊主題近年來出現了異軍突起的兩大亮點，分別是鄉村旅遊與研學旅遊。政府為了振興鄉村，利用山區及沿海地區優美的環境轉型觀光吸引遊客，讓城市旅遊與鄉村旅遊並行。
山東也是中國的蔬菜種植基地，尤其濰坊蔬菜產量高，可輸往其他省分，甚至出口到國際市場。以農業為契機轉型觀光，每年舉辦蔬菜博覽會邀集各國農業人才進行交流同時帶動觀光。例如，臨沂位於落後山區，且不適合種糧食。在經由專門旅遊管理公司從環境整潔到民宿設計一手包辦，已從較低層次的農家樂開始演進到豪華民宿，有時甚至比酒店貴。
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除了山區農家樂，沿海漁民也開始轉型觀光發展漁家樂。漁民將因年輕人口外流而閒置的空屋，聘請專業公司管理，改造成民宿或餐廳，不僅提供觀光客服務，還可幫農民賺進額外收入、提高衛生概念、又美化周邊環境，帶動農村生活發展。
研學旅遊發展也越來越快，已變成中學及大學的必修課程，尤其到了暑假，飯店住房就會率飆高。不僅年輕人，就讀社會大學的成人與老人越來越多，為達到終生學習的目標，也會藉旅遊增廣見聞。
山東旅遊發展委員會旅遊市場開發處副處長 孫茂田
【TTN旅報1062期, 2018/10/29出刊, P64】
