國人出遊人次年年創新高，今年上半年共有839萬3,375人次出境，成長8.31%，正逐漸朝向2千萬人次大關邁進，等於國人每年平均有1次出國的比率，相當之高，無怪乎四面八方的人都積極地想投入旅遊產業。
出國次數增加，傳統的旅遊方式不再能被滿足，從以往的團體旅遊，在逐漸摸熟了出國方式後，讓自由行的市場逐漸攀升。不過，自由行雖然能隨心所欲地走想去地方、玩想玩的方式，但卻得做足了功課，免得找不到、甚至會有被欺騙的可能。
特別是家庭出遊，更希望能有個在地人，就像是朋友般，帶著趴趴走，好像私人導遊似的。
大陸攜程網在2016年底，在自家平台上推出了「網約導遊」，從一開始的不被看好，到今(2018)年上半年，居然比去年同期成長了200%，其中主力市場是介於20～40歲之間，家庭出遊、帶小孩或老人占了多數。
在地導遊的好處，只要在合理要求、做得到的範圍之內，都可以隨時調整行程，而且不僅是吃喝玩樂的旅遊行程，亦可安排商務參訪、醫美健檢等等，在地人總能推薦最道地的地方，讓客人有個最深度的在地遊。
無獨有偶，台灣青年程翰亭在越南胡志明市自行創業成立了「西貢人客Saigon Link Journey」，架設平台做「雲端嚮導」，他原本是在越南的台灣電腦公司工作，深入了解越南，並因經常接帶台灣親友，發想出這套商業模式，提供胡志明市的行程與諮詢服務。
天下雜誌近期報導了一位來自美國洛杉磯的羅雪柔(Cheryl Robbins)，深愛台灣的原住民部落文化，專門經營台灣原住民部落深度旅遊的導遊，不同於其他的台灣行程，她的行程最貴可以1天要價8千元至1萬元，但參加過的老外都讚不絕口。羅雪柔其實也如同上述所說的，就是在地導遊的一種型態。
這套商業模式其實也類似於所謂的共享經濟的Uber、airbnb，導遊不再只能依靠旅行社的客源，而是把自己上架於平台，就能做生意了，再藉由消費者留言建立好口碑，而且能不受限於既有行程，把覺得好的行程推薦給遊客，自己就是最好的招牌。
主編 黃志偉
【TTN旅報1052期, 2018/8/20出刊, P8】
